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譚英:多樣信息傳播模式的使用與效果
——陝西寶雞信息傳播模式剖析
  2004年10月25日13:28 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
   “貧困地區科技信息的傳播效果與農民生存和發展有著直接的關系。農業科技信息的有效傳播和獲取能力已日益成為農民致富和推進農村小康建設的關鍵要素之一。”這是中國農業大學人文與發展學院媒體傳播系副教授譚英在10月23日的“第八次全國傳播學研討會”上非常生動地給大家剖析了一個關於農村信息傳播模式的具體例子。

  “根據我們的調查,知道現在在農村電視和報刊雖是他們獲取信息的主要渠道,但人際傳播媒介在科技信息傳播中仍起重要作用。”

  “針對與生計有關的科技信息,在調查中顯示農戶最滿意的信息渠道還是村能人、市場(集市)等人際傳播渠道。 而且在信息傳播主體日趨豐富的時代,村能人(扮演意見領袖的人)在科技信息傳播中仍起著重要的作用。”

  “從調查問卷中我們可以看出現在農村信息服務中存在以下三個主要問題:大眾傳播中的服務問題﹔大眾傳播中的服務問題﹔“最后一公裡”信息服務中的管理問題。再說得具體一點就是農戶日常行為習慣與媒體科技信息傳播的時段沖突,造成信息供給與需求錯位,而且提供的空洞信息偏多,缺乏市場信息的內容,所給的並不是農民想要的信息。而且雖然網絡媒體信息通訊網鋪設到鄉(鎮)和部分村,但是經過多次篩選加工后的信息無法直接“連通”終級用戶,多數農戶很難直接獲取網絡送傳的科技信息,這就不得不採取一些方法。”

  “根據我們的調查,農戶們最喜歡的信息服務模式是農業科技專家大院信息服務模式,一種多樣信息傳播模式相結合的科技信息傳播模式。”譚英副教授說,“所謂多元是指由三個以上的信息傳播主體相結合為農戶提供信息服務。下面我們可以看一下這種服務信息模式的傳播特點。”

  “可以分為四點。第一就是專家大院建在田間地頭,它是這個模式的主角。它傳遞信息、培養農戶、研發新技術等等﹔其次是依托提供全程服務的政府——這個模式的配角,開展‘最后一公裡’信息服務﹔然后是加強科學技術培訓,提高了農戶認識和採納信息的能力﹔最后則是按照市場規律辦事,靈活運行服務機制,實現規范化管理。”

  “這種專家大院的信息服務模式是值得我們推廣的。同時需要注意的是:結合當地的農業環境和人力資源,在政府的支持下,創建這種多樣信息傳播模式相結合的信息傳播方式,有助於科技信息的應用與轉化,有助於滿足廣大農戶的科技信息需求,有助於調動了農戶的信息需求意識和提高了農戶使用信息和利用的能力,從而促進農民增收與農村發展。”譚英副教授說。

來源:人民網

(責任編輯:燕帥)
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