深圳眼镜业如何小而精？

■开栏语

　　“深圳的产业是森林，它的丰富度优于国内很多城市”，这是综合开发研究院副院长郭万达对于深圳经济对比与天津、苏州等城市最大不同的评价。

　　而在深圳的产业森林中，我们则看到很多“小而精”的特色产业。它们看似规模不大，但却在各自的领域拥有在全国和全球领先且不可替代的地位，它们往往更精细于某一个细分市场，但却占领了这一市场的大部分市场空间。

　　比如眼镜，深圳眼镜业年产眼镜1亿多副，占据全球眼镜中高档市场60%份额。比如服装，2012年深圳服装销售总额超过1600亿元，出口近百亿美元，自有服装品牌1000多个。比如钟表，深圳钟表业产量占到全国41%，产值占全国50%以上； 比如黄金珠宝，深圳黄金珠宝产业链完整，年产销量达全国黄金交易量60%。此外，深圳在LED、消费类电子、移动终端、动漫设计、电子商务、生物医药等行业都塑造了全国领先的地位。

　　于是，从本周起，南方日报深圳周刊将以策划报道的形式推出“产业深圳——聚焦深圳特色产业”系列报道，关注那些深圳在精细行业领域具备独特优势、并具备有竞争力的市场规模和市场份额的产业。

　　曾经繁荣的“眼镜王国”一度迷茫困惑，如今又看到迎来新春天的希望。

　　14日下午，深圳市长许勤率队到龙岗区调研产业转型升级情况时指出，要全力以赴支持优势传统产业的发展，强调眼镜产业要以“创新驱动、时尚引领、品牌至尊、精品产销”的原则，实行集聚发展，与服装、文化、珠宝等产业横向互动，未来三年深圳将拿出至少1亿元，支持该转型升级。

　　眼镜产业是深圳优势传统产业，经过近30年发展，深圳眼镜产业在龙岗区横岗街道已形成规模较大、集聚度较高、产业链配套较完善的特点，成为全球品牌眼镜镜框的最大生产基地、中国五大眼镜生产基地之一。

　　不过近年来由于经营成本上升、海外市场萎缩订单减少以及区域市场竞争加剧等因素，靠加工制造赚取微薄加工利润的眼镜制造业遭遇了前所未有的因难，尽管一些企业已经开始尝试向品牌化经营、进军销售环节等微笑曲线两端延展，但由于种种原因，深圳眼镜行业的转型升级面临重重困难。而缺乏来自政府的扶持也使得眼镜业内转型升级的士气低落。

　　在此背景下许勤此次调研对深圳眼镜产业的发展可谓具有里程牌式意义，业内深受鼓舞。“如果能够动员政府、市场、企业和社会各界的力量，政策到位，措施得力，横岗打造成全球闻名的眼镜研发生产品牌营运中心的希望大增。”业内人士表示。

　　过去

　　黄金时代

　　开厂后首月就可以赚钱

　　2012年横岗街道辖区共有眼镜生产企业445家，眼镜零售、贸易企业300多家，外资眼镜厂25家；年产眼镜1亿多副，95％出口到世界130多个国家和地区，占有欧洲中高档市场份额达60％，占全球眼镜中高档市场份额的50％。横岗也因此获得了“眼镜王国”的美誉。

　　“2000年至2007年新《劳动法》出来之前是眼镜代工出口行业赚钱的黄金时代。”有业内人士回忆说，在2000年时投个20余万元就可以开个小厂（现在没有200万元是开不起厂的），而且往往开厂后第一个月就可以赚到钱。

　　现状

　　追兵“蚕食”

　　深圳眼镜定价权正渐渐失去

　　大约在2008年前后，眼镜代工出口业开始由盛转衰。更为严峻的是，国内其他眼镜生产聚集地已呈现追兵“蚕食”深圳眼镜产业领地之势。目前国内有温州、厦门、江苏当阳、鹰潭和深圳5大眼镜产业基地，以前深圳遥遥领先其他基地，如今这些基地在当地政府支持下发展很快，“可以说只有半步之遥了，以前深圳的眼镜业还有一定的产品加工定价权，现在其他区域追上来了，这种定价权正渐渐失去。”广东省眼镜协会会长、深圳市标诚眼镜有限公司董事长陈洪标说，如今横岗大部分的眼镜工厂仅仅在维持，约过半数的工厂在亏本。

　　“最重要的原因在于我们这个行业没有与时俱进。”陈洪标说，跟服装、家俱等行业相比，眼镜行业做品牌的时间要晚8到10年左右，陈洪标的标诚公司从2003年左右开始品牌建设，“当时钱好赚，企业做品牌的动力不强，当时想做自己品牌的企业不超过10家，这样一来成了温水煮青蛙，错失了打造品牌的黄金时间。”

　　转型

　　眼镜城时代更多的是做生意，而不是做事业？

　　在龙岗大道横岗段沿线，新马国际眼镜城、嘉宝国际眼镜城、横岗眼镜城、中焕眼镜城等多个眼镜城的标志格外醒目，据称慕名前来选购眼镜产品的市民只需花市场价的1/3左右就能挑到心仪的款式。

　　眼镜城的出现被视为眼镜行业开启转型升级步伐的标志。深圳市商业联合会执行副会长林慧女士一直关注深圳眼镜产业的发展，她认为，“以前横岗眼镜产业处于接订单生产、制造和代加工的低水平阶段，本地没有眼镜贸易集散中心，束缚了本土企业自创品牌。眼镜城的出现，为横岗数量众多的眼镜生产企业创办和推广自主品牌搭建了平台，成为辖区眼镜业态升级的重要载体。”

　　眼镜城能否为深圳的眼镜产业带来明天？日前记者实地走访新马眼镜城和嘉宝国际眼镜城。在嘉宝国际眼镜城，一家名为“梵典”的店主很热情向记者介绍起来，说她们在横岗有眼镜厂，在这个眼镜城他们是3家卖高端眼镜的店家之一，其最贵的眼镜要399元。在另一个不到10平方米的柜前，店主表示她以前是电脑验光师，后来开了这个店，生意不好时，有时3至5天都开不了一个单，因此她想转让这个店了。

　　“实际上目前这些眼镜城里面很多店铺并非眼镜厂租来销售自己品牌，而是一些个体的小贸易商租来的，然后到眼镜厂去拿货来卖。因此眼镜厂打造品牌的产销一体化‘前店后厂’的概念在这些眼镜城里并没有真正形成。”一位知情人士表示。

　　“而且眼镜城也只是在做生意，而不是在做事业，它们之间的竞争也处于低级阶段，营销模式单一落后，也没有模式创新。这让深圳的眼镜业陷入了‘制造中高端产品、却做着低端销售’的怪圈。”

　　未来

　　应抱团发展

　　鼓励建眼镜产业联盟

　　应抱团发展

　　鼓励建眼镜产业联盟

　　尽管是遭遇转型瓶颈、身处困境的传统产业，但在很多业内人士看来，眼镜这一传统产业并非是夕阳产业，其未来的前景相当可观。

　　据介绍，中国目前有近4亿人戴眼镜，年销售约2亿副眼镜，消费总额超400亿元。随着人民生活水平提高和眼镜消费群体年龄层扩大，眼镜消费已经从单纯的功能性向时尚性及个性化发展，预计未来8年左右，国内市场将达到2000亿元，眼镜行业发展前景潜力巨大。

　　“我们希望政府能够重视这一传统特色产业。”横岗的眼镜业人士表示，在当前深圳推行以发展战略性高新产业为内容的替代战略的背景下，传统特色产业发展空间变小。例如2006年，深圳市规划局曾一度将横岗阿波罗工业区定位为眼镜产业集聚基地，后相关规划几经变迁，最后阿波罗工业区还是被用于发展高新产业，“一个很重要的原因在于政府有人士认为眼镜行业比其他产业纳税相对较少，在用地日益紧张的当下没法得到重视安排。”

　　陈洪标认为，眼镜产业关系民生消费，属健康时尚产业，有着很好的发展前景。因此政府应抱着放水养鱼的态度，扶持眼镜产业尽快转型升级，“时间很紧迫，企业自身如不重视转型升级，三年内不采取行动，将会很难生存下去。”

　　目前，国内其他几大眼镜产业基地都获得当地政府的大力支持，如厦门政府正在支持商会建立眼镜总部大厦，江西鹰潭更是把眼镜产业当成当地第一产业来抓，投资创建产业联盟。“政府应该伸出有形之手统一规划，给龙岗眼镜产业做个全新的产业发展规划和专项的政策扶持，统一提升，整合加集聚，提高集聚效应，支持眼镜产业发展 “游牧化”向“集群化”和高端化发展。”陈洪标说。

　　春天或许真的要来了。日前深圳市市长许勤表态要拿出一个亿来支持深圳眼镜业发展让业内深受鼓舞，“这在行业30年是第一次，估计在深圳的传统行业内也是不多见的。”

　　陈洪标建议说，深圳可率先建成眼镜深圳市外贸转型示范基地及其配套产业集群，建立眼镜产业研发中心和人才培训学校等，鼓励建立眼镜产业联盟，引领行业抱团发展，向品牌化高端化发展，支持企业创建代表深圳质量的眼镜零售连锁高端服务品牌，甚至可以推动眼镜企业结盟发展，整合上市，创建国际性眼镜产业总部基地。“我们希望在深圳能够形成“买电子到华强北，买眼镜到横岗来”观念，擦亮横岗眼镜这一区域品牌”。

　　策划统筹：甘雪明 曲广宁

　　撰文：凤飞伟 通讯员 王文涛

　　摄影：南方日报记者 鲁力

(来源:南方日报)