“有饭”未必“自然香”

《有饭自然香》在广州水土不服

　　羊城晚报记者 赵晨

　　11月1日、2日，香港话剧团的粤语话剧《有饭自然香》将在广州蓓蕾剧院演出。这部讲述上世纪60年代香港人情冷暖的话剧，在香港演出时场场爆满一票难求，但登陆广州却意外遇冷。负责引进该剧的广州广播电视台王平导演接受羊城晚报记者采访时，对于票房情况连声叹气，直言“未如理想”。这样的反差让该剧导演和宣传人员都疑惑不解：两地有着相同的母语、相近的文化，为何《有饭自然香》会水土不服？

　　为此，记者采访了一些业内人士，大部分人认为，香港话剧团的实力毋庸置疑，该剧导演陈敢权在业界也有良好口碑，但是，广州观众喜好什么题材、话剧在宣传阶段该采用什么手段等等，都是值得讨论的问题。

　　飘香米饭贯穿全剧

　　登陆广州票房遇冷租金太贵票价偏高

　　《有饭自然香》的故事背景设置在1960年代的香港，根据香港电器大王蒙伟民的个人奋斗史改编而成，展现了当时香港人与人之间守望相助的温情。“我希望通过电饭煲这‘一口饭香’，展现上世纪60年代香港经济起飞时那种同舟共济、互相关怀的风貌和人情味。”该剧导演兼编剧陈敢权说。

　　虽然被指与《七十二家房客》有些相似，但陈敢权认为《有饭自然香》更为实在。剧中，飘香米饭贯穿始终，现场甚至营造出“4D效果”——在演出后台，工作人员会煲起香喷喷的腊味饭。“饭的暖、热、香都是很重要的，饭的香味传到观众那里，会令他们想到回家吃饭的感觉。”陈敢权强调“饭”的深刻涵义：“饭对中国人来说，也代表工作，可以生存。粤语里面的‘饭’，比如‘有米’就是形容有钱，‘长期饭票’代表有好的伴侣可以依靠。”

　　登陆广州票房遇冷

　　对于香港话剧团来说，广州并不是一个陌生的城市。该团最近一次来穗演出是《最后的晚餐》，当时在广州大剧院的小剧场连演三场，上座率仅7成。如今，《有饭自然香》的票房依然不乐观。

　　该剧去年在香港公演，15场公开演出的上座率均达到了93%，获得巨大成功。作为香港话剧团的艺术总监和该剧的导演编剧，陈敢权接受采访时对香港观众的热情十分动容：“我很感谢香港的观众。”其实在陈敢权心里，广州观众比香港观众更成熟。香港话剧团在广州演出完都会举行座谈会，陈敢权发现，广州观众的发问比香港观众还精准，“比如对于艺术、文本的探讨，他们不是问怎么排练、布景怎么做，而是问深层的含义”。但是没想到，《有饭自然香》却陷入几乎卖不出票的尴尬境地。

　　租金太贵票价偏高

　　来广州前，有公司给陈敢权作过调查，结论是：广州观众更喜欢“商业性比较浓的戏”，或者“有明星的戏”。陈敢权则有不同的看法：“我觉得，戏做得好的话，有没明星都一样。我相信一台好的演出一定会吸引观众。”

　　在陈敢权看来，广州票难卖的原因有二：一是宣传不到位；二是广州买票不方便：“广州的票不像香港或者上海，在电脑上就可以买到。”而负责引进该剧的广州广播电视台王平导演则分析了几个原因：“没找到适合年轻人的宣传方式；场租太贵导致票价太贵；广州人没有看话剧的习惯。”王平曾看过《最后的晚餐》在广州的演出，“人没坐满，但是气氛很热烈”。至于票价太贵的问题，王平表示：“香港人看一场话剧很随便，一场戏200港元左右，相对他们的收入来说很便宜。而广州的场地租金实在太贵，蓓蕾剧院一场3万元、友谊剧院8万元，广州大剧院20万元……所以票价降不下来。”

　　【观点PK】

　　在专业人士眼中，《有饭自然香》遇冷是为哪般？广州的话剧观众口味如何？香港话剧团该如何在广州市场杀出一条血路？为此，羊城晚报记者采访了广东省演出公司总经理王炜、广东省资深演出策划人石广生以及剧评人杨小乱。

　　●问题1：

　　《有饭自然香》为何遇冷？

　　王炜：品牌效应没有达到那个程度；根本原因还是观众的基础群不够大；加上广州和香港文化实际上还是有所不同。另外还要检讨一下宣传的策略是不是不够，市场定位是否准确。

　　石广生：宣传有问题，我做这行的，都没听说这剧要来广州演出。简单来说，就是炒作得不够，话题性不强。应该让观众产生观看的冲动，至少有一种好奇心。香港话剧团在香港做得好的节目，在广州一定能找到观众。

　　杨小乱：在广州，观众看演唱会花个一两千块都很舍得，但一两百块看话剧就会考虑很多。这部戏有浓厚的怀旧气息，而现在看话剧的观众在20-40岁的年龄段，他们可能需要更多吸引他们的东西。

　　●问题2：

　　广州话剧观众结构如何？

　　石广生：主要是中青年，受过高等教育，有一定的文化消费习惯或者有文化需求的群体。广州观众想看到名角、名剧、名导演，这是一种保障。如果是比较前卫的、有话题的，即便没有名演员也可以，但要看你的销售技巧。

　　杨小乱：广州本地人可能会更加务实一些，他们希望在话剧里面能看到明星或者名导。其实陈敢权在香港是非常有名的，但来到广州可能名气不如林奕华。

　　王炜：广州文化艺术消费的主体都是年轻人。如果作品不针对他们，那就可能票房不佳。

　　●问题3：

　　香港话剧团该怎么改进？

　　王炜：他们要充分考虑到区域的不同状况，包括市场状况、成本结构等。我们的观众大部分是普通民众，作品必须借鉴娱乐节目或娱乐项目的经验，去符合观众的需求。现代人进剧场更多的不是为了欣赏艺术，而是关注自己的生活，找到情感共鸣。

　　石广生：这需要一个过程。要坚持，品牌的东西是靠坚持出来的。建议用足够的前期时间做宣传和推荐，演员或者编剧完全可以提前来广州，做一些讲座或者跟媒体见面。我觉得适当的名导名演员搭配也是可以的，名人效应嘛！

　　杨小乱：香港话剧团每年都来一两次，但他们带来的作品并没有进市场，没有做推广，很多观众想买票都买不到。建议他们经常过来做演出，凭借优质的节目形成好的口碑，扩大影响力。

(来源:羊城晚报)