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王純菲:形勢所迫,大勢所趨
——專訪遼寧大學文化與傳播學院教授
  張帆
  2004年10月25日10:14 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
     “形勢所迫,大勢所趨”——這是遼寧大學王純菲教授對於文化傳播在大文化背景中融合,並逐漸商品化這一現實的評價。

      王純菲教授坐在我的對面,一副大大的眼鏡閃爍著溫文而雅的學者氣質。出生在1953年的王教授,是1977年全國恢復高考的第一屆考生,因為政策的限制,身為沈陽人的她選擇了遼寧大學作為她大學生活的開始,而之后的20多年,王教授把青春和心血都獻給了這片寬厚而質朴的東北大地。

      81年在遼寧大學中文系畢業之后,王教授又在東北師范大學李景龍教授的指導下學習寫作,86年又在遼大修完了文藝學的碩士課程,而她自己的第三次“飛躍”則是95年在北京師范大學作為高級訪問學者師從譚得伶教授的經歷。雖然自稱雜家,但廣泛的學術積累還是讓王教授對於文化傳播擁有了自己獨到的見解。

  漫漫的求學路上,王教授不斷的探索著真知,現在作為遼寧大學文化傳播學院文藝學的碩士生導師,她在培養碩士研究生的同時,還給本科生講授《外國文學》、《廣告心理學》課程,她對於文化傳播在當今社會的地位做了深入的思考。“我們現在要把文化傳播,放在廣闊的文化視野當中去看待,既然商品化已經能夠深入到社會的每一個角落,那麼我們如果不去適應而一味的強調文學的純潔性,那最終的結果隻能是作繭自縛。現在文化傳播要融入大眾不等於要降格而一味的迎合大眾,它畢竟肩負著引導大眾的使命,我們就是要主動出擊,用自身的影響力去贏得自身的社會地位。”

  王教授來參加這次全國傳播學研討會,更主要的是為了了解世界和全國傳播領域的新動向,因為用她自己的話說,“傳播就是交融,如果有一天傳播被限制住了,傳播也就失去了發展的空間。”

  24號上午,王教授在會上做了題為《廣告傳播的地域文化效應》的報告。 “地域文化是具有一定時間和空間意義的亞文化現象。廣告作為一種文化行為,與地域文化共時性存在於人類的大文化體系之中。它們既有區別,又有不可分割的聯系。地域文化以其豐厚的傳統文化底蘊、現實文化特色,對廣告的生成、發展起著提供滋養的作用,又以其歷史形成的局限,在某種范圍內制約著廣告的發展。本文即是將廣告置於地域文化這一文化大視野中來研究廣告傳播的特點。一個文化地域是一種歷史地形成的文化環境,其居民的心理、性格、行為都帶有該地域的文化特征。各地域因生態環境的差異所形成的文化特質的差異是很大的,因而不同地域的居民在此文化特質熏陶下形成的消費行為、消費習慣、消費心理等方面的差異也很大。這些作用於廣告傳播,會產生一種廣告接受中的地域文化效應。消費者會帶著本地域文化的經驗積澱去解讀廣告傳達的文化價值,作出接受與否的判斷。廣告傳播的地域文化效應主要表現為:地域文化特質差別影響著或在一定程度上決定著廣告作品的精神內涵和藝術風格﹔地域消費文化程度的差別作用著廣告的訴求策略、制約著廣告表現手段、也影響著廣告媒體的選擇﹔地域文化接受狀況的差異如地域人們的生存環境、風俗習慣、生活習性、歷史的情感積澱等方面的差異,限制著地域人們對廣告的內容和形式的認可與接受。”

  而報告涉及了這樣幾大方面:

  1、地域文化特質差別對於廣告傳播的效應
  2、地域消費文化程度對於廣告傳播的效應
  3、地域文化接受狀況對於廣告傳播的效應

  用喻國明教授的點評來說,這屬於文化傳播的范疇。而用全球的模式去思考,用地方的特色去運做,是默多克倡導多年的理念。王純菲教授在尋求一種契合,讓地域的走向中國,讓民族的走向世界。                                                               

來源:人民網

(責任編輯:燕帥)
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