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  主頁 > 財 經 > 行 業 2000年05月06日 10:58

一場演出值多少錢

 
    新華社北京5月6日電題:一場演出值多少錢
      新華社記者  王黎
    日前在北京舉行的“俄羅斯捷杰耶夫歌劇盛典”中《黑桃皇后》演出的最高票價達1280元一張。如此高的票價,人們不禁要問:中國人的文化消費水平真的已經達到這樣的檔次了嗎?
    《黑桃皇后》的票價分1280元、880元、480元3個檔次,低檔票最受歡迎,首先購空。持中、高檔票的觀眾中,一部分的確是具有較強經濟實力的高雅藝朮愛好者,也有一部分觀眾得到的是贈票。一位姓宋的中學音樂老師對記者說,到底是高雅藝朮的門檻太高了,還是老百姓文化素質太低了?現在的演出門票動輒上千,抵上老百姓一個月的工資了,誰還有心情看演出呢?又有多少人看得起呢?
    目前在我國的一些大城市中,文藝演出的票價呈現不斷攀升的趨勢。今年2月15日,美國林肯中心爵士樂團到北京演出的貴賓票價達1200元﹔去年張惠妹工體演唱會最高票價“妹力雙星星座”2000元兩張﹔去年在浙江等東南沿海地區舉行的一些港台當紅歌星的演出,最高票價達到了5000元一張。這些“高貴”的演出一般都是以大中城市涉外和涉港台熱門演出居多,藝朮種類主要是演唱會和芭蕾舞。
    這種價碼已經遠遠超出了一般觀眾的心理預期和承受能力。據有關部門去年在中國上海國際藝朮節演出交易會上的調查:60%的內地演出公司選擇了50至200元作為中國內地觀眾可以接受的演出票價,有12%的單位選擇了50元以下,24%的單位選擇了300元至500元之間,只有一家單位選擇了500元以上。國外和港台地區的參會單位均認為中國內地觀眾可以接受的熱門演出票價不能超過500元。
    隨著市場經濟體制的建立和發展,營業性演出已成為文藝演出的主體。這種票價不斷攀升的現狀和消費能力的矛盾,正體現了商家追求最大可能的利潤的急迫心情。但缺少大部分觀眾參與的文藝演出還能走多遠?
    演出票價是演出主辦單位的商業行為,演出單位有權根據自己的投入產出來確定票價。但是作為文化活動,從一定程度上講,應考慮一定的社會效益,盡最大的可能爭取觀眾。合理的結構應該是低價位的票子占主要部分,在這個基礎上通過一定高價位票子滿足特定消費者的需求,增長演出主辦單位的效益。
    從追求利潤的角度講,將票價降下來并不是不可能的。主要是降低成本。現在的演唱會的“大制作”,一是來自表演者的漫天要價﹔二是一些涉外演出團體高昂的國際旅費沒有得到分擔﹔三是演出場所的壟斷使得場租不斷攀升﹔四是有些演出運作不規范,項目層層轉包、加價的現象沒有杜絕。
    一位演出經紀人提出,除了票房收入,還要從其他方面找路子來承擔成本,創造利潤,減少票房的壓力。演出主辦單位可以借鑒體育比賽的經驗,積極尋求企業贊助,廣告收入以及相關音像制品、紀念品的銷售,電視轉播權和節目錄制權等方面的收益。這樣票房對觀眾錢包的期望將會降低,而演出的效益還可能得到全方位的增長。
新華社 2000年05月06日

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