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人民網 >> 網絡營銷頻道 >> 網絡廣告常識
網絡廣告常識

廣告曝光數(Impression):即廣告的出現次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.

頻道(CHANNELS) :和相關內容相連的基於特定的目錄(通常是門戶頁面)的鏈接。

點擊(CLICK):訪問者通過點擊廣告而訪問廣告主的目標網頁,稱點擊一次.點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細的信息。

點擊率(CLICK RATE):廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.。目前,網絡廣告的點擊率平均為 0.2% 。點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網絡廣告吸引力的一個標志。

COOKIE:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件,一些站點使用COOKIES來鑒別站點的訪問者,當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設置阻止COOKIE文件。

創意(CREATIVE):廣告的設計等藝術工作的概念。

GIF動畫(ANIMATED GIF):把一個文件中GIF文件組合成動畫,將導致多個圖片按次序顯示,呈現出運動的外觀。調查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效,也能夠產生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。

Flash: 一種動畫設計軟件或動畫形式。有很強的交互性,常被用來設計動畫和網絡廣告。

Banner:橫幅廣告,一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯網廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或 233*30像素,一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Button: 從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素,甚至更小。由於圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

富媒體(RICH MEDIA):一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告,這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的服務器端設置,另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說,Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容。

CPC(COST PER CLICK ):每次點擊成本

CPM(COST PER IMPRESSTION):每千次印象數成本

CPT(COST PER TRANSACTION ):每次交易成本

CPA(Cost Per Action):按照用戶的每一交互行為收費。


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