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人民網>>網絡營銷頻道>>成功案例>>營銷案例

客戶背景:

  • 三星集團是韓國最大的企業集團,包括26個下屬公司及若干其他法人機構,在近70個國家和地區建立了近300個法人及辦事處,員工總數19.6萬人,業務涉及電子、金融、機械、化學等眾多領域
  • 在市場推廣方面,飛速成長起來的網民將成為三星品牌重要的潛在受眾,推廣手段上,三星更注重權威真實的相關新聞內容與網絡廣告的投放相配合作為為宣傳介質,向網民傳播三星產品優秀的性能表現和卓越的品牌理念

營銷目標:

  • 針對關注中國政治的各個基層,對三星品牌進行大規模的推廣,使網民能潛移默化的感受到三星的品牌概念
  • 宣傳三星的網上商城,使網民了解三星的電子商務

人民網解決方案:

  • 兩會專題冠名,使網民在瀏覽兩會專題,了解兩會信息時第一時間接觸到三星
  • 兩會專題所有新聞終端頁面投放擎天柱廣告,利用大尺寸廣告,對三星產品和網上商城進行宣傳
  • 后續投放:兩會結束后,三星繼續在人民網首頁和新聞中心投放旗幟廣告,以具體產品和促銷信息為主
  • 相關新聞推廣支持,在相關頻道以新聞的方式配合三星的宣傳

營銷成效:

  • 三星借助兩會專題進行推廣的1個月內,品牌形象與廣告曝光達3100萬,點擊量超過15萬,在品牌宣傳和產品推介方面均取得了良好的效果
(責任編輯:許晨)

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