闲评广告辞（金台随感）

　　

叶至善 　　不知哪位客人，把打火机留在我家里了。 　　白色的打火机，正面印着“实在美食村”五个红字 。电话号码只七位数，不是北京的。地址印在背面，北 京没有这条路。 　　背面还有一行红字：“您要不来吃饭，我也没有饭 吃！” 　　说得真实在。有了这一句，什么“物美价廉”、“ 服务周到”等等，都成了废话。 　　这样老老实实的广告辞，该圈上双圈。 　　记得三四年前，在电视上天天看到一则空调机的广 告。广告辞记不真了，大致是“科学家说，地球在逐渐 变热。家有某某空调，春天常跟您做伴。” 　　听了这两句话，总感到不太舒服。地球变热，您不 必管。躲在我的空调机造成的小气候里，您尽可以享受 属于您的春天。 　　广告辞后来换了。换得好不好且不论，总之应该换 ，非换不可。 　　那家厂家看出了问题之所在，而且知过必改，挽回 影响，这就应当受到称赞。 　　有两句广告辞，听来很入耳，也可以加圈。那就是 澳柯玛的“没有最好，只有更好”。 　　“没有最好”，不称王称霸，老子天下第一。产品 是好的，还不算最好；还在执著追求，求得更好。更好 没尽头，追求无终了，有股子韧劲。 　　既然这样，何不索性把“只有更好”，改成“只求 更好”呢？ 　　《人民日报》（1 9 9 8 0 4 1 7 十二版）