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客戶背景:

  • 廣州本田汽車有限公司成立於1998年7月1日,注冊資本為11.6億元人民幣,由廣州汽車集團和本田工業技研株式會社各出資50%建設而成。廣州本田目前引進本田雅閣最新2.0升級系列轎車,生產綱領為年產5萬輛以上,起步階段為年產3萬輛。生產車型為雅閣2.3VTi-E豪華型轎車、2.3VTi-L普通型轎車和2.0EXi環保型轎車
  • 本田雅閣2001年在美國年度銷量第一,2002年獲美國汽車雜志最佳評價(Car Book Best Bets)獎,2002年獲美國年度綜合指數最佳選擇(IntelliChoice The Best Overall Value of the Year)獎2002年獲日本年度最優秀品牌車款獎

營銷目標:

  • 本田雅閣2.0版上市告知
  • 針對目標人群,介紹新版本田雅閣的性能特點,吸引網民關注

人民網解決方案:

  • 針對汽車特定受眾群體,有針對性的在首頁、兩會專題首頁、汽車頻道進行廣告組合投放,獲得必要的影響力和廣告曝光機會
  • 選擇首頁的旗幟廣告,獲得極佳的廣告曝光率和影響力
  • 選擇兩會首頁的固定廣告位,增強品牌認知度
  • 汽車頻道的畫中畫、旗幟廣告等的發布極具沖擊力效果,強調本田雅閣2.0的獨特性能優勢

營銷成效:

  • 廣州本田在品牌推廣的一個月裡,品牌形象與廣告曝光超過1500萬次,廣告點擊超過12萬次,有力的支持了新品銷售。
(責任編輯:許晨)

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