一、從起步到成熟—美國廣播電視業的歷史發展

（一）美國廣播電視業的產生和形成

（二）美國廣播電視業的社會環境

二、擴大的市場與激烈的競爭—當代美國的廣播電視業

（一）廣播電視媒介市場

1，廣播電視媒介市場競爭

2，廣播電視業的市場分化

3，廣播電視業的市場推廣

4，廣播電視輔助市場的發展

（二）廣播電視新聞

（三）廣播電視節目

（四）廣播電視受眾

三、產業整合與跨世紀變革—美國廣播電視業的發展走向

（一）廣播電視產業同業兼並

（二）廣播電視產業與其它產業的整合

（三）美國廣播電視業跨世紀變革的基本動力—市場與信息技術

四、他山之石—當代美國廣播電視業發展的啟示

（一）當代美國廣播電視業發展的經驗

（二）當代美國廣播電視業發展中的問題及引發的思考

參考文獻

競爭·整合·發展
——當代美國廣播電視市場、產業及其走向

當今世界是信息傳播、溝通、交流的世界。隨著全球社會信息化的浪潮，人們日益重視信息傳播活動並關注信息傳播產業的發展。作為電子信息傳播業的主流，廣播電視業的發展狀態與走向在一定程度上代表了整個信息傳播產業的現狀與未來發展。

美國是世界上廣播電視業最為發達的國家，它們廣播電視業的過去、現在和未來也是傳播業者共同關心的話題，因為它當前和未來的發展將在很大程度上預示著廣播電視業的基本走向。

筆者本著實事求是的態度，利用自己在美國講學、考察、交流獲得的經驗和資料，結合自己的研究，通過本文說明美國廣播電視業的基本情況、最新動態，分析它的市場競爭與經營、宏觀管理體制的變革及其背景、跨世紀發展方向以及對我們的啟示，以期不僅僅有助於我們深入地認識美國廣播電視業，既可以從中了解美國廣播電視管理與變革的先進經驗，又可以發現其中存在的問題﹔更重要的是可以對我國廣播電視的發展提供參考與幫助。

本文包括四個部分，第一部分，簡要介紹美國廣播電視業的歷史發展過程。了解過去是認識當前和未來發展的前提﹔第二部分，重點說明當代美國廣播電視業的基本情況，側重說明廣播電視業市場競爭、廣播電視新聞、節目、受眾等基本要素的運作方式與規律﹔第三部分，重點分析美國廣播電視業跨世紀變革的趨勢，主要分析廣播電視業日益集中，走向更大的壟斷，廣播電視與其他媒介及產業的整合等走向，這些變化將深遠地影響美國乃至全球的廣播電視業及相關的產業﹔第四部分，探討美國廣播電視業發展給我們的啟示，既有經驗說明，又有問題分析。

一、從起步到成熟
——美國廣播電視業的歷史發展

美國是世界上廣播電視業最為發達的國家，也是世界上廣播電視業歷史最長的國家。了解美國廣播電視業的歷史將有助於我們更清楚地認識它的現在和未來。本部分介紹美國廣播電視業的產生和形成，美國廣播電視業的社會環境。

（一）美國廣播電視業的產生和形成

美國的廣播媒介20年代開始出現，30年代政府的法規管理出台，40年代至50年代，美國的印刷媒介才真正意識到廣播電視擁有的影響力。

美國的第一座廣播電台是1920年11月2日在匹茲堡開播的KDKA電台，它當時以迅速及時播出哈定總統競選而轟動一時。在此前后，美國出現了許多電台，大西洋電話電報公司（AT&T）在紐約開辦了WNBC電台﹔西屋公司(Westinghouse)也在波士頓、芝加哥、紐約和費城開辦了電台﹔通用電氣公司(GE)在紐約也開辦了電台。這三家公司於1919年組建了美國無線電公司（RCA）。大西洋電話電報公司后來撤出。RCA於1926年創辦了全國廣播公司（NBC），它有兩個廣播網，紅網發展成了今天的全國廣播公司(NBC)，藍網於1943年由美國聯邦通信委員會指定賣出，於1945年發展成美國廣播公司（ABC）。1937年，聯合獨立廣播人公司和哥倫比亞圖片公司系統公司聯合開辦哥倫比亞廣播公司（CBS）。

至此，美國三大廣播公司——全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）——全部成立並播出。三大廣播公司成了美國迄今為止無線廣播電視業的骨干。本世紀30—40年代是廣播的“黃金時代”。當時的廣播電台基本上都是綜合性電台，即節目包括娛樂節目、肥皂劇、探險系列劇、新聞及體育報道各方面內容。但是，50年代早期電視台大量出現后，廣播便面臨著最嚴峻的挑戰，這一挑戰持續了至少20年。70年代，廣播在經歷了20年的沖擊之后，不斷調整自己，重新定位，將面向廣大大眾聽眾的綜合服務轉向為面向特定聽眾的專業化服務，向這些特定聽眾提供專門形式的音樂和新聞。

廣播一直是美國所有媒介中最普遍、最個人化的一種媒介。它無處不在，在汽車裡，在辦公室裡，在臥室裡，在衛生間裡，在飛機上，在沙灘上……。全國有近6億台收音機，一個人平均擁有2台多收音機。廣播聽眾的家庭戶為9440萬戶。全美現有電台11000家，其中，商業調幅電台（AM）5000多家，商業調頻電台（FM）4750多家，還有1570多家公共或非商業電台。調頻電台（FM）的聽眾佔總聽眾的70%。

美國廣播業者按聽眾人數集中程度將全國分為263個廣播市場，最大的廣播市場是紐約市場（包括周邊地區）。此市場有1400多萬12歲以上的聽眾。最小的市場是北達科地州（NorthDakota）的米諾市場，隻有45600聽眾。

美國電視業產生於30年代。1939年，美國第一家電視台開播。美國聯邦通信委員會於1941年7月1日正式向18家電視台發放許可証，這標志著美國電視商業廣播的開始。第二次世界大戰直接影響了美國電視業的發展。二戰結束以后，美國電視業發展越來越快。三大廣播網首次定期播出電視新聞。1948年CBS—TV播出道格拉斯·愛德華茲新聞節目，1948年，NBC播出約翰·卡麥隆·施偉茲新聞。當時的新聞隻有15分鐘。這些新聞節目是美國電視新聞的鼻祖。

50年代是電視的“黃金時代”，那時電視裡播出的電視劇、各種演出、電影甚至競猜節目等迷住了當年的觀眾。

在美國，擁有了一家電視台，就“擁有了一張印刷鈔票的許可証”。美國的商業電視的利潤由此可見。

目前，美國聯邦通信委員會向1202家商業電視台簽發了許可証。另外還有360多家非商業電視台。在1200多家商業電視台中有400多家是獨立的商業台，而不是三大廣播公司的附屬台。

美國98%家庭擁有電視機，其中65%的家庭擁有1台以上的電視機。在所有擁有電視機的家庭中98%有一台彩電，80%的家庭有錄像機，60%家庭接入了有線電視系統。據統計，一個典型的美國家庭的平均每天要看電視，至少是開著電視機7個小時。有線電視用戶可以收看到100個左右的電視頻道，其中有10個左右是無線電視頻道，近60個有線電視頻道，20-30個按次付費頻道(Payperview),即每收看一部影視節目要付一次收視費。

美國電視業者也將全國電視市場按其影響地區分為209個市場，最大的市場是紐約市，擁有近700萬電視用戶﹔最小的在密歇根州的阿匹那，有15600戶。

美國廣播電視體制的特點之一是商業廣播電視佔主體。商業廣播電視中傳統的三大廣播公司，即全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS），又居支配地位。如今，福克斯電視公司（Fox）、華納兄弟電視公司(WB)、聯合派拉蒙電視網(UPN)和有線電視新聞網（CNN）等眾多無線和有線網日益強盛和壯大，共同構成了美國商業廣播電視體系的主體。

美國廣播電視體制的特點之二是廣播電視的等級結構與眾不同。美國的電台和電視台多為既依附於大廣播公司，又相對獨立的媒介機構。以傳統的三大廣播公司為例，它們在全國各地都有自己的附屬台。附屬台本身是一個完整的地方電台或地方電視台，附屬台按合同每天播出所隸屬的廣播公司的部分節目，這些節目往往是該廣播公司重要的新聞、娛樂、影視劇等需要全國覆蓋的節目。其余時間附屬台播出自己本地性的節目。正是依靠這些附屬台，美國三大廣播公司才得以實現其全國覆蓋的。這種大廣播公司結合附屬台的網絡結構的廣播電視體制是美國廣播電視體制的重要特征。

除了三個廣播公司及其附屬台之外，還有部分獨立商業廣播電台和電視台。這些台都自我經營，自我發展。

所有商業廣播電視的根本經濟來源便是廣告，因此，商業廣播電台、電視台為了追求高收聽率和高廣告收入，便在一定程度上犧牲節目的質量，降低標准以迎合聽眾、觀眾。

除了佔主體的商業廣播電視，美國還有少量的公共和非商業廣播電台、電視台。它們一般都是發射功率較小，服務於特定地區或特定受眾的電台、電視台，如宗教以及不同種族等的電台、電視台。它們的經費多來自各種機構的捐贈。這些多為社區性質的小型電台、電視台。

聯邦政府資助的公共廣播電視起步於1967年，這一年，聯邦通信委員會通過了《公共廣播法》。1969年成立公共電視台（PBS），1970年成立了全國公共廣播電台（NPR）。它們在全國各地都有自己的附屬台，它向它們提供教育、文化等節目。它們為非贏利電台、電視台，經費來源為政府資助、各種基金會捐贈、企業資助（非廣告方式）等。公共廣播電視台的節目多為教育性節目，如各種紀錄片（包括科學、風土、文化、社會等內容）、嚴肅音樂、兒童教育節目等。

在美國，公共及非商業廣播電視業始終面臨著商業廣播電視業的巨大沖擊。它們在受眾、市場等方面都處於劣勢。商業廣播電視以自己靈活、多變、通俗、接近受眾的內容吸引了大量的受眾，佔據了主要市場。

在世紀之交的今天，美國的廣播電視業面臨進一步商業化和市場化浪潮的襲擊。商業廣播電視的影響力更加擴大，商業化和市場化運作成了廣播電視業的標准運作方式。因此，公共廣播電視的命運更是令人擔心。1998年，美國國內已經有人提出要取消公共廣播電視，停止政府對公共廣播電視的資助。將整個廣播電視業完全交由市場調節。

（二）美國廣播電視業的社會環境

美國廣播電視業生存於美國的法律、政治、經濟等環境中，因此了解其生存環境，便可進一步認識美國廣播電視內、外部運作機制、社會關系的形成與結構。

美國廣播產生於20年代初。20年代后期，在商務部長赫伯特·胡佛的領導下，美國政府的電信管理體系也開始形成。《1927年廣播法》產生了聯邦廣播委員會（FRC）。這個機構管理廣播電台、公共服務、緊急服務等，它發放許可証，分配廣播頻率、控制電台播出功率。《1934年通信法》通過了成立聯邦通信委員會（FCC），取代了先前的聯邦廣播委員會。聯邦通信委員會（FCC）負責管理全美國的無線電事務，以保証使用無線電為了公共利益、方便或/和必需。《1934年通信法》為當時美國的廣播電視管理提供了基本原則。聯邦通信委員會在此原則基礎上，制定政策、決策。

進入80年代以來，這些基本原則隨著政府的放鬆管制（deregulation）主張的提出，也發生了很大變化。所謂放鬆管制（deregulation）主張便是減少政府對廣播電視業的控制和管理，將廣播電視業直接放由市場調節決定。這一 放鬆控制(deregulation)主張深深影響了80年代以來美國的廣播電視業。

90年代出台的《1996年聯邦電信法》是迄今為止最新的有關電信、廣播電視、有線電視等產業的法案。它便是放鬆管制（deregulation）主張的產物。這一新法案大大放鬆了對廣播電視與其它產業聯合兼並的限制，對一家廣播電視公司擁有附屬台的限制等。這使得美國廣播電視業在90年代出現了前所未有的大兼並、集中、整合的現象。這一法案已經成為指導美國廣播電視以及電子信息產業跨世紀發展的基本法律規范。

當代美國的廣播電視業除了直接遵守《1996年聯邦通信法》之外，更大的法律環境中還包括美國憲法、憲法第一修正案以及最高法院本世紀的有關決定。如1931年的《尼爾與明尼蘇達法案》、1964年的《紐約時報與沙利文法案》、五角大樓文件案、1971年的《紐約時報與美國法案》等。這些法律、法令既是保障廣播電視業基本權利的根本規范，也是保証公民不受媒介侵害的基本武器。

美國的廣播電視業是在完善的法律規范下運作的，但是社會、政治、經濟、文化以及廣播電視業本身的變化也使得美國廣播電視相關法律面臨新的挑戰。如市場上企業兼並日益增多﹔新媒介技術，如交互媒介大量出現﹔媒介整合﹔信息高速公路等都向法律制定者提出了新的問題。

在政治環境中，美國的廣播電視業是獨立於政府的，雖然有政府資助一部分資金的公共廣播電視，但是就美國廣播電視業的主體——商業廣播電視而言，它是相對獨立於政府的經濟實體。

政府通過法律、公關和一定的政治策略控制和引導廣播電視媒介。每四年一次的總統選舉是各種政治力量利用新聞媒介最集中的時期。電視媒介又在其中首當其沖。各黨派要在廣播電視媒介上大量發布各種有利於本黨派候選人的新聞、廣告，組織公關，吸引媒介報道。等到總統候選人最終的電視辯論更是最為激烈。各黨派競選組織機構要從電視媒介購買來時間充分展示本黨派候選人的優勢。除了四年一度的競選之外，日常政治活動也是廣播電視媒介關注的焦點之一。美國的各級政府利用記者招待會(pressconference)、記者吹風會（backgrounders）等多種方式向包括廣播電視在內的新聞媒介傳遞政府希望傳達的信息。

雖然，廣播電視媒介機構是相對獨立於政府的經濟實體，可以自己決定發展策略、報道內容、方式、節目方針、市場開發戰略等。但是它們的政治性還是很強的。表現在兩個方面，一是包括廣播電視業在內的新聞業被視為第四種權力，試圖發揮監督政府機構、為公眾服務的作用，二是包括廣播電視業在內的新聞業要推進政治發展，如通過廣播電視服務推動立法、服務於公眾。

隨著社會信息化程度的提高，公眾對政治生活、政府行為的關注也在增強，廣播電視媒介便利用自身的優勢積極參與政治生活信息的傳達中。最為典型的便是美國有名的有線--衛星公共事務電視網（C—SPAN）。這是一家擁有2個頻道24小時播出的電視網。創辦這家電視網的想法產生於70年代，到90年代的今天，它已經發展成為美國政治生活領域中不可或缺的、有相當影響的力量。有線—衛星公共事務電視網（C—SPAN）的任務就是將電視業中的強調娛樂的風氣轉變為強調信息和教育，向受眾提供更多的了解政府行為的機會和渠道，讓受眾看到政治程序以及政府活動的全過程，從而最終讓受眾形成自己對公共事務的看法和觀點。C—SPAN的電視觀與過去和當代主導電視業的觀念完全不同。它本身就是聯結政治、政府與受眾的直接通道。

C—SPAN電視網主要播出4種節目，第一種節目是對國會各項活動的直播報道，前所未有地讓觀眾看到政府是如何處理事務的﹔第二種節目是熱線電話（Call-in）節目，這向觀眾提供了一個反饋意見的機會。這類節目成了本電視網的主要節目，在這類節目中觀眾可以直接與國會議員、新聞從業者及其他政治領袖通話﹔第三種節目是C-SPAN自己對各種政治活動的報道。C—SPAN報道的候選人活動、各種會議、政治辯論等都已成了競選報道中的最前沿，它的報道對其它廣播電視機構的相關報道都產生了相當的影響﹔第四種節目便是讀書筆記節目，這是長度為一小時的節目，主要是請寫作有關公共事務著作的作者談論其著作，透徹地討論其著作的內容和創作過程。

C—SPAN的大量節目是直播。如國會上的各種辯論、政治會議、記者招待會、熱線電話等。部分節目錄播。C—SPAN本身不僅是媒介，而且已經成了美國政治活動的一部分。當然，它現在也面臨著日益增長的壓力，即向受眾提供完整的各種政治活動的信息與許多受眾因過量信息而產生的不信任和玩世不恭之間的矛盾。

正如媒介的法律環境正在發生巨大變化一樣，廣播電視媒介業的政治環境也在發生著變革。政治環境中不僅出現了大量的新問題及由此而帶來的變革，如新媒介的出現，各種媒介之間的整合、信息高速公路等，也有原有問題的再提出及是否要做調整。如美國廣播電視媒介堅持多年的公平原則，即廣播電視就重要的社會問題等進行報道時，要給不同觀點方以公平待遇，如相同的時間長度等。但是80年代以來，新技術如有線電視等的發展，使各方有充分的時間、渠道、機會表達各自的意見。因此還有否必要堅持此原則就引起人們的爭論。另外，如社會責任觀再次引人注目，媒介應該對社會負責還是應該自由競爭、個人自由最大化等。

如前所述，美國的廣播電台和電視台是相對獨立於政府的經濟實體，即私營企業，這是其根本屬性。美國這種私有的、高度商業化的廣播電視媒介體制是在歷史過程中形成的。

20年代到40年代，人們對廣播電視業的屬性及所有制進行過激烈的辯論，最終商業廣播電視業獲得了對電波的控制權。裡根政府年代和《1996年聯邦電信法》使商業廣播電視體制獲得了全面勝利。美國的商業廣播電視體制深刻地影響著世界的廣播電視。80年代中期以后，歐洲及其它許多地區的廣播電視業紛紛模仿美國的廣播電視體制進行重新制度化。政府也在改革對廣播電視的控制，這一過程被成為重新管制過程（re-regulation）。

90年代中期以來，美國的媒介業之間以及媒介業與其它相關產業間大量兼並集中，產生了前所未有的巨大的媒介集團。

如今，在世界上稱霸的媒介公司幾乎都是美國的。這些龐大的媒介集團不僅構成了美國經濟生活中的支柱產業之一—媒介產業，而且也正在擴大勢力，支配著全球的信息傳播系統。美國有教授指出：世界各地的富人、中產階級和許多窮人都在消費著相同的媒介產品，這些媒介產品都是由西方，主要是美國的一些巨大的跨國公司生產的。

除了自身發展成為獨立的龐大產業之外，包括廣播電視在內的媒介業還擔負著為美國自由競爭的市場經濟溝通信息的重要使命。企業與市場的信息溝通，如廣告、促銷、宣傳等極大程度上依賴發達而完善的媒介業。媒介業也從信息溝通的服務中獲取利潤，求得生存與發展。

美國廣播電視業正是在美國社會的法律、政治、經濟等體制下產生、發展和成熟的。如今它已經成為世界上最發達、其變動引人關注的媒介產業。

我們簡要介紹了美國廣播電視業產生發展的歷史及廣播電視業生存、發展的社會環境，那麼，當代美國的廣播電視業如何？其市場規模及競爭狀況怎麼樣？廣播電視業各要素的基本運作情況如何？我們將以實例對以上問題加以說明。

二、擴大的市場與激烈的競爭
——當代美國的廣播電視市場

美國擁有世界上最大的傳播媒介市場。這個市場中除了傳統的報紙、雜志、廣播、電視、電影，還包括各種新發展的媒介，如有線電視、衛星電視、互聯網等等。近年來，隨著美國經濟形勢的持續良好運行，特別是80年代以來政府放寬對傳播業，特別是電子傳播業，包括電信、廣播電視等的控制，最具代表性的便是《1996年聯邦電信法》的出台與實施，打破了對廣播電視業佔據市場份額以及廣播電視業與其它產業融合的種種限制。由此，媒介市場上的競爭、兼並、融合等日益增加。包括廣播電視業在內的傳統媒介業調整戰略、集中優勢、聯合兼並，市場穩步擴大，新興媒介業如互聯網絡、有線電視等也迅速膨脹，從傳統媒介業市場中瓜分了相當的領地。

簡而言之，當代美國的廣播電視業具有兩個明顯的特點，一定市場仍然在逐步擴大﹔二是廣播電視業的競爭日益激烈。美國的廣播電視從業人員也在思考如何應對這種嚴峻的形勢。（一）、廣播電視媒介市場

1，廣播電視媒介市場競爭

美國廣播電視媒介面臨的競爭主要來自兩個方面，一是來自其它媒介的競爭﹔二是來自廣播電視業內的競爭。

來自其它媒介的競爭主要是指來自報紙、電影以及互聯網絡的競爭。就拿報紙而言，一方面，報紙大量增加版面，擴大報紙的信息容量。美國的報紙少則10多頁，多則100多頁，周末版可以達到上千頁。它們以眾多版面所包含的信息內容與廣播電視的全天候播出競爭﹔另一方面，報紙以多個專業化的專版（section）滿足不同讀者的需要。一份報紙往往有多個專版，每個專版有許多頁。比如美國最大的全國性報紙《今日美國》一般每天有4個專版組成，第一專版是新聞專版，發布國內外新聞、專稿和評論﹔第二專版是金錢專版，發布產業分析、股票信息等﹔第三專版是體育專版，報道體育新聞﹔第四專版是生活專版，刊登影視、娛樂、科技、教育等內容。著名的《洛杉磯時報》一般每天有8個專版，依次為新聞（國內外新聞）、都市（本地新聞/天氣/社論）、商務、體育、生活、藝術與娛樂、分類廣告、飲食等。報紙之所以走專版道路，可以與日益專業化的廣播和有線電視相抗衡。

傳統報紙不以新聞報道的時效性與廣播電視競爭，因為，廣播電視的傳播速度遠遠快於報紙。報紙媒介便努力發揮自己深度報道的優勢，擴大版面，增加專版，利用彩色印刷，擴大發行，延攬廣告，努力與廣播電視競爭，頗得成效。1997年，在成人受眾市場中，報紙贏得頭籌，佔58.7%，而電視黃金時間的節目贏得42.4%的成人受眾，早晨廣播節目25.4%，有線電視黃金時間節目佔10.4%。

雖然廣播電視媒介與其他媒介的競爭非常激烈，但是其最主要的競爭還是來自廣播電視產業內部。因為，美國各種媒介產業的歷史都比較長，各自形成了相對穩定的市場，各得其所。

廣播電視同業市場的競爭主要表現為廣播、電視、有線電視各自市場及相互之間的競爭。

就拿廣播業來說，歷史上，廣播媒介始終受到來自電視等媒介的強大沖擊。一般情況下，人們會以為廣播業肯定會難以為繼。然而，美國的廣播業卻蒸蒸日上。截止1998年，美國的廣播業已經連續6年生意興隆。廣播廣告的銷售年增長平均達到10%以上。這與廣播業面對電視業的競爭及時轉變經營戰略，走本地化、專業化道路有直接關系。

如今，美國成人中的77%每天白天都要收聽廣播，而隻有72%的成人白天收看電視。在美國中西部和東北部，有80%的成人每天聽廣播。白天廣播媒介擊敗了電視媒介，這與美國的生活方式有關，因為美國人白天基本都是在交通工具上和辦公室裡度過，而在汽車等交通工具上和辦公室裡是便於收聽廣播的。

電視業面臨的沖擊和競爭相當嚴峻。電視曾經在1/3多的世紀中領盡風騷，它記錄了從太空探險到總統遇刺以及總統辭職的當代美國史。但是現在這種輝煌將受到來自有線網、衛星、錄像及其它更好、更便宜的媒介，乃至互聯網的沖擊。

面對這些競爭，美國電視業不得不進行改革。美國6大電視公司，即傳統的三大廣播公司，即全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS），還有福克斯電視公司（FOX，新聞公司所有），華納兄弟電視公司（WB）和聯合派拉蒙電視網（UPN）開始重新調整與聯邦政府、附屬台及受眾的關系。

首先，大量參與節目制作，或至少贏得節目市場利潤。隨著電視台增多、電視頻道增加、節目日益成為緊俏的商品。六大電視公司紛紛投入資金，自己大量制作節目，而不僅僅依靠各種節目公司。

其次，拿出更多的資金以維系分布在各地的附屬台。由於有了各地附屬台，各電視網才可能保持盡可能大的覆蓋，以獲取廣告主的投入。為此，三大廣播公司--NBC、ABC、CBS--各家每年都要向附屬台支付2億美元的費用。另外，《1996年聯邦電信法》取消了電視網在全國擁有附屬台數量的限制，隻限制每個網覆蓋的人口不能超過35%全國人口。各電視台紛紛擴大自己勢力范圍，購買和聯合各地電視台。福克斯公司擁有24家電視台，達到了人口覆蓋的35%。CBS擁有18家電視台，達到了31%﹔NBC擁有13家台，ABC有10家台，分別達到了25%。它們都已經成為最重要的電視公司。

再次，各大電視網紛紛抓住新聞龍頭，精心制作新聞節目、新聞雜志節目等。這些節目成本低，觀眾喜歡收視，效益頗好。

最后，各大電視網引進高新技術改造原有電視技術質量，如數字音視頻廣播，高清晰度電視（HDTV）等。

誕生於50年代的有線電視最初隻是作為改善邊遠山區電視接收效果的一種技術手段。美國的有線電視業起步較晚，但是發展很快。自1995年以來，11家主要的有線電視網——分別成立於1985年或更早——的入戶數已經從332萬戶增加到3975萬戶。有線電視因其頻道多，且專業化，節目多樣豐富，觀眾日益認可。

1998年8月，美國有線電視黃金時間的收視率超過了傳統的三大廣播公司。連續5周，有線電視黃金時間收視率達到25.8%，而三大廣播公司和福克斯公司的收視率平均為24.9%。收視率最高的是有線電視新聞網（CNN）對克林頓/萊溫斯基丑聞的報道以及克林頓宣布轟炸蘇丹和阿富汗的報道。

除了上述的廣播電視業市場競爭的一般情況外，廣播電視業的競爭具體體現在市場兼並，組合成更大的集團﹔市場細分，以適應不同的市場需要﹔市場推廣，以增加市場佔有，擴大市場影響﹔開發廣播電視的輔助市場等。

美國廣播電視市場競爭的結果便是廣播電視業的兼並日益盛行。經過多年來的兼並，美國的廣播電視業基本上掌握在數家主要的廣播電視集團手中。

《1996年聯邦電信法》取消了一家公司擁有電台、電視台數量的限制，改以一家公司的人口覆蓋加以約束。因此，廣播電視業中擁有相當實力的公司紛紛購並中小公司，勢力日益集中。

廣播業每年有136億美元的廣告總收入，而其中的33%就掌握在四家主要的廣播公司手中，它們是哥倫比亞廣播公司（CBS）、錢斯勒媒介公司（Chancellor）、雅克公司(Jacor)和清晰頻道公司(ClearChannel)。

1998年7月19日，美國《公告牌》（Billboard）雜志公布了美國最大的25家廣播集團，它們控制了美國廣播業的主體。我們列出前10位。

哥倫比亞廣播公司(CBS) 175家電台 10.1億美元(97年總收入)(下同) 
2.錢斯勒媒介公司（ChancellorMedia） 108家 7.8億美元 
3.雅克傳播公司（JacorCommunication） 140家 4.25億美元 
4.清晰頻道傳播公司(ClearChannel) 163家 4.01億美元 
5.美國廣播網 96家 3.88億美元 
6.美國廣播公司(ABCRadio) 26家 3.06億美元 
7.開普斯塔廣播伙伴公司(Capstar) 241家 2.96億美元 
8.SFX廣播公司 71家 2.79億美元 
9.考克斯廣播公司(Cox) 49家 2.18億美元 
10.海夫塔廣播公司 37家 1.38億美元 

電視業也日益集中到一些大的電視集團手中。1998年，美國前25位的電視集團已經控制了美國商業電視台中的36%。全美1202座商業電視台中，25家電視公司控制了432座。《1996年聯邦電信法》頒布之前，法律限制一家電視公司擁有電視台數量不得超過14家，覆蓋擁有電視機家庭不得超過25%。1996年新法案取消了擁有電視台數量的限制，並將覆蓋限制提高到35%。之后，各大電視公司紛紛擴大地盤，加緊收購各地中小電視台。

現在，美國主要的電視集團有： 

福克斯電視公司（FOX） 24家台 覆蓋35% 
帕克森傳播公司（PAXON） 55家台 覆蓋33% 
哥倫比亞廣播公司（CBS） 18家台 覆蓋31% 
全國廣播公司（NBC） 13家台 覆蓋25% 
美國廣播公司（ABC） 10家台 覆蓋25% 

2、廣播電視業的市場分化

經過長期發展，美國的媒介市場相當成熟。加上社會日益多元化，美國受眾呈現出加速分化的趨勢，即受眾的信息需求越來越多樣化。特別是進入90年代以來，美國媒介業的競爭加劇，大眾傳播日益明顯地向分眾傳播轉變，即各個媒介既要關注廣大受眾的普遍需求，更要滿足日益細分化的受眾的不同需要。受眾市場的細分化導致了媒介市場的分眾化。前面介紹美國報紙的專版化便是印刷媒介適應分眾化的具體應對措施。

就廣播電視業而言，隨著廣播電視市場的開放和新的信息技術的引進，美國廣播電視市場同樣呈現出多元化、細分化的特點。原先3大廣播公司以綜合節目面向廣大受眾的做法在90年代后期的今天已越發顯出其不足。

美國有11000多家電台，近2000家電視台，還有眾多的有線電視頻道。一個普通美國家庭可以收看到的電視頻道都在100個左右，它們多是專業化的頻道。調幅波段和調頻波段中的電台也分別有10—20家，大中城市達到30—40個，基本都是專業類型電台。作為受眾，他們選擇的范圍相當大。如果眾多電台、電視台沒有自己特定的對象群，沒有自己獨特的市場定位，沒有自己有個性的節目，那麼，它們就很難贏得受眾青睞，從而失去了對廣告主的吸引力，也就拉不到廣告，從而就無法生存。

美國廣播電視業市場分化主要有以下幾個特點：

一是走專業化道路，或稱特色化道路。即電台、電視台要有自己的特點，目標受眾要准確，以自己的特色生存。雖然原有的傳統的三大廣播公司及其所附屬的各電台、電視台仍然多是綜合台，但是現在也極力在節目設計、整體風格等方面突出自己的特點，因此可以說，對傳統的綜合性的電台、電視台來講，要走特色化道路﹔對於新興的有線電視頻道、電台則要走專業化道路。

美國廣播業走專業化道路歷史較長，也比較成功。40年代后期，電視出現之后，廣播受到極大挑戰。當時的電視模仿廣播的節目戰略，雇用許多廣播工作人員。廣播節目的綜合性、娛樂性均被電視借鑒並由此打敗廣播。

美國的廣播業從此尋找新的生存之路，最重要的便是走專業化道路，即不以綜合節目吸引廣大的廣播聽眾，而是每家電台主要面向特定的聽眾，辦出自己的專業特色，以此求得生存和發展。廣播業這種細分市場，尋找准確的受眾定位的做法被成為適位廣播（niche），即通過專業化佔據適合於自己的市場位置。

50年代至今，廣播業為此已摸索出幾十種專業化途徑，稱之為廣播專業化節目類型（program format）。即一家電台就以一種專業化節目類型取勝，如本地電台的音樂類型就可分為老式搖滾音樂台、途中音樂台、專輯搖滾台、流行金曲台、美國黑人音樂台、爵士音樂台、西班牙音樂台、古典音樂台、鄉村音樂台等。除此之外，還有談話節目台、全天候新聞台、宗教台等等。

在美國11000多家電台中，1/3的電台是音樂類型台，幾乎所有電台都是專業化的類型電台。正因為廣播業及時調整自己的經營戰略，不以節目的綜合性與電視抗衡，而以節目的類型化、電台的專業化突出自己的特色。這樣，幾十年來，廣播業才保持了穩步的發展。

美國有線電視的專業化也非常明顯。美國共有9690萬戶擁有電視機，其中60%以上家庭接入了有線電視。有線電視用戶可以收看到的頻道有100個左右。眾多的有線電視的頻道幾乎都是專業化的。比如下列最為常見的頻道：

AnimalPlanet 野生動物頻道 
USAChannel 電影頻道 
TNTCinemax 電影頻道電影頻道 
ESPNClassicSportsCNN/si 體育頻道體育頻道體育頻道 
Lifetime 影視劇頻道 
Cartoon 動畫片頻道 
A&E 藝術與娛樂頻道 
CNN 新聞頻道 
MTV 流行音樂頻道 
CNBCCourtTV 新聞、財經信息頻道法庭頻道 
Comedy 喜劇頻道 
C-SPAN 公共事務頻道 
C-SPAN2 公共事務頻道2 
Discovery 科學探索頻道 
Disney 兒童頻道 
E！ 娛樂頻道 
Game 游戲頻道 
Golf 高爾夫頻道 
History 歷史頻道 
HBO 電影頻道 
Sci-fi 科幻片頻道 
HGTV 家庭及庭園頻道 
IndependentFilm 電影頻道 
Knowledge 知識頻道 
MSNBC 新聞信息頻道 
OutdoorLife 戶外活動頻道 
Speed 飛行、航行、賽車運動頻道 
Weather 天氣預報頻道 
FoxNews 新聞頻道 
FoxFamily 家庭頻道 
CNNHeadline 新聞頻道 
FOOD 食品、食物、烹飪頻道 
Travel 旅游頻道 
Travel 旅游頻道 

有不同喜好的受眾基本上都能找到適合自己口味和興趣的電視頻道和節目。

二是走本地化道路，即以面向中心市場，特別是面向本地的社區作為自己的服務宗旨。美國的廣播電台和電視台多數為區域化、本地化或社區化的傳播機構。這與美國傳播業的傳統有直接的關系。美國最早的新聞媒介——報紙都是本地化的，即使是著名的《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等也都是區域性的大報，雖然它們的影響波及全國，甚至世界。直到1982年9月，美國才出版第一份全國性報紙——《今日美國》。

廣播電視業沿襲了這一傳統。歷史上，三大廣播公司在全國各地都有自己的附屬台。三大廣播公司的部分節目隻有通過了附屬台才能傳播到全國各地。各地的附屬台都是本地台，除了在一定時間內播出各自所屬的三大廣播公司的新聞性節目、雜志型節目和部分娛樂節目外，其余時間都播放自己制作或購買的適合於本地的節目。附屬台自己的節目基本以本地新聞、時事、社區活動、娛樂為主。三大廣播公司提供的節目多為全國性，輔以國際性的內容。

對於普通美國人來說，本地信息是最重要的，尤其是自己所在社區的信息。他們對於本地信息最為關注。平均每天有67%的成人收看地方新聞，而收看全國性電視新聞的成人隻有49%。各電台、電視台也就抓住受眾的這種嗜好，盡量將自己報道的視野局限在本地區、本社區，尤其是那些能夠帶來高視聽率的各種刺激性新聞上，如犯罪、車禍、瑣事等聳人聽聞的消息等。

面對產業市場的高度細分化，不論是專業化還是本地化，廣播電視業生存和發展的首要問題就是要在激烈競爭的媒介市場，乃至更大的信息產業市場上找准自己的定位，尋求發展。

3、廣播電視業的市場推廣

美國廣播電視業是信息產業，其形象、產品也需要在市場、受眾中進行宣傳。各電台、電視台一方面努力在市場上推廣自己，樹立良好形象，另一方面大量宣傳自己的產品——節目，尤其是預計要產生好的效益的節目。這樣做的根本目的是擴大影響，提高知名度，從而增加收視、收聽眾，吸引廣告客戶，最終增加廣播電視業的利潤。

廣播電台正用新的市場營銷和銷售策略增加廣告收入，有效地提高收聽率，吸引那些原本不在廣播媒介上做廣告的客戶。1997年，美國廣播業的年廣告收入達到了歷史紀錄的136億美元，已經連續6年持續增長。

除了傳統的銷售廣播廣告時間的方式以外，即銷售一家電台的時間，現在，自廣播業出現兼並、集中以來，屬於同一母公司的多家電台可以聯合銷售時間。新的兼並后的大廣播公司集中了營銷部門和投資，重點爭取一些特定的廣告客戶，如房地產、健康保健、醫院、高科技公司及包裝產品等企業。

廣播公司現在還使用互聯網去建立與廣告客戶的新關系。廣播公司在自己的網址上提供廣告空間，有時還以網上廣告與廣播常規廣告兩種方式為客戶發布廣告，互聯網上營銷是較新的領域，廣播電台正在嘗試這一領域以擴大市場佔有。

由於有了眾多的新興營銷渠道和創收渠道，如網絡廣告、合作節目、相關產業和產品的開發等，預計未來5年左右，廣播電台收入的50%將來自非傳統的渠道。

電視業的市場營銷也頗為成功。一方面著重推廣、宣傳本台的重點節目，以吸引觀眾、增加收視、提高廣告價格。如1998年5月14日，NBC播出90年代最受歡迎的電視劇《杰裡·塞恩費爾德》（JerrySeinfeld）的最后一集。在播出前,NBC進行了大量的廣告宣傳，加上本劇早已家喻戶曉，因此預計收視率會很高，NBC便開出在本集插播廣告的價格是200萬美元/30秒，這是日常播出插播廣告價格的3倍。那天晚上，NBC全部廣告收入超過6000萬美元。另一方面，電視台也在利用各種方式推廣自己。1997年，全美電視業投入9.7億美元在各種媒介上為自己做廣告。僅在全國的電台中就投入了1.6億美元宣傳電視業自己。

4、廣播電視業輔助市場的發展

美國自由競爭的市場經濟是一個高度專業化、高度細分化的經濟運行體制。美國的廣播電視業也是如此。廣播電視業的運作基本包括前期的市場調查與研究、中期的生產與播出、后期的效果調查和研究等。我們通常所說的廣播電視業往往隻是指廣播電視播出機構，如電台、電視台，其實一個完善而成熟的廣播電視業還應該包括為廣播電視服務的調查研究產業、節目制作產業、電台、電視台及其節目的營銷產業等。我們在此介紹后兩種產業。

通常而言，美國的廣播電台、電視台自己主要制作新聞及新聞類節目，其他的音樂、娛樂、戲劇等類型的節目多由專業化的各種節目辛迪加，即節目公司制作。電台、電視台如購買商品一樣從節目公司手中買來節目，在自己的台播出。以前，美國聯邦法律也限制三大廣播公司等廣播電台、電視台參與娛樂節目制作。電台、電視台主要是播出機構，是廣播電視產品的流通商，而節目公司則是制作機構，是廣播電視產品的生產商。制作與播出是分離的，制播分離是有明顯優勢的。

首先對於制作者——各類節目辛迪加，即節目制作公司——來說，它們可以在長年的節目制作中，積累經驗，專業水准大幅度提高，而且可以專攻某類節目，且使之成為名牌。美國許多有名的電視節目都是由節目公司制作的，如電視劇《急診室故事》(E.R.)、《杰裡·塞恩費爾德》(JerrySeinfeld)、《X檔案》(TheXFiles)、談話節目《奧帕拉·溫弗莉談話節目》(OprahWinfreyShow)、《杰裡·斯普林格談話節目》(JerrySpringerShow)、《拉裡·金談話節目》(LarryKingLive)等等。

美國的節目生產與制作已經發展為一個相當規模的產業。美國也已經成為世界上最大的電視節目、音像產品出口國，其影視產品出口創匯已排在所有產品出口創匯的第二位。著名的電影生產基地——好萊塢——60-70%的生產任務是制作各類電視節目。

其次，對於播出者——電台、電視台——來說，它們可以更專心地研究自己面對的受眾市場，精心、合理地設計播出計劃、節目結構、開發市場、增加視聽率，同時精心制作本台新聞。

制作者、播出者各司其職。既有交流、合作，又有競爭、矛盾。自從美國《1996年聯邦電信法》發布、實施以來。電台、電視台也開始大量介入並投資娛樂、戲劇節目的制作之中。對認為有良好市場前景的節目投資開發。另外，隨著電台、電視台數量及有線電視頻道的增加，節目的市場需求量大增。因此，各種節目公司也加大投入、適應需求。

美國的電視節目辛迪加（節目公司）紛紛擴大了制作節目的范圍，從談話節目、游戲節目、現實連續劇到電視劇、打斗動作節目等。好萊塢是美國電視節目公司的集中地。如美國制作公司（StudiosUSA）正在繼續制作我國觀眾熟知的《全美滑稽家庭錄像節目》等等。

美國的廣播新聞節目公司也有了很好的生意。電台對新聞的需求量增加，尤其是針對特定聽眾的專業新聞的需求大增，許多公司便借此時機發展壯大。如美聯社廣播網（APRadioNetworks）專向廣播電台提供新聞。美國廣播公司廣播網（ABCRadioNetworks）擁有最大的廣播新聞聽眾群，它向全國近3000家電台銷售它制作的新聞節目，全國有1.49億聽眾收聽它的各種新聞節目。布隆貝格公司（Bloomberg）向全國的200多家電台出售它的體育新聞報道節目。它們向各電台提供的不僅是文字稿，還包括現場音響報道、電話訪談等多種形式的完整的節目。這些節目通過衛星、綜合數字通信網（ISDN）從節目公司傳至各電台，以保証其時效性和技術質量。

美國電視業在應用了有線電視和數字電視技術之后，頻道數量迅速增加，可以從100個左右到400—500個頻道。有線電視訂戶和一般電視用戶都面臨一個問題，即如何在眾多的電視頻道和電視節目中找到自己想看的節目。這就需要電視刊物及專業預告節目的頻道為之服務。

美國發行量最大的周刊《電視指南》雜志便是其中的代表。1998年6月，默多克的新聞公司（《電視指南》的母公司）與美國第二大有線電視公司TCI合資20億美元，成立了聯合錄像衛星集團（UVSG），將《電視指南》隸屬於這個新公司旗下。自此，《電視指南》不再是一本印刷載體了，不再是一本雜志，而是一個多平台的新載體。一方面，《電視指南》繼續以改版后的全開版本出版，因為，該雜志的效益很好，1997年廣告收入4.69億美元，利潤1.75億美元。另一方面，聯合錄像衛星集團原有的專門預報各有線電視頻道節目內容的頻道——預告頻道，更名為電視指南頻道，該頻道在美國有5000萬戶訂戶，海外300萬戶訂戶。互聯網上也開辦電視指南在線，讓網絡用戶可以及時、便捷地了解電視節目。

擁有45年歷史的傳統媒介《電視指南》，借電視業壯大之時抓住發展的契機，改革、更新為一個新產業——電視節目宣傳服務業，，即由印刷、電視、交互網絡多種媒介和技術支持的信息服務業。

（二）廣播電視新聞

新聞節目向來是廣播電視媒介的主打節目。廣播電視從業人員對新聞節目都比較重視。

近年來，美國的廣播電視新聞發生了巨大的變化，主要是因為人們獲取新聞的渠道日益增多，如傳統的報紙、廣播、電視，還有新興的互聯網絡等。

一個值得注意的現象是美國廣播業中嚴肅的廣播新聞節目正在消失，取而代之的是談話節目、新聞節目公司制作的新聞摘要節目等。除了公共廣播電台和少數全新聞電台以外，廣播新聞記者已經變成一個正在消失的職業。

出現這種情況的原因是廣播業的老板們都在緊縮電台的預算，減少對新聞記者等他們認為不必要的職位的投入。當前的趨勢是從外部獲得廣播新聞，即從各種廣播新聞社、廣播新聞節目公司購買廣播新聞節目，而不必雇用自己記者去採訪。

現在，美國許多電台都在播出由新聞節目公司制作和提供的新聞節目，有的甚至還標榜自己是“新聞電台”，但其實，它們完全依賴廣播新聞節目公司所提供的節目，這種節目公司往往用一個播音員播報新聞，然后將此節目在一個地區的幾家電台播出。這種節目公司幾乎不雇用記者，也不訂購美聯社新聞或其他新聞社新聞。隻是從本地報紙和有線電視新聞頻道上掠來新聞。其成本非常低，這些公司不付給電台費用，隻在每次新聞節目結尾處插播10秒鐘的廣告。

在美國首都華盛頓市，共有13家電台，但隻有一家全新聞電台WTOP擁有自己的記者，其他12家電台全部從廣播新聞節目公司獲得它們的新聞節目。

那些稱自己為“新聞電台”的廣播電台其實是全談話電台。它們稱那些談話節目主持人的工作為“新聞廣播”（newscasts），這其實混淆了什麼是新聞廣播（newscasts），什麼是新聞（news）。

目前，在全美國的1萬多家商業電台中，隻有大約15家是擁有自己記者、報道本地新聞的全新聞電台，這是因為廣播業兼並風興起后，廣播業的新業主將廣播媒介變成一種“商品”，而不是一種“服務”。因此便放棄了對嚴肅新聞挖掘或報道的興趣。

如今，越來越多的廣播電台都在經紀它們的節目表，向企業出租時間段，讓他們借用新聞或談話節目名義制作廣告。2.5分鐘的節目時間值250美元，用1500美元可以買一個小時。他們這樣做混淆了節目內容與廣告以及“新聞學和小商販”的界限。

與廣播業相反的是美國電視業卻在日益增強新聞報道、增設新聞節目。三大廣播公司——全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國廣播公司（ABC）將在1998—1999年每晚的黃金時間中增加新聞節目。另外，還要將白天已經報道的重要新聞在晚間的新聞雜志節目中再予以深度報道。三大廣播公司的新聞節目負責人相信每天有足夠的新聞讓他們制成有趣而吸引人的節目，足以填滿每晚3小時的黃金時間。

當然，三大廣播公司的新聞節目部必須與大量的好萊塢制作公司和自己廣播公司的娛樂節目公司競爭黃金節目時間段。因為，電視上的所有節目能否生存下去，都要看節目有沒有能力為廣告客戶拉來他們想要的受眾。

三大廣播公司一般都在每天下午6:30—7:00播出各自的全國聯播新聞節目，之前，各地的附屬台先播出自己的本地新聞。每天晚上9:00—11:00普遍播出各類新聞雜志節目、深度報道節目等。

三大廣播公司的新聞節目正日益受到有線電視頻道中新聞節目的沖擊。60%的美國人定期收看有線電視頻道的新聞節目，這些有線電視頻道包括有線電視新聞網（CNN）、微軟全國廣播公司（MSNBC）、福克斯新聞頻道（FOX NEWS），氣象頻道、娛樂體育頻道（ESPN）等。57%的美國人定期收看三大廣播的早、晚或黃金時間的新聞節目。隻收看三大廣播公司晚新聞和本地新聞的受眾從1993年的30%下降至15%，除此以外，大約有20%的美國人至少每周要從互聯網上獲取新聞。獲取信息與新聞渠道的增多必然導致受眾的分流，也必然帶來各媒介之間在新聞領域的競爭。

就新聞報道的內容而言，三大廣播公司的新聞和有線電視頻道中的綜合新聞頻道的新聞分別關注：（1998年7月—8月）

1.國際新聞

2.國內政治

3.商業及經濟

4.社會問題

5.犯罪

具體舉美國廣播公司（ABC）的例子。1996年的一項研究表明，美國廣播公司在報道的對象、選題、主題和國家等方面，表現如下：

1.報道的對象依次為： 
個人/媒介/輿論 
興趣集團 
國家領導 
政治/政黨官員 
軍事/安全人員 
部長/內閣成員 
法院 
聯合國/國際組織 
國會/議會成員 
省/州政府官員 
地方官員 
外交官/大使 










 

 

 

 

 

 

 

2.報道的選題依次為： 
政治 
經濟 
軍事 
社會服務/健康 
犯罪/法律 
社會動亂 
人們興趣 
體育 
外交 
交通 
災難/事故 
技術 
環境 
文化 
農業 
娛樂 
訃告 
宗教 
 
 
3.報道的中心主題依次為：種族問題 
社會正義 
人權/自由問題 
主權 
恐怖主義與發展中國家的關系 
核武器擴散 
東西方關系 
經濟改革 
國家發展 
侵略/壓迫 
資本主義 
民主/民主改革 
 
  
4.報道的前15個國家依次為： 
南斯拉夫 
俄羅斯 
法國 
英國 
南非 
聯合國 
德國 
日本 
以色列 
芬蘭 
梵蒂岡 
伊朗 
菲律賓 
蘇聯 

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

地方電視台的新聞報道內容與全國台有很大差別。報道最多的前5位新聞是： 

1.犯罪（20%）

2.天氣（11%）

3.事故與災難（9%）

4.趣味報道（7%）

5.健康（7%）

地方電視台典型的30分鐘新聞節目中，廣告佔據8分鐘，犯罪和體育新聞各佔4分鐘，天氣報道約佔3分鐘，健康、事故、災難報道各佔大約2分鐘。

美國廣播電視新聞類節目的形式大致分為三種，即新聞節目、新聞雜志節目和新聞談話節目。新聞節目就是播出國內外和本地新聞，有新聞、短訊和一部分深度報道、背景報道。廣播電台的新聞節目多為5—15分鐘，電視台的新聞節目多為30—60分鐘。由主持人主持播出，或單人播出，或多人配合分工播出。早晨是電台、電視台重要的新聞節目時間，晚上是電視台最重要的新聞節目時間。一般而言，廣播電台、電視台逢整點和半點都會有新聞節目。

美國電視新聞節目中較有名的有全國廣播公司（NBC）由湯姆.布羅考主持的“晚間新聞”，每天晚上全國有1130萬觀眾收看，哥倫比亞廣播公司(CBS)由丹·拉瑟主持的“晚間新聞”，每天觀眾1070萬，美國廣播公司（ABC）由彼得·詹寧斯主持的“晚間新聞”等。這些新聞節目是美國電視新聞節目的旗艦，影響巨大。所有這三檔新聞節目均在每天傍晚6：30分播出，由三大廣播公司通過分布在全國的各自的附屬台同時聯播。

新聞雜志節目是一種綜合性的，以深度報道、背景報道、新聞分析、現實紀錄短片等為主的新聞類節目。以深入、透徹、完整、全面、多樣、引人入勝見長。時間長度一般為30-60分鐘。多在晚上的黃金時間播出，第二天還有重播。

世紀之交的今天，電視新聞雜志節目正是牛市，日益引人注目。越來越多的新聞雜志節目擠進了美國電視節目收視率最高的50位行列。電視台也熱衷於制作、播出新聞雜志節目，因為新聞雜志節目能象娛樂節目那樣吸引來很多觀眾，而制作費用卻比娛樂節目低得多。例如，制作一期新聞雜志節目大約花費50萬美元，而制作一期電視劇則要花100萬元。

電視新聞雜志節目不僅是一種低投入、高收視率的節目，而且是低價格、高收視率的節目，對廣告客戶具有極大的吸引力。1997年，廣告客戶投放在各種新聞雜志節目中的廣告費高達7.91億美元，比1996年上升12%，比1995年上升20%。廣告客戶喜歡在此類節目投放廣告的原因就在於該類節目收視率相當高，但又屬於黃金時間段價格最低行列中的節目，可謂物美價廉。

收看新聞雜志節目的觀眾往往也是家庭年收入10萬美元左右的消費者，他們購買力旺盛、年輕，有較高的社會經濟地位，這是任何其他娛樂節目的觀眾群無法比擬的。

1997—1998年度美國收視率前4位的新聞雜志節目分別是：

1．哥倫比亞廣播公司的“60分鐘” 家庭收視率13.8%

2．美國廣播公司的“20/20” 家庭收視率10.8%

3．哥倫比亞廣播公司的“48小時” 家庭收視率8.1%

4．全國廣播公司的“日線”（Dateline） 家庭收視率7.6%

所有新聞雜志節目在內容上比較接近，最常見的節目主題有5個，即犯罪、性與家庭、健康、消費者問題及演藝圈。唯一進行政治內容報道的就是“60分鐘”節目。所有的新聞雜志節目的樣式也一樣：可信、老練的主持人與記者聯合如實地報道發生的各類新聞事件和人物。

現有，新聞雜志節目也在不斷改進自己的節目風格，增加播出時間，如歷史最久的“60分鐘”節目原來每周日晚7:00-8:00播出，現在哥倫比亞廣播公司正在設計“60分鐘Ⅱ”節目，已於1999年1月13日晚9:00-10:00（星期三）首次播出。新的“60分鐘Ⅱ”節目要與原“60分鐘”節目有所不同，不再重復一次節目三則或更多報道的節目樣式，將有所創新。從此，“60分鐘Ⅱ”將在每個星期三晚間播出。這樣，哥倫比亞廣播公司便將自己的王牌新聞雜志節目擴展為每周首播兩次的兩個不同的節目。美國廣播公司的“20/20”也從以前每周播出一期增加為至每周播出三期。第四大廣播網福克斯公司（Fox）也在計劃開播黃金時段的新聞雜志節目。

第三類新聞節目的形式是新聞談話節目，此類節目在廣播電台中較為常見，電視中也較多。新聞談話節目就是媒介報道的新聞中選取受眾感興趣的話題，由主持人與嘉賓、現場受眾及打入熱線電話的受眾進行討論。此類節目中有嚴肅認真地討論和對話，也有調侃幽默乃至聳人聽聞的內容。在所有的廣播節目中新聞談話節目的聽眾最多。

在美國所有廣播電視新聞類節目中最令人稱道、最成功的便是哥倫比亞廣播公司的電視新聞雜志節目“60分鐘”。

60年代末，哥倫比亞廣播公司節目制作人唐·休伊特提出，我們為什麼不能用前所未有的方式制作一檔60分鐘的新聞節目呢？於是，他組織人員制作出了全新的新聞雜志節目“60分鐘”，並於1968年9月24日首播。

“60分鐘”是電視史上唯一連續30年保持收視第一位的定期播出的節目。它以調查性報道、採訪報道和人物傳略為獨家特色。1997年是“60分鐘”持續保持收視前10位節目的第30年頭。30年來，它贏得了63項美國廣播電視業最高獎——艾美獎，它是美國廣播電視新聞節目中獲得艾美獎最多的一個節目。

唐·休伊特創造了新聞雜志這種節目形式，“60分鐘”也成了廣播電視新聞節目學習和模仿的對象。“60分鐘”由主持人主持，全部節目由3個或更多的報道組成，節目全長60分鐘。最早、最著名的主持人是沃爾特·克朗凱特。現在的主持人是麥克·華萊士。今年80歲，有著47年的電視新聞記者經驗。曾經採訪過鄧小平等眾多世界領袖及名人。他以自己犀利、直接的採訪技巧和大膽的報道而聞名。

美國的廣播電視新聞報道在其發展過程中形成了比較鮮明的特色。簡而言之，表現為以下特點：

首先，表現為快。即迅速、及時地報道發生的事實，而且在事實發展的過程中，不斷地、連續地報道。美國廣播電視新聞節目的首播均是直播，主持人在直播間播報新聞，同時或直接與還在一線採訪的記者通話，詢問新聞現場的情形，或由一線記者直接做現場報道。

突發事件發生時，立即中斷正常節目播出，隨時插播突發事件。除了新聞節目的直播室直播，記者現場發回報道之外。美國的電視業還大量進行新聞事件的現場直播，如1998年11月首位太空人約翰·格倫在70多歲高齡再次乘航天飛機升空，進行科學實驗，美國國會召開有關彈劾克林頓總統的聽証會等均進行現場直播。

演播室直播和現場直播保証了新聞事實以最快速度與受眾見面，當然，這也與記者、編輯、技術人員的素質與配合、技術條件等多種因素相關。

其次表現為廣。美國廣播電視業中除了本地台之外，三大廣播公司和主要的有線電視頻道，所報道的新聞范圍還是很廣泛的，有國際、國內新聞，有政治、經濟、軍事、文化、科技、醫療，也有體育、生活、趣味、犯罪、災難等新聞。另一方面，一般情況下美國廣播電視新聞報道使用較多的採訪對象，反映對一個問題或事實的多個意見。由此，其單個新聞的時間也較長，信息量較大。

第三表現為深。這主要反映在各種新聞雜志等節目中。新聞節目一般隻播報消息，新聞雜志節目則要對今天或最近發生的新聞事實進行深度報道、背景報道、分析報道，這樣保証了每天的新聞既有普遍的新聞信息的傳達，又有重點新聞信息的深度加工，形成和引導了輿論與公民的議程。新聞雜志節目對新事件的深度報道體現了電台、電視台的能力，即日常積累豐富，快速反應能力強。

第四表現為活。美國廣播電視新聞類節目的樣式、風格等比較接近，但是在類似中又有不同。如一檔新聞節目中，有消息，也可以有簡要的分析，還可以有報紙摘要等，多種形式融為一體，如MSNBC晚間的“布萊恩·威廉姆新聞”。另外，新聞節目相對可視性較強，可聽性較強。強調使用現場音響、畫面，特別是典型的、有表現力的畫面，音響吸引受眾視聽﹔主持人轉場及與記者對話輕鬆、自然、有時還有鮮活的對話、幽默等等。

當然，因商業體制的限制及市場利潤驅動力的沖擊，美國的廣播電視新聞也存在著相當的問題。

最為明顯的就是為了吸引受眾、贏得廣告客戶，新聞報道也極盡瀉染，夸張之能事，大量報道刺激性新聞，如丑聞、犯罪等等，新聞變得娛樂化和聳人聽聞化，甚至不顧事實“制作”新聞。

美國廣播電視對持續一年多的克林頓危機的報道使人們認識到這一點。從一開始，新聞界包括廣播電視新聞界對克林頓危機的報道就將事實報道與觀點和推測混雜在一起。美國新聞界報道新聞時非常強調消息來源的多樣性，而對克林頓危機的報道隻有19%基於兩個或更多的消息來源提供的消息，40%隻有一個消息來源。與此同時，41%的報道是非事實性的，而是分析、意見、推測或判斷。電視新聞中30%的報道是意見與觀點而非事實。對克林頓危機的報道轟轟烈烈、沸沸揚揚。不但一般新聞節目大量內容是有關克林頓危機的而且其他節目中也相當多，甚至還有特別節目。其中不少是夸大的報道。對此危機的報道則成了各媒介相互競爭、吸引受眾的砝碼，另外更為重要的是它成了保守的共和黨的機會主義者們攻擊克林頓的有力武器。簡言之，既是市場競爭、又是政治斗爭的產物。

在被形形色色的克林頓危機報道狂轟濫炸近一年之后，美國的受眾開始變得冷靜而現實了。1998年10月，近50%以上的美國人認為新聞媒介的所作所為是不合適、對克林頓是不公正的。而這個比例在8月份時隻有36%。

犯罪已經成了本地電視台新聞報道的首要選題。絕大多數犯罪報道集中在謀殺、槍擊及其他的暴力犯罪事件。

美國的學者及社會大眾也對當今美國新聞界這種價值取向深表憂慮。他們認為當今美國廣播電視新聞輕浮、瑣碎、愚昧、聳人聽聞、庸俗、無光彩、簡直就是傻瓜。美國著名電視節目主持人沃爾特·克朗凱特指出“廣播電視界將新聞作成了娛樂”。

過去的美國廣播電視新聞曾經是告訴受眾他們應該知道的事情，現在則是告訴受眾媒介認為受眾想知道的東西。於是媒介便向受眾傳播名人軼事、丑聞、災難和恐怖、陰謀、特異現象、健康與生活方式，以此吸引受眾提高視聽率。

有趣的是新聞業者在認識上和表達上仍在堅持著傳統的新聞標准。1998年10月，美國召開新聞媒介的研討會，會上，美國有線電視新聞網（CNN）的總裁湯姆·約翰遜、哥倫比亞廣播公司新聞總裁安德魯·海瓦德、福克斯新聞總裁羅杰·艾爾斯在談到電視新聞的標准時都認為應是准確、公正、負責。在談到電視新聞的未來時，湯姆認為質量將變得首位重要。安德魯則認為權威，即電視新聞的權威必須保持。羅杰認為電視新聞必須真正贏得觀眾的尊重和認可。

通過考察美國廣播電視新聞實踐，可以看出，理論與實踐、認識與行為仍然需要相當長的時間去統一。