对内整合对外联盟美的开拓“大厨电”产业新价值

　　9月18日，美的集团（SZ000333）完成对美的电器（SZ000527）股份的换股吸收合并，实现整体上市，成为A股市场最大的白色家电上市公司。作为美的集团重要组成部分的美的厨房电器业务， “整合”和“价值拓展”成为2013年的关键词。

　　今年4月，美的厨房电器事业部召开2013年新产品发布会，依托强大品牌优势、渠道优势、规模成本能力的美的厨电发布三年战略目标，美的将跳出了行业过往奉行的传统竞争模式，顺应“大厨电”发展潮流。7月，美的厨电加盟“冠军联盟”，联合泛家居行业多个领域的七大品牌，成功树立了异业联盟商业模式的典范，也为进一步扩大“美的整体厨房”的产业价值开辟了新通道。美的厨房电器正在通过内部产业整合、外部异业联盟，不断创新业务模式，将引领我国厨电业发展方向。

　　整合16大品类布局“大厨电”

　　当前，国内烟机、灶具产业，参与市场竞争的品牌数量众多，还没有出现真正的市场领袖品牌；且年销售规模最大的品牌也不超过30个亿，整个产业还处于自由竞争状态，产业的集中度不高。在此情况下，中国厨电亟待一批具备综合实力的大品牌，作为中国家电制造业的代表，在国际厨电市场上掌握话语权，引领更多的中国家电企业迈入全球化竞争。

　　纵观目前业内形势，美的厨房电器事业部是实现了微波炉、OTR(Over-The-Range)、烟机、灶具、消毒柜、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、橱柜、水槽、面包机、吸尘器、微波炊具、厨具炊具等16个品类全覆盖。2012年，美的厨电销售收入超过一百亿元，成功实现百亿级销售品牌的企业晋级。

　　美的厨房电器事业部总经理朱凤涛介绍，美的将“利用厨电品类整合优势，强化顾客价值，通过产品力提升和市场突破，构筑全球经营网络，打造三大产品群（微波炉、烟灶烤、吸尘器）的竞争优势，2015年，实现主要品类行业地位领先。”

　　加盟冠军联盟

　　打造家居一体化解决方案

　　厨电一体化是未来消费的大趋势。今年7月，美的厨电宣布加入由来自中国家居、家装等多个领域的领军企业组成的“冠军联盟”， “异业联盟”商业模式，再度引发社会和市场的热议。

　　“冠军联盟”成员包括美的厨电、大自然地板、东鹏瓷砖、雷士照明、万和电气、慕思寝具、索菲亚衣柜、友邦集成吊顶等来自家电、家居、家装多个行业的品牌，实现对厨卫家电、木地板、陶瓷、照明、热水器、寝具、衣柜、集成吊顶等泛家居行业多个领域的产品覆盖。冠军联盟的拓展模式顺应了从“家电产品制造商”，向“家电家居一体化解决方案”服务商的发展趋势。未来随着更多优质品牌的相继加盟，这种泛家居行业抱团发展的营销模式也将发挥更大作用，这对于改善中国家庭人居环境、打造家居一体化解决方案都具有重要意义。

　　“未来十年，随着中国经济持续稳定发展，中国家庭对高品质生活的追求越来越强烈，橱柜与厨电将会高度整合，‘整体橱柜’向‘整体厨房’发展的趋势将会日益显性化，并最终成为消费主流”，美的厨房电器事业部营销总经理孙命阳表示：“整体厨房并不是橱柜和厨电的简单叠加，而是要与环境等设施进行有机结合，具备‘整体设计、整体安装、品质一致、品味一致’这四个特点，提高厨房整体的格调、布局、功能与档次。一体化不仅是厨房的消费需求，更是未来家居的发展趋势。”

　　对于消费者而言，一站式采购和整合服务让消费者更加省心、省力、省钱。而“冠军联盟”集结了各行业领军品牌，这种销售模式也为消费者带来了更多的信誉保证。

　　美的厨电发提升国际竞争力

　　美的厨电业务不仅在中国市场版图中占据着重要地位，更将美的模式延拓到国际市场。朱凤涛认为，厨电行业未来发展呈现两大趋势：“一是消费趋势将呈现‘整体化、智能化、人性化、时尚化’的‘四化趋势’；二是产业趋势，未来三年，产业的集中度将大大加强，美的厨电将着力推动中国厨电全面参与国际市场竞争。”

　　在中国制造业当中，微波炉是中国少有的能够控制全球市场的产业，这个产业中的核心环节，包括工业设计、产品研发、模具、磁控管、变压器、变频器、电脑板等，通过十年努力，美的厨房电器事业部已经实现微波炉全价值链控制。但是，单个产品的国际优势尚难支撑整个厨电行业的国际发声，美的厨电面对全新挑战，将通过整合厨电以“大厨电”产业新价值模式前行。

　　2013年，美的厨电带领产业格局进入变革期。未来3年，美的厨电依托产品链和品牌实力，带领中国厨电走向国际化发展之路。中国家电协会理事长姜风指出，“美的大厨电发挥整合优势，对于整个行业具有很好的借鉴意义。尤其是通过品类扩充，为经销商带来全新的经营模式，从单一卖产品到整体卖方案，这是一个创新思维的转变；同时，立足于消费者的需求，为消费者打造整体、协调性的家居空间，实现一站式购物，服务和价格都具有很高的性价比，具备了很大的发展潜力”。

(来源:羊城晚报)