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客戶背景:

  • Mazda6在全球享有“獲獎專業戶”的美譽,創建了單一品牌上市第一年獲獎最多的紀錄。其中,Mazda6獲得了“2004歐洲年度車型”,這項大獎是日系轎車在歐洲獲得的最高榮譽。在中國,Mazda6榮獲了“中國2004-年度車型”、“風雲車2004-最佳中型轎車”,這兩項大獎是目前國內僅有的按照國際標准和流程進行評選產生的,是由行業專家和消費者評出的,具有很高的權威性和客觀性。充分說明Mazda6是一款深受日本、美國、歐洲等發達國家及中國廣大消費者的喜愛和好評的高級轎車。

營銷目標:

  • mazda6品牌傳播
  • 針對目標人群,吸引網民關注mazda6的介紹站點。

人民網解決方案:

  • 選擇專題中人民網的獨家欄目進行冠名,強調品牌的影響力
  • 汽車頻道的所有新聞最終頁,發布擎天柱廣告,針對目標人群,強調mazda6的獨特性能優勢。

營銷成效:

  • mazda6在兩會專題推廣的期間,品牌形象與廣告曝光超過1000萬次,廣告點擊量達到10萬多次,在品牌互動推廣上收到了良好的效果。
(責任編輯:許晨)

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