宪芳

　　由美国一家经营管理顾问公司Pricewater House进行的一项
对娱乐和媒体业的发展前景的调查表明，2004年之前电子出版将
会对图书出版业的所有环节产生重大影响。这项研究显示，2004
年之前，电子图书（包括e－books，按需印刷书籍和在互联网上
下载的资料）将占所有部分销售额的26％，消费者用于电子图书
的花费将达到54亿美元，而2000年，这一数字将达到3．67亿美元
。

　　花在传统书籍上的费用2004年预计下降13．7％，从今年的3
00亿美元降到259亿美元。传统读物和电子书的所有花销预计增长
3％，从今年的304亿美元增加到313亿美元。

　　Pricewater House预计，尽管消费者花费上有较小增长，出
版商的收入却不会受到影响；较低的销售和生产成本使得出版商
能够把电子书的价格定得比印刷书籍低一些，这在消费者读书领
域尤其适用，调查表明，如果电子书能打到印刷品的折扣，销售
一定很好。

　　Pricewater House的娱乐和宣传媒体业务负责人迈克·凯勒
告诉记者，未来电子出版产品开销会出现巨大增长，其主要原因
是因为科技的发展，它会使用来阅读电子资料的设备发生大幅增
长。研究预示，在预测的时期的前半期会出现最大的收益，这部
分的收益是由商业类电子出版的支出引起的。这部分支出将会从
2002年的7．19亿美元增加到2004年的27亿美元。（同期印刷书籍
的开销预期会从179亿美元下降到157亿美元）。

　　专业类部分电子出版物的支出预计2004年将从2002年的8．5
8亿美元增长到16．8亿万美元，然而2004年花费在学院电子资料
上的费用预期将从2002年的2．88亿美元涨到8．13亿美元。电子
出版对中小学部分的影响将会最小，这部分电子资料的开销2004
年预期仅达到2．18亿美元。

　　凯勒说支出从印刷品转移到电子资料并不表明出版商、批发
商和书店将会消失，但是他认为这些业内人士需要转换角色。凯
勒坚持认为许多公司正在重新调整自己，他说那些不改变自己经
营模式的人将会是失败者。

　　报告指出，出版商将会成为提供公众互联网所不能提供服务
的网上商业公司，将为新秀作家提供按需印刷服务，为一流作家
提供宣传服务和推广。印刷品书籍仍将从书店里购买，书店将会
善于吸引读者的注意力。超级商店将会成为聚会场所、咖啡店和
读书看报了解新闻的集中地点。

　　Pricewater House对未来五年电子出版市场的预测还是相当
乐观的，而最近由投资银行VeronisSuhler公布的通信产业预测报
告则相对保守一些，尤其就商业类书籍部分而言。VS预言消费者
书籍的花费今后五年将以4．3％的综合年增长率上涨，印刷类书
籍的开销将达到215亿美元。各部分销售额预计会以2．0％的年增
长率增长。

　　互联网对消费者书刊的销售额的最大影响预计是它将充当电
子零售商的角色，消费者2004年书籍的花费预计将达到29亿美元
，这些就是通过电子零售商购买的。这项研究也表明科技的提高
将在减少花费、提高价格方面对出版商帮助很大。但是消费者部
分电子产品的销社售额2004年预计不会出现很大的增长。

　　VeronisSuhler的调查表明，在专业类和教育类领域，用于各
种电子产品的支出到2004年将以9．7％的综合年增长率上涨，达
到10．8亿美元。这项研究在大学和中小学部分没有把电子花费从
印刷花费中单列出来。研究预计所有大学资料的花费2004年将以
8．0％的综合增长率增加，中小学资料的花费预计将以8．3％的
综合年增长率增长，2004年将达到49．4亿美元。