“光棍”很幸福，影院很苦恼

好莱坞大制作《雷神2》与《我爱的是你爱我》光棍节正面PK。

　　11月8日是个黄道吉日么？显然许多电影片方是这么想的。所以，今年的这一天，将有10部电影同日上映。既包括好莱坞大片，也包括内地情爱电影、甚至还有惊悚片和文艺片。就影片类型而言，甚至比贺岁档都要齐整。

　　电影制片商为什么都要看好这个日子？事实上，他们追逐的是同一个概念：光棍节档，也就是11月11日。按照惯例，经过3天预热期，到11月11日这一天，电影将会达到口碑的第一个高峰。不过，仔细分析一下就可以看出，10部电影中，也只有《雷神2》和《我爱的是你爱我》还算卖相突出，其他电影哪怕不停地拿出“光棍节档唯一的恐怖片”这样的噱头，依然很难逃脱影院“一日游”的命运。

　　现象

　　“一日游”在所难免

　　对观众们而言，11月8日这个星期五，可选择的类型实在太过丰盛了。想看好莱坞大片，会有新鲜出炉的《雷神2》，即便观众已经不记得《雷神1》的内容，总也还记得《复仇者联盟》，《雷神2》的故事又刚好是承接《复仇者联盟》而来。如果想看小清新的爱情片，有张涵予和王珞丹的《我爱的是你爱我》，还有《甜心巧克力》和《意外的恋爱时光》可以做备胎。如果想看喜剧，还有个《我为相亲狂》。

　　当然，国产相亲喜剧的品质就自己判断吧。如果对这些都腻歪了，想来点刺激的，还可以看《少女灵异日记》和《诡拼车》，当然，国产惊悚片的品质，相信很多人都懂——“不靠谱”。如果还想更加另类，还有张元的文艺片《有种》。除此之外，就算想见识下广州本地风光，也有本地出品的悬疑片《孪生密码》，好莱坞的团队，罗家英主演。

　　但这样丰盛的选择，也只能停留在纸面上。任何一家影城的经理，哪怕他同样拥有10个影厅，也不会在那一天把所有的档期都排给这些新片。因为还有很多之前上映的、有着不错口碑和票房延续的作品。广州一家影城的经理告诉南方日报记者，一天10部电影同时上映的情况虽然罕见，但一天上映数部电影的时候如今已经很多。“应对方法其实都是一样的，影院毕竟要盈利，所以肯定会对那些卖相相对较好、明星号召力较强，或者已经在观众中形成前期口碑的作品。虽然现在说不好是否会有黑马，但我们也会根据购票情况随时调整。不过我可以肯定，这10部电影里，有不少会变成炮灰，真正能在光棍节档跑出来的，也就那么两三部而已。”

　　分析

　　“光棍节档”实属生造

　　扎堆这种事情，在中国很常见。对于电影而言尤其如此。贺岁档、暑期档这些成熟档期，往往都有数十部电影排队上映。同日多部电影一起上的事情也很多。但那都是被证明了的成熟档期。而这次11月8日档，除了《雷神2》这种外来户，其他一些国产片明显是冲着两年前刚开辟出的“光棍节档”来的，好几部电影的宣传发行方都表示，他们选择这个时候“就是因为看到我们的电影中有适合单身男女观看的元素”。

　　片方们说的的确有一定道理。在这个很多人急于“脱光”的日子里，10部电影中有4部是爱情主题，显然是预备着让光棍们带上心中的“女神”去表白的；剩下两部惊悚片，也算是另外一种备选，如果“女神”害怕了，那当然更容易表现。甚至连《有种》也算是一种选择，如果某位光棍的“女神”喜好文艺范儿，这样的片子也是不错的选择。

　　不过，“光棍节档”本身却并不成熟。这一档期源自2011年《失恋33天》的爆红。当时这部小成本电影在11月8日上映，最终获得了3.5亿元的票房，这部电影的操作案例，也成为了中国电影史上小成本电影营销的一个范例。正因如此，去年就有不少电影开始跟风，2012年11月8日，就有8部影片扎堆上映。而今年的情况显然有过之而无不及。而且，从过往几年来看，中国的电影市场从来都没出现过扎堆上映还能“多赢”的局面。

　　而“光棍节档”本身就是“生造”出来的，相比于贺岁、国庆、暑期这些天然假期形成的档期，每年的11月11日连星期几都无法固定。而众所周知，电影周末票房会比平日高出很多，所以死硬地把着“11月8日”上映，显然有点僵化。而从今年来看，11月8日虽然是星期五，但11月11日却已经到了星期一。如果要主打“光棍节”概念，那么好几部电影的最长寿命也不过就是4天而已。

　　对于“光棍节档”，当年负责《失恋33天》营销的影行天下负责人安玉刚其实最有经验。他今年开始负责《我爱的是你爱我》，但对于今年的“光棍节档”，安玉刚也不是特别看好。在他看来，《失恋33天》的成功是多种因素构成的，想要再复制一次，显然有些不太可能。“但这个新档期确实做起来了，还需要市场培养、更合适的影片以及主题营销配合，才能促使它进步。”

　　南方日报记者 郑照魁

(来源:南方日报)