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執著關注:體育與傳媒的神奇效應
陸虹
  2004年10月25日10:12 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
  Raymond Boyle給人的第一印象是英國式的紳士、年輕人的活力,其實在機場見到這位素未謀面的研究體育與傳媒的傳播學者時,我一點也不驚訝。因為他的全身都透著一股體育的激情、傳媒的嚴謹。

  Raymond從師於斯特靈大學媒體藝術系,研究方向為體育與傳媒。斯特靈是蘇格蘭中部的一個多山城市。與歐洲對足球的狂熱相呼應,蘇格蘭人也有自己心儀的球隊,Raymond自然也是擁躉的一員。雖然興趣和工作融合起來易發生偏向,他還是為自己的研究取向感到幸運,或許冷眼看體育與傳媒才是他快樂的真諦。剛勾勒出他心中的偶像怎樣精彩的射門鏡頭,他的話匣子就不由自主的轉到了體育報道,然后沿著體育與傳媒、社會延伸開去。

  體育報道:不再是“小玩意兒”

  在歐洲,一種傳統觀念正在被顛覆,體育不只是人們閑暇時聊以慰藉的工具。體育報道也不再是無足輕重的“玩具制造”,它的身份已經被視為與法律新聞、商業新聞齊名的新聞報道分支。體育記者不再是地位卑微的“媒介藍領”,他們需要一個專業的培訓過程,因為受眾希望看到的是一位專業水准的體育評論員,並且由體育記者引領我們遨游在繽紛的體育世界。

  自然,在這種觀念的影響下,體育報道研究和體育新聞教育也隨之熱火起來。在歐洲,許多精辟的體育報道研究的學術論文如雨后春筍般涌現出來,但高品味的學術專著還很缺乏。其中Davin Rowe教授所著的《激情演繹:體育傳媒與流行文化》成為歐洲研究體育報道的范本。體育新聞研究滲透到包括傳播院系、體育專業大學、體育新聞從業者等在內的不同研究層次。業界研究機構通常採用質化研究和量化研究、橫向和縱向研究相結合的研究方法,他們十分重視一線人員訪談,通過對題目、報道手法、語言風格等進行對比分析得出規律和趨勢。 在綜合性大學的傳播院所還未設置體育新聞專業,但相關課程設計已經覆蓋了體育報道的理念、規則和技巧。Raymond就在斯特靈大學開設了一門課程——《體育媒體、社會與文化》。

  體育傳媒運作:民商“雙刃劍”

  現代社會必須承認傳媒對體育競賽的強大影響,正面的影響呈現於高級別、正規化的比賽之中。多角度、全方位的傳媒運作使體育賽事更加透明化、公正化。而負面影響是源於媒體的平衡意識在作祟,它一方面力圖通過復合型報道展現賽事全景,另一方面卻主宰觀眾對賽事本身的評定,這種現象在地方媒體尤其凸顯。體育媒介管理的內容被歸總到公眾關系的研究范疇。

  Boyle先生向我們介紹了歐洲的體育節目收視版圖。在美國炙手可熱的ESPN在歐洲卻倍受冷落。英國兩家實力最強勁的體育媒體是BBC和SKY,它們的節目包括專門的體育新聞頻道,也設置了包含體育娛樂欄目在內的混合頻道。人們已經可以在家裡24小時不間斷地收看來自全球信號的體育現場直播節目,這是付費頻道提供的點對點服務。BBC和SKY這對冤家參與每一次重大賽事的競標會,都會基於商業利益最大化的考慮,或唇槍舌劍、劍拔弩張,或一團和氣、旨在雙贏。當然由於傳媒運作這一重要環節,競賽組委會、體育媒介、明星等元素被巧妙地組接成了一個生態系統,每一個子系統之間的磨合都正在磨光媒介這把“雙刃劍”,它們不斷的在服務公眾和追求利潤之間尋找合理的支點。

  體育與社會:文化“交合點”

  體育融入到社會中去,就是一個清晰的文化符號。體育報道不再是單純的新聞工具,而是整合了政治、經濟、民族認同等復雜要素的綜合體。在Boyle先生正在寫作的專著《體育新聞》中,體育報道已經被賦予了性別研究、階層研究、商業研究等社會文化學的視角。

  體育報道正在經歷著全球化、數字化、市場化趨勢的沖撞。以世界杯和奧運會為代表的全球盛會傳播開始呈現出詮釋世界的功能,它更具親和力地建構了“地球村落”的概念。日趨數字化的賽事轉播技術充分挖掘了多通路報道的優勢,數字化的數據雙向處理能力也使冷冰冰的數字演變成充滿人情味的互動溝通。體育媒體受市場化的沖擊更是前所未有,商業化浪潮使體育賽會組委會和體育媒介機構都更趨於偏向市場。

  從Raymond Boyle對體育傳媒話語飛揚的評論中,我們很清晰的感受到作為新興載體的體育傳媒的潛力和前景。體育的另一個代名詞是健康活力,體育傳播就是對積極的生活方式的延續。2008奧運會的倒計時已經開始,全球的目光將聚焦北京,Boyle先生希望到那天中國也能出現更積累豐富的體育傳播的藍本,他給我們提供了一個可行的建議,希望北京奧運那一天世界觀眾能有更寬泛的節目選擇權,也就是需要我們更開放更包容的態度。

來源:人民網                                              

(責任編輯:燕帥)
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