徐公砚,如何擦亮文化品牌

　　◥徐公砚,早在唐朝就负有盛名。砚石产于山东省沂南县的徐公店村,其石质坚硬,下墨如挫,发墨如油,被誉为砚石材中之上品。

　　◥山东工艺美术学院调研团队通过实地走访调查发现,受困于无序开采资源匮乏、技术制约和人才缺乏,曾经红极一时的徐公砚,目前正面临如何擦亮品牌、提升知名度、延伸产业链等现实问题。

　　□ 本报记者 张春晓 李占江

　　实习生 滕艺菲

　　自发采石,品牌缺少保护

　　“改革开放后的一段时间里,随着徐公砚价值逐渐被认可与肯定,当地村民开始竞相开采徐公石,如今,资源已经相当匮乏。”调研团队负责人柳晨龙告诉记者,砚石藏于地面以下五米左右地下水层中,类属玄武岩,数量有限、开采困难,加上当地村民保护意识不强,肆意开采,导致近年来徐公石的整体产量下降。

　　一块好的砚石,要求四周纹理完整无缺,经认真选材后,取优者方可加工砚台,砚石大小不一,所以开采时需十分小心,中途损坏价值就会受很大影响。据调查,目前当地80%以上的村民将开采徐公石作为副业盈利,其开采属于自发性地手工采石,造成不必要的浪费与损失,这是造成徐公石利用率下降的主要原因。

　　“经过专家鉴定或者精美雕刻的砚台每个售价高达千元,但是许多村民开采到徐公石以后,或以低廉的价格出售毛石,或粗略打造成品质欠佳的砚台低价销售,价格在十几元到几十元之间不等,徐公砚的品牌市场较为混乱,文化底蕴、艺术品位价值和市场价值也大打折扣。”柳晨龙说。

　　回收困难,手艺后继乏人

　　已年逾古稀的任忠翔(化名)老人,曾是新中国第一批徐公石开采人员,如今因行业不景气,老人已慢慢退居二线。调研中,老人展示了他家地下室中收藏的众多砚石,他说,这些砚石由于当时开采技术不过关,已不能作为制作砚台的原材料,但是可以通过其他技术打造成工艺品,只是当前缺少回收管理,只能堆在自家的院子里。

　　调研发现,这在徐公村是一种常见现象,因为没有专门的回收机构和行业,砚石“再利用”难的问题比较突出。

　　此外,徐公砚的制作,不仅需要艺人有精湛的雕刻技术,还需要有深厚的文化底蕴,熟练掌握雕刻、书法、篆刻、历史、绘画等技艺。而目前市场上很多店面,以粗放的作坊式加工、地摊式经营为主,雕刻工具落后,技术粗糙。“目前制砚艺术家,多为‘老一辈’艺人,许多年轻人对此不感兴趣,少数制砚艺人向雕刻长者学艺2—3年后便出师自立牌坊。”团队成员李蓓说。

　　因未受系统的学习和专研,并且所受教育程度不高(基本为高中及高中以下学历),这就在一定程度上限制了雕刻者自身艺术修养的提高,以至于无法巧妙表现徐公砚的神韵所在,导致徐公砚雕刻技艺良莠不齐,雕刻纹饰重复较多,甚至进行批量生产,并没有“因材制器”,在一定程度上影响了徐公砚的艺术品位和文化内涵,降低了大众欣赏的认可度,从而影响了其知名度。

　　找准定位,延伸产业链

　　调研显示,关于徐公砚的销售渠道,60.5%是在当地自主零售,15.12%依靠当地相对比较发达的旅游业销售,约14.89%依靠低价出口销往外地。徐公砚加工商并无明确的目标市场,而且大多数定位很低,产品较为粗劣低端,甚至有商家竟然以极低的价格将珍贵的砚石真品批发贩卖,这对砚石资源来说是极大的浪费,更不利于徐公砚品牌的打造。

　　“因徐公砚的制作和销售属于村民自发性的产业,没有对徐公砚未来发展制定统一规划和市场营销分析,加上没有后备资金的支持,制砚产业一直得不到很大发展,处于小产业阶段。”调研团队指导教师李忠诚分析,徐公砚产地位于沂南县青驼镇,地理位置僻远,与当地旅游、服务、饮食业的发展没有形成立体产业链的发展模式,生产销售方式较为粗放,在村道路边鳞次栉比地摆放着“徐公砚”招牌,但走进后几乎每家都是前店后坊,这就导致了村民和政府的关注度低,产业规模小,不能有效提升徐公砚的知名度和经济效益。

　　“现在很多人不知道徐公砚,不了解它的美。我在外地办展览的时候,有很多外国人很喜欢徐公砚,只要加大宣传,制作精良,制造出的徐公砚定是砚台界一颗耀眼的明星。”著名制砚艺人张玉杰说。

　　鉴于徐公砚属于文化产业范畴,调研团队建议,当地政府应以品牌为依托,建立起一条相关的产业链,加强组织、集中人才,变传统粗放分散的生产组织形态为专业集中的新式生产组织形态,集中最优秀的民间艺人、相关研究专家,成立集中研发部门,在题材、内容、包装等方面推陈出新,广泛进行市场宣传推广和销售,建立专业完善的市场营销网络,合力提升徐公砚的品牌价值,擦亮齐鲁大地上这张文化名片。

　　(本文感谢山东工艺美院“传统手工艺传承如何与农村第三产业发展结合”调研团队。

　　指导教师:李忠诚；团队成员:柳景龙 陈翠娟 李蓓 牛红立 尚春香)

(来源:大众日报)