甘连童：小球带出文化大产业

　　3月16日，古井贡酒·年份原浆2014斯诺克海口世界公开赛圆满闭幕。斯诺克海口世界公开赛已在海口成功举办了两届，是目前为止在中国举办的四大斯诺克顶级赛事之一，极具观赏性和影响力。在热闹的2014斯诺克海口世界公开赛的背后，有些人可能不知，承办方竟是一家来自北京的民营企业，他们在用行动演绎着从一个品牌制造商到一个赛事赞助商，再到大型国际赛事组织承办者的角色转变

　　3月16日，2014斯诺克海口世界公开赛圆满闭幕，墨菲问鼎冠军，获得8.5万英镑奖金和7000积分，其他选手则共同分享了39.3万英镑奖金。本次大赛囊括丁俊晖、傅家俊、特鲁姆普、希金斯、马克塞尔比、斯蒂芬·马奎尔等众多高手。同时，与斯诺克有着品质、文化、国际化等方面相通的品牌，纷纷加入到赛事赞助商阵营中来，演绎一个个优雅的营销故事。

　　小球带动文化大产业

　　“中国台球产业已经初具规模，从台球桌与台球杆再到台球赛事，台球转播，明星效应，台球与旅游、文化的结合，台球对高端人士生活及人生态度的影响等，整个产业已达到1000亿元，正在形成台球经济，为中国体育产业升级和体育经济的发展提供了借鉴。”星牌集团董事长甘连舫说，“实际上，中国在体育运动推广、体育产业、体育经济方面跟欧美国家差距很大，而健康服务业时代和混合经济的到来，为台球经济带来了新的机遇。”

　　早在2013年两会期间，全国政协委员甘连舫就提交了一份《关于文化产业建设促进新型城镇化发展》的提案，指出新型城镇化建设必须与产业结合。据了解，星牌集团联合世界500强企业中国人寿、首创集团、泛华集团等，以体育、文化等为核心，打造台球、地产、酒店、高尔夫、游乐园、文化创意、生态农业等业态，建设庞各庄国家级小城镇示范镇，实现了混合经济的初步探索。

　　据了解，中央电视台体育频道和新闻频道、北京卫视、东方卫视、五星体育、欧洲体育、海南电视台总台等国内外权威电视媒体，对整个赛事将进行上百个小时的现场直播以及相关的赛事集锦报道，全球有超过上亿人次通过各大电视和网络直播观看到本次赛事；比赛汇集了世界顶尖的运动员、裁判员以及国内和国际的众多媒体。无论从官方还是运动员、裁判员，他们对这一赛事的精心安排和打造都是交口称赞。说到这，还得交代几年前的一个背景，2005年斯诺克中国公开赛进驻中国，2006年因为不愿再看到中国公开赛“裸奔”，星牌耗资上百万冠名该赛事。

　　星牌集团甘连舫给我们算了一笔账，他说，主办斯诺克世界公开赛，一开始我们纯赞助，赛事下来要花1500万左右，后来我们在赛事中总结经验，决定按世界通常的赛事模式来办赛事，也就是说，把商业运作模式拿到斯诺克世界公开赛上来，我们最开始与知名美酒“古井贡酒·年份原浆”合作。我们的投入从100%的投入，变成60%，而这次海南好多企业参与进来，比如房地产商和五星酒店赞助商的加盟，我们的投入变成了我们只占四成的格局。这就是一个良性循环。

　　大投入铸造品牌赛事

　　据有关部门统计，专做台球桌的星牌体育每年都承办大小将近百场的比赛，其中包括国际顶级的海口的比赛、中式台球排名赛及资格赛，还有地方的一些台球赛事。这些赛事都成为了这家制造商了解市场、锻炼和成长的平台。为此，记者专访北京星伟体育用品有限公司董事长甘连童先生，一起来听听他对赛事的理解和诠释。

　　甘连童认为，随着台球项目在中国的发展越来越好，越来越多的人开始关注台球比赛，他们在不断为台球事业做贡献的同时，也越来越多的被人们所熟知和认可，相信这种态势将持续，并且逐渐升温，最终走上荣誉之巅。

　　甘连童说，目前在中国有十万多家台球娱乐场所，包括斯诺克在内，中国台球产业的总产值已达到近六百亿元，同时每年仍以20%到30%的速度持续增长。应该说星牌发展到现在，主办、承办、赞助的比赛有一千多场，为此投入了数以亿计的资金，推动了中国台球运动的发展，也获得了丰厚的回报。甘连童这样表示，作为国际台球系列产品的龙头企业，世界台球第一品牌的星牌，必须配合中国台球协会将台球事业推向兴旺发达，只有如此，我们企业才能欣欣向荣。所以他愿意成为这项运动的助推器，更愿意向一个运动员一样在体育商海中去拼搏。甘连童在接受《中华工商时报》记者采访时表示：我们现在还在做中式台球排名赛，这个比赛已经做了两年，它更多的是一种平民健身的运动。我们希望把它在国内普及，然后想办法推广到国际上，让更多人喜欢。然后形成一个思维惯性，看台球就去看斯诺克，看美女就去看美式台球，要想打球就打中式。

　　他认为，星牌是随着中国台球的发展而壮大的，他说，他大哥甘连舫当年带领兄弟几个在上世纪80年代，进入台球这个行业。这几十年里，他们经历了成功，经历了挫折，深知推广台球运动的艰难。如果对每个人都费力地去讲解，那这个市场肯定做不成，所以，星牌就走了一条用赛事推广这项运动的道路，希望通过群众赛事、省市赛事，国内国际赛事吸引大众的关注。

　　甘连童回忆到，2005年，由于国际形势不好，台球运动在世界上推广受阻，他们才想要开发中国市场，于是在中国举办中国北京公开赛，星牌为他们提供一些帮助与支持。次年，他们说如果再没有冠名赞助的企业，这个赛事就不在中国举行了。但是直到临近比赛不足一个月时，仍没有中国企业参与，因为赞助的投入很大，前景并不乐观。那个时候中国台球还不像现在这么火爆，在这种情况下，星牌毅然做出决定，斥资几百万元冠名这个比赛，要将这个比赛留在中国。因为我们知道这个赛事不留下来的话，中国台球的发展不知道还要往后推多少年。

　　但是，让我们非常尴尬的事情是，比赛的球台还是用英国的那个品牌，不是说我们的台子不好，只是因为我们没有通过审定。即便这样，我们还是赞助了。而这之后我们得到的最大回报，就是我们的球台获得了申请审定的资格，三个月之后，星牌球台通过了世界职业斯诺克协会的严格审定，成为第二张具备世界顶级赛事比赛用台资格的球桌。

　　甘连童告诉记者，台球这个运动比较火热，取决于几个方面。一是高端顶级的比赛，这是一个平台；其次一定要有球星，尤其是有中国人自己的球星，像丁俊晖等；台球运动无论是普及还是竞技水平，都能达到非常高的水平，但是长江以南，除去个别地区，台球运动的发展不平衡，所以从这个角度来讲，我们需要一个非常重要的活动或是赛事在南方立住脚。另外，我们办赛事的那年，正好国家要把海南打造成“国际旅游岛”。“国际旅游岛”是一个非常好的概念，定位了一个蓝色经典，“蓝色斯诺克”可做的文章非常多。尤其是旅游岛、高尔夫、海上运动、再加上斯诺克，对当地知名度的打造也有帮助，这样可以形成一个新的焦点。与中国台协、世界台联经过多轮沟通洽商，我们达成共识，斯诺克海口世界公开赛应运而生。

　　据了解，赛事期间央视体育频道、欧洲体育、五星体育、海南电视总台、北京卫视、广东卫视、东方卫视等电视媒体将对赛事进行数百小时的直播及报道，全球将有超过10亿人次观看赛事直录播。国内主流网络媒体也对赛事进行大量实时报道，斯诺克海口世界公开赛官方微博、官方微信等自媒体，与斯诺克球迷和广大网友等进行联合互动，展开话题讨论，让斯诺克周更加精彩和富有人气，也让整个赛事看点颇多。

　　斯诺克海口世界公开赛丰富了海南国际旅游岛内涵，增添了国际元素，为椰城留下了宝贵的文化财富，提升了海南省和海口市的国际形象和地位，已经成为海南国际旅游岛的亮丽名片。同时，斯诺克海口世界公开赛推动了中国台球运动的升级，为世界斯诺克事业发展带来了启示。

　　甘连童认为，对于星牌而言，必须关注台球事业的发展，只有如此，企业才能欣欣向荣。所以他愿意成为这项运动的助推器，他认为这是体育和企业共赢的事业。

(来源:中华工商时报)