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融合,創新,規范
——訪北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗
  2004年10月25日10:34 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
  10月23日上午,清華大學主樓接待廳,一位女老師坐在主持席上,手中拿著表,微笑地注視著與會者,還不時地低頭做著筆記。她是北京大學新聞與傳播學院的程曼麗教授,她參加了此次在清華大學召開的“第八次全國傳播學研討會”,並被邀請為“新聞實踐的傳播學研究”主題討論的主持人。

  “融合是打破國界的。”程教授是北京大學新聞與傳播學院海外華文媒體研究中心的主任,在會后她表達了對此次研討會主題——“融合與創新”的見解, “在開放的大環境背景下,觀念的碰撞、多文化的碰撞是必然的,碰撞之后會帶來創新和融合,最終這種融合會成為我們文化中一個有機的部分。”

  程教授說,在現在這個社會,要善於利用各種媒體,兼收並蓄,“一方面充實自己,一方面更新自己的知識”。

  談到剛剛結束的主題討論,程教授認為,“他們都在很認真地思考各自研究領域的問題”,參加討論的各位學者關注的問題都比較前沿,即便是學界都在關注的熱點,他們的視角也很新穎,研究也很有特點。

  程教授很有發言權,她的博士畢業論文是《蜜蜂華報研究》,獲得了第四屆吳玉章獎。成果發表后,澳門有人寫文章,對澳門當地學者錯失《蜜蜂華報》研究表示了遺憾,說“程曼麗身在北京,任教人民大學新聞系尚且研究這份澳人近在咫尺的報章,令人醒覺要急起直追”。 

  “我做的那篇論文不是標新立異。”程教授談到創新時說,“一個事情沒有人做,或者別人因為種種困難避開了,然后自己踏踏實實做下來之后,沒准突然發現這個事情原來很時興。”當時時值澳門回歸,卻無人知曉《蜜蜂華報》是澳門有史以來的第一份報紙。這份報紙的地位是程老師經過艱苦地考據和研究后確立的。可以說程老師和《蜜蜂華報》都把“第一次”給了對方。

  創新離不開規范,程教授認為參加此次專題討論的學者: “大部分人用了量化的方法。研究不是‘好像是’,他們用統計分析的方法和數據說明問題,結論就比較客觀。”認為他們的研究都可以深入下去:“有這樣的余地和空間,他們每個人都具備這樣的研究潛力和素質。” 

  談起規范,程教授的話多起來,她現在還有一個研究方向——公共關系學,她不贊同現在社會上流行的“公關討好媒體”的說法,“這只是社會的某一種現象,是大家對公關的誤解,也與目前國內公關的發展不完善有關。”
 “那些表現是非本質化的東西。公關有嚴格的計劃,有技術操作體系和指標,有一套規范的方案。”

  “我覺得很悲哀的一點是,我給學生講公共關系學的時候,我首先得給公關正名。”程教授有些激動:“其實一個完善的社會體系,公關是必須的,政治、經濟、一般的文化團體,都需要公關。”

  程教授認為,公共關系的研究目的是為所服務者樹立形象,而這必須由公關公司的規范操作來完成。

來源:人民網

(責任編輯:燕帥)
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