CCTV財經頻道郭振璽、李勇談何做好財經報道

2010年01月18日19:00  來源:人民網強國論壇

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中央電視台財經頻道郭振璽(右)、李勇(左)做客強國論壇現場照片

  編者按:2010年1月18日,中央電視台廣告經濟信息中心主任兼財經頻道總監郭振璽,中央電視台財經頻道總監助理、直播節目總制片人李勇做客人民網強國論壇,以“如何做好財經報道”為題與網友進行了在線交流。
  
【圖文直播】
 
  訪談摘要:

  ● 從老百姓身邊的變化切入,從老百姓的實際感受切入,從大家看到的數字切入,這樣才能夠讓大家對中國在應對國際金融危機方面所採取的舉措、所取得的成就深層次的原因有所理解。

  ● 我們的基本手法就是將中央的政策與百姓的需求相對接,既報道中央的大政方針,又注意從百姓關心的角度去解讀,讓百姓聽得懂、看得見、摸得著。

  ● 在國際報道當中,我們一直堅持以“中國立場、中國視角傳遞中國聲音、維護中國利益”。用全球的視野來關注全球的市場,用全球的智慧來整合全球的資源。

  ● 我們希望我們的節目既具有權威性、專業性,又具有貼近性和鮮活性。能夠為百姓喜聞樂見,能夠讓觀眾看得懂和喜歡看我們的節目,避免專業財經節目的枯燥性和生澀感。

  訪談正文:  
從百姓的角度切入,節目做到貼心、入耳、入腦

  【郭振璽】:各位人民網的網友,大家下午好。非常高興今天作客強國論壇,就財經頻道有關主題宣傳方面的事情和大家進行一個交流,借這個機會,也感謝人民網的網友對中央電視台財經頻道的支持。 

  【李勇】:各位人民網強國論壇的網友、財經頻道的各位觀眾,大家下午好!非常高興有機會可以和大家交流,歡迎大家對財經頻道的節目提出意見和建議。

  [想唱就唱]:2009年,中國在應對國際金融危機方面成績突出,我們國家的經濟建設取得了一系列大的成就,財經頻道選取了怎樣的角度,做了哪些特別報道? 

  【郭振璽】:大家知道,2009年黨和政府在應對嚴重的國際金融危機方面採取的措施非常得力、非常及時,所以,才實現了我們國家在全球率先回升。針對這樣一個輝煌的成就,我們財經頻道也選取了深度解讀、深度分析其中中國能夠實現這樣一個輝煌成就的深層次原因,也就是解讀所謂國際上流行的“中國之迷”這樣一個角度來做我們的有關主題報道。我們稱之為“中國模式”或“中國經驗”的深度分析和解讀,關於這方面我們做了一系列的內容。包括“2009中國經驗”、“提問2010”“財經熱點面對面”,也包括我們昨天舉行的“中國經濟論壇”,也包括與老百姓密切相關的,從老百姓身邊事說起的“2009我家的新變化”。 

  我們就是想讓我們這樣一個回顧、總結、報道,能夠做到“貼心”“入耳”“入腦”。怎樣才能做到這一點呢?就是要從老百姓身邊的變化切入,從老百姓的實際感受切入,從大家看到的數字切入,但是,又不限於此,還要進行深入的、理性的總結和分析。這樣才能夠讓大家對中國在應對國際金融危機方面所採取的舉措、所取得的成就深層次的原因有所理解。既能夠了解我們感情的變化,又深層次的分析。這樣才能夠對我們下一步的發展起到一個更好的、更有針對性的借鑒或促進作用。當然,我們的節目也必須做到貼心、入耳、入腦,所以我們在具體的題材選擇的時候,我們也是特別地注意能夠是中央關心、社會關注、百姓能夠感受到的這樣的一些具體的點作為具體的素材、具體的點來做這樣一些節目。 

  [純情小牛牛]:李助理,能給我們介紹一下《直擊華爾街風暴》系列節目的策劃過程嗎,遇到過什麼困難? 

  【李勇】:直擊華爾街風暴是2008年9月在國際金融風暴剛剛發端的時候,經濟頻道推出的。我記得,當時我們對雷曼兄弟公司垮台事件進行了深入報道,同時我們對后續報道進行了研究,根據當時的分析,我們判斷,這一事件不是一個孤立的事件,而是國際金融危機的發端。於是,我們立即打破節目單常態編排,推出了直擊華爾街風暴這樣一個特別節目,當時,我們並不知道這個節目要延續多長時間,我們依據事件的進展不斷推進報道,一直延續了101天,成為對這場蔓延全球的金融危機的最全面的一個報道,也成為中國人了解這場危機的主要窗口,為應對危機起到了重要作用。這個報道也為2009年財經頻道的推出積累了經驗。 

  [hpty]:最近財經頻道正在熱播以“2009我家新變化”為主題拍攝了一組反映中國百姓09年生活現狀的宣傳片,這組宣傳片播出后反響不錯,完全是從最普通百姓身邊的悄然變化,來折射我國目前經濟發展的,咱們當時是怎麼想到用這個角度來創意宣傳片的? 

  【郭振璽】:做“我家的新變化”這樣主題的宣傳片,應該說是展示2009年輝煌成就的一個特別具體又特別有特點的一個切入點。特別在哪呢?它是從百姓身邊的具體變化、從百姓切實的感受出發,讓老百姓來說話,來講自己對2009年這樣一種變化的、發展的、成績的感受、體會、認知﹔從一個個人、從一個家庭來反映整個社會的深刻的、巨大的變化。 

  目前我們已經做了四條公益宣傳片,也做了一系列的有關“2009我家新變化”的新聞報道。很多百姓都通過我們這樣一個平台,講述了自己或自己家庭的新的進步和變化,看了之后,讓我們對整個社會的進步有了一些更具體、更切切實實、更直觀的了解和認知。應該說,很貼近、很貼心,就像鄰居之間、朋友之間嘮家常一樣的貼心。播出之后,得到很多的反饋,很多觀眾給我們發短消息、很多網友也給我們發郵件、留言,或者給我們打電話,來表達看了“2009我家新變化”的宣傳片或報道之后的感想,也講述自己家庭的這樣一些新的變化。 

  利用公益宣傳片的方式來進行傳播,也是我們財經頻道的一個傳統。在過去,我們也做過很多的這樣一些弘揚正氣、弘揚主流價值觀、弘揚信心的公益片。比如2008年年底、2009年初播出的“信心2009”等等。 

  利用公益宣傳片的方式來進行傳播,讓老百姓講自己身邊的變化,由此來折射整個社會的進步,更能做到貼心、入耳、入腦,也是一種有效的傳播手段。現在很多媒體、社會各界也對這種傳播方式給予了非常積極的反饋和評價。 

  當然,我們也特別歡迎我們的網友給我們講一講您家的新變化、您的新變化,網友可以用各種方式跟我們聯系,包括上央視網,也包括在人民網上給我們留言,都可以。 

  我們也歡迎網友自己創作“2009我家的新變化”,然后,提供給我們,我們可以安排播出,甚至於可以創作“2009我家的新變化”的主題歌。

  [hpty]:2009年中央經濟政策的基調為“保增長、調結構、惠民生”,2009年,中國經濟蓬勃發展,老百姓的生活也得到了極大地提高,這個提高與改善,財經頻道用什麼手法和視角去展現? 

  【李勇】:2009年面對國際金融危機的沖擊,中國的經濟非但沒有陷入低谷,反而逐步向好回升。黨和政府採取了一系列有效措施,既有經濟刺激計劃,包括四萬億投資計劃,積極的財政政策、適度寬鬆的貨幣政策以及十大產業振興規劃等等,這些措施有力的拉動了中國經濟。同時黨和政府也出台了一系列保民生的措施,例如提高糧食最低收購價格、提高農資綜合直補標准、提高低入群體等社保對象待遇水平、提高企業退休人員基本養老金標准、擴大保障性住房建設等等這些措施使百姓的生活在國際金融危機的大背景下反而逐步得到了改善,這些都是2009年非常重大的成就。
  
  現在“保八”已經沒有懸念了,民生得到了極大的改善。財經頻道對這些政策措施的落實情況、實施效果進行了深入的報道。我們的基本手法就是將中央的政策與百姓的需求相對接,既報道中央的大政方針,又注意從百姓關心的角度去解讀,讓百姓聽得懂、看得見、摸得著。同時我們也積極深入經濟生活,報道百姓生活當中的點滴變化,反映百姓的民生需求,真實反映百姓的生活狀態。 

  總得的來說就是讓中央政策深入人心,深入千家萬戶。比如我們在年終歲末推出的“提問2010”特別節目,就是在網上包括人民網在內的10大網站上征集百姓關注的民生問題,然后請國務院經濟主管部門的官員、權威的學者、專家,有針對性的予以解答。做到有問有答,有問有解,有效引導了輿論,化解了百姓的一些擔憂。這組節目受到了廣大觀眾的好評,在網上獲得了熱議,我們出版的同名圖書也非常暢銷,這是一次成功的電視互動和跨媒體傳播活動,獲得了各方好評。


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(責任編輯:張素軍)
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