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媒體奧運報道重塑國家形象
——訪北京大學新聞與傳播學院師曾志教授
付饒莉
  2004年10月25日11:01 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
  10月24日上午,清華大學“第八次全國傳播學研討會”主會場的演講台上,一位身著深色職業裝、直發齊肩、鼻梁上架著一副黑邊眼鏡的女士正在向全場與會者介紹她的研究成果。她講話時,嘴角戴著笑意,微微地揚眉,不經意地點頭﹔語速適中,整個介紹過程時緊時鬆、抑揚頓挫,給人如沐春風之感。這位女士就是北大新聞與傳播學院的師曾志副教授,優雅、年輕、自信是她給我的第一印象,和藹、平易近人、治學嚴謹則是在大會結束后的訪談中她給我的第二印象。

  師教授今天介紹的論題是“2008年北京奧運會媒體重塑國家形象的策略研究”。2008年北京奧運會是中國重塑和傳播國家形象的良好契機。師老師的研究就是從大眾傳播效果理論出發,通過對西方媒體對四個奧運舉辦國(亞特蘭大、悉尼、雅典、中國)的3600篇新聞報道進行主題統計和分析比較,來研究當前國外媒體是怎樣報道中國奧運的,並有針對性地提出一些提升中國國家形象的措施。

  師老師介紹,西方媒體對北京奧運會的報道中,政治問題是核心主題,其中最關注的是人權和民主問題﹔除此之外,媒體對北京奧運的報道關注的主題領域是不均衡的。政治、經濟、政府組織與管理領域,如政府對奧運會的規劃和對事件的處理能力,是主要的關注對象。另外,2000 年以來,媒體對北京奧運會的報道,主題隨著時間的推移有所變化,從關注政治主題逐漸轉向經濟環境和產業發展,經濟上從宏觀經濟環境轉向微觀產業。

  針對這些結論,師老師和她的課題組提出了一系列的應對措施,如建議對國家形象塑造整合傳播模式。政府部門聯合媒體、企業和所有相關機構,協同傳遞國家形象的內涵和核心因素﹔二、發揮政府在信息傳播中的議程設置作用,平衡好記者的採訪權和公眾的知情權,加強政府對突發事件的應對﹔三是加強中國媒體在提升國家形象中的主導性和主動性。用西方國家可以理解和接受的方式介紹中國文化和社會進步,加強東西方的溝通和交流,避免不必要的誤解﹔四是有針對性地提供多元化奧運會議題,淡化政治色彩,使其真正展示奧運會對中國發展的重要價值與深遠意義﹔五是對影響國家形象等各方面因素,如社會的文明程度、人們的精神面貌和生活水平、產品與服務、知識產權的保護等,進行綜合治理。

  師教授介紹說,從今年五月份開始,北大新聞傳播學院和光華管理學院就開始了這個課題合作研究。目前只是一個階段性的成果,他們會將研究繼續深入下去。在以后的研究中,還會加入對漢城奧運媒體報道的分析,以使得樣本更加全面有說服力。在接下來的研究中,課題組更會注重對中國媒體奧運的報道的研究,以對中國媒體對北京奧運的報道提出一些切實可行的意見和建議。

  師老師呼吁,有更多的學者和機構加入到這一課題的研究中來。她特別希望能夠與相關的政府部門和機構合作。今天出席這次傳播學研討會,就是希望自己的發言能夠起到一個拋磚引玉的作用,吸引更多的人和相關機構加入到奧運媒體研究中來,共同為重塑中國國家形象努力。

來源:人民網

(責任編輯:燕帥)
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