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书店内摆放的人文社科类书籍很少有人问津。 记者 孙健 摄
席殊书屋经营困难,前段日子店主曾白天关了店门,晚上才开。实习生 许家浩 摄
烟大市场内一家专卖教辅材料的书店生意还不错。 实习生 许家浩 摄
书店里的时尚杂志最能吸引年轻读者的目光。 实习生 许家浩 摄
在新华书店里有不少“蹭书者”。 记者 孙健 摄
偌大的书店鲜有读者过来挑书。 实习生 许家浩 摄
□本报记者 孙健 实习生 许家浩 龙中柱
qlwbsj@vip.163.com
最近,烟台大学附近的席殊书屋时常大门紧闭,周边的学生们对此惋惜不已。这家生存了11年的书屋曾换过主挪过地儿,如今却因种种原因导致经营困难,举步维艰。
作为一种文化现象,烟台实体书店的生存现状如何?是山穷水尽还是柳暗花明?为此,记者走访了市区多家实体书店进行实地调查。
换了主挪了地儿 “席殊”日子仍不好过
“搬了两次家,房租贵了一万五,人流少了三四成,书店的生意越来越不景气。”席殊书屋店主张忠顺这样告诉记者。
席殊书屋曾是不少烟大学生和周边市民淘书和消磨时光的好去处。在11年前开业之初,也曾有过很长时间的红火日子。
“刚开始几年销量很好,店里生意越做越好,也培养了一大批的忠实顾客。”说起前几年的经营光景,席殊书屋的前老板李青说。
后来由于网络兴起,一批人“改行”做了淘客,一批人“投奔”了电子图书,书店的生意渐渐冷清起来。“大约2005年的时候,生意就挺冷淡的。”李青说,这样的日子撑了5年,2010年2月份,李青将席殊搬进了烟大校园,但因为实在不赚钱,同年6月,她便将书店盘了出去。
新接手的老板张忠顺是席殊的忠实会员,开一家真正读书人喜欢的“纯书店”一直是他的心愿。虽然接手后的书店开在学校体育场旁边,只有40平方米,但张忠顺却很满足。
“真正干了这行才发现,像我这样爱书的人太少了。”坚持一年后,由于学校场地不方便,张忠顺和他的席殊书屋搬到了万象城。然而近乎双倍的店铺面积却没有让席殊的销售状况好转,“情况更糟糕了,从去年6月份迁至万象城后,书店一直没盈利。”张忠顺说,前两个月由于书店不景气,白天一般关着门,晚上才开。现在学生放假了,来书店的人就更少了。
“房租贵,人流少,加上我只卖社科文学类的书籍,这些都是不景气的原因。”张忠顺说,但如果光为了挣钱去卖那些很功利的书,他办不到。
“本想烟大市场搬迁后生意会好一点,没想到还是没人气。学校周边的店铺生意都很好,要是一家书店活不下去关门了,我觉得挺憋屈。”张忠顺说,现在有些城市出台了一些对书店的保护政策,希望烟台也会有。
大学附近书店 主营教辅书,其他卖不动
从风入松书店到第三极书局、再到光合作用书房,这些原本经营得很好的实体书店相继关门。在搜狗地图上一搜,烟台的私营书店遍布大街小巷,然后这些地图上标注的书店,生存下来的已经很少了。
记者调查发现,烟台市的书店主要集中在一些中学和大学内部及周边。烟台大学内有3家书店；学校周边有3家书店,其中一家是席殊书屋。鲁东大学有2家书店,山东工商学院2家,滨州医学院2家,基本上均以卖教辅书为主。
红旗中路上的东芝书店是鲁东大学校外的一个小书店,主要经营一些工具书和时尚杂志、小说,往来于主校区和东校区的学生大部分都要经过这个书店,可书店老板却抱怨“本来买书的人就很少,现在连进来逛逛的人都不多了。”
在烟大校园里还有一家名为“是草亭”的书店,专营哲学、历史、艺术类的书籍。店主是学校中文系毕业生,在校期间他就渴望开办一家真正意义上的独立文化书店。为了经营好书店,他还专门到北京等地学习,但是来买书的学生大都只看不买,更多的人是询问有没有应试资料。最终书店由于亏损被迫关门,转让给了一家主营考研考公资料的书店。
在山东工商学院一家书店内,记者看到十几个书架中仅仅只有不到半个书架卖人文社科类书籍,其余全是教辅材料。“只要卖教辅材料就肯定有学生买。不卖这些我也不知道该卖些什么。”店主说。
闹市区书店 逛书店的人少,老板愁坏了
开在市区主干道以及社区内的书店少之又少,很多社区书店在几年间悄然消失,有些改卖烟酒糖茶为主、书籍为辅,有些直接关闭转让。
所城里居委会的一位工作人员说:“我们这里距新华书店很近,开书店也没几个人过去买。繁华路段寸土寸金,书店这种微利的小店根本开不起来。”
闹市西大街的爱睦里书店也遭遇同样的困境。书店售货员崔女士告诉记者,“网络销售对书店经营影响很大,同时现在很多父母给孩子买电子书、电子词典等,都直接在网上买,而不愿意到书店来了。”
记者注意到店内写着“特价图书5折销售”的宣传语,崔女士说,现在市场上的书籍种类很多,为了吸引读者,书店经常选一些书出来做特价,“现在书店每天只能卖两三百块钱书,老板也愁死了。”
新华书店 蹭书的比买书的人还多
与一些私营书店不同,位于南大街上的新华书店生意很红火。记者看到,尽管是工作日,但四层的书店里还是有二三百名市民在挑选、阅读书籍,而位于二楼的文学类书籍吸引了最多的市民阅读。
市民李女士说,她打算给儿子挑选几本书作为生日礼物,“我感觉书籍作为生日礼物,要比其他礼物更具有文化内涵。” 除了李女士这样的购书者,逛书店的人群中还有不少“蹭书人”,他们往往并不掏钱买书,却在书店里享受宁静时光。来自鲁东大学的小于就是来蹭书的,“没课的时候就来蹭会儿,在小书店里蹭起来不好意思,大书店的氛围好,能看得进去。”
尽管“蹭书者”居多,但据了解,购书中心自从2009年搬至南大街后,销售业绩一直处于增长状态,“书类品种、书店规模以及购书环境的优势共同促成销售业绩的增长。”南大街购书中心经理助理孙鲁东说,少儿类图书、社科类书籍一直占据着历年销售排行榜榜首,近几年文学类书籍销量增长明显。
“近几年购买精装、精品书籍馈赠亲朋的风气在港城悄然兴起,精装、精品套书的销售也成为购书中心的重要销售组成。”孙鲁东说。
网络电商让图书价格没了底线
纸质图书网上销售市场规模不断扩大,对实体书店产生不小的冲击,越来越多的人通过当当、卓越、京东等网上商城购买书籍。“最新的购书方式,只要用手机对着图书的条码一扫,网上立即给列出来货比三家后的最低价,拍下后几天就到货,省钱又省力,何乐而不为呢?”港城白领小刘说。
开发区一位电子商务公司的经理分析说,图书的利润额其实很小,大型网上商城卖书的真正目的是吸引消费者购物,他们通过提供优质的购买、快递服务,吸引消费者成为固定的忠实客户,最终达到扩大其他商品销售额的目的。“在实体店看书,在网络上购书变得普遍起来,压价、打折销售基本上是网上书城的惯用方式。”
然而让消费者得利实惠的购书方式却让实体书店店主头痛不已,在他们看来,网上的压价销售、甚至是低于出版社进价的销售政策是种无良的“恶性竞争”。对于网络电商的“无底线”价格冲击,私营实体书店不得不采取相应的打折策略,然而面对新华书店等大书店“基本没有折扣”的经营理念,打折又让这些小店经不起冲击,这让处于二者夹缝中的私营书店生存愈发艰难。
新潮阅读方式带出一批“潮人”
手机、平板电脑、电子书等电子设备改变了人们的阅读习惯,越来越多的人选择阅读电子书而放弃购买纸质书,从而远离了书店。
“网络上的电子书籍资源丰富且大都免费,一些网络小说比纸质书籍更新快得多。”烟大学生小许说,很多小说都有电子版,尤其是现在网络小说盛行,不少人为图方便快捷就选择看电子书,“毕竟对于一些看完就可以扔或者平时不常用也没有收藏价值的书籍,花大价钱买一本纸质书不值当。”
便捷、时尚的“无纸化书籍”也成为不少都市人的阅读追求。“用IPAD看书轻快方便,而且很时尚”,在一家贸易公司工作的白领孙超说,自从去年买了一个IPAD后,他就再也没有买过纸质书。“在有些场合捧一本厚书看,显得很落伍、老土。”
各种费用让老板压力山大
美文书店是一家开办已逾10年的老牌文化书店,店内主要销售文史哲等人文社科类书籍,三联书店、中华书局、商务印书馆等知名出版社出版的“重量级”图书被放在了店内显眼的位置。店内书籍多为文史哲类专业书籍,没有畅销书,没有教辅书,刘世栋坦言“书店亏损很厉害”。
“书店基本上处于亏损状态,现在开书店就好似纯公益性的。”烟台美文书店店主刘世栋说,因为顾客稀少,加上房租高昂,让他这个小店处于亏损的尴尬局面。尽管店面不大,但因为地处繁华的二马路上,每年5万元的租金让店主吃不消。“不仅和朋友喝茶聊天品书的愿望达成不了,我现在还得做兼职添补家用,光靠书店可过不下去。”刘世栋无奈地说。
店铺租金高昂是不少私营实体书店面临的共同问题,“本来顾客就不多,现在买书的人少了,每个月那点盈利还不够交房租的。”席殊书店店主张忠顺说,席殊书店分为上下两层,仅靠他一人打理有点紧张,“我还雇了一个员工,不过照现在的经营情况来看,说不定哪天就发不上工资了。”
就业压力大,无心读好书
专卖教辅书籍的书店卖得红红火火,卖文史哲类书籍的私营书店经营惨淡,这是目前烟台市书店经营的一个普遍现象。由于就业压力增大,学生更多的把时间花在四六级考试、研究生考试、公务员考试、司法考试等考试中,很少再有时间去阅读文史哲类书籍。
记者走访了烟台大学、山东工商学院、鲁东大学校内外书店及烟台市几家私营书店发现,专卖教辅书籍的书店买书的人很多,而卖文史哲书籍的私营书店买书的人却寥寥无几。
“我这里不卖教辅书,学生来得很少,一般来的都是三四十左右的人,其中老师、教授、管理人员占很大一部分。”美文书店店主刘世栋说。
据调查,不少人图便宜购买盗版书籍也是书店经营比较惨淡的一个原因。
突围
与网店拼文化体验
当网络书店越来越吸引读书人的目光时,消失的不仅仅是一些传统人文小书店,更是一种生活的态度和方式。
“实体书店和网络拼的不是书品,而是文化体验,要留住真正读书和热爱书的人。要卖综合文化而不仅仅是卖图书。虽然书籍不赚钱,但文化产品占据50%以上,可以补充维持书的经营。”一位业内人士称,书店自身必须求变求新,例如北京单向街书店就摆脱单纯卖书籍的营销方式,注重店内文化氛围的提高,通过完善书店装潢,提供饮料、音乐等服务,定期开展书友会、读书沙龙等吸引爱书的读者。
政策扶植需给力
实体书店是文化产业中的重要一环,在社会整个经济运行大局中,理应得到一些“特殊待遇”,民营独立书店更渴望在税收、房租等方面得到优惠。
据悉,杭州市政府已正式出台国内城市首个民营书店扶持办法,自2012年起,每年单独设立专项扶持资金300万元,以资助、贴息、奖励等方式,扶持民营书店健康发展。上海也出台了“综合配套”政策扶持实体书店发展,从2012年起,上海每年将划拨1500万元支持出版物发行网点建设,其中500万元将直接投入扶持实体书店。上海对单个实体书店的资金资助有望突破50万元。这些地方政策对处在风雨飘摇中的民营书店来说,无疑是雪中送炭。
(来源:齐鲁晚报)
