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人民網 >> 經濟 >> 企業動向 >> 經營管理 2001年2月12日09:48

兩大可樂公司再次展開較量

夏文輝

    

  可口可樂和百事可樂是世界飲料市場頭號大冤家。為了爭奪全球市場,兩大公司你爭我斗,競爭從未消停。最近,在企業并購、開拓市場、研發新產品方面,兩大公司再次展開較量。

    最近的一場爭戰

    最近一次較量發生在去年年末。可口可樂首先表示出收購運動飲料生產商───魁克(Quaker)公司的興趣,兩家公司頭面人物經過几次面對面商談,基本敲定了并購計划。

    可口可樂的收購計划一定程度上是同百事可樂爭奪市場的需要。百事可樂公司在碳酸飲料銷售業務上一直落后于可口可樂公司,但是該公司在增長迅速的其他非碳酸飲料如凍茶、咖啡和瓶裝水方面處于領先地位。魁克公司的“給他力”非碳酸飲料的銷售勢頭很好,占據了美國80%以上的市場,在世界其他市場也占據一席之地,這對意欲爭搶非碳酸飲料市場的可口可樂公司而言,自然是一個不容忽視的誘惑。

    在這種情況下,收購魁克公司就成為可口可樂首席執行官戴士杰接掌公司后一個雄心勃勃的大動作。戴士杰希望通過此次收購,加強公司最近几年碳酸飲料銷售的旺勢,同時搶奪被百事可樂搶先占據的非碳酸飲料市場。

    出乎戴士杰的意料,去年11月中旬,可口可樂董事會經過討論,以種種理由否決了收購魁克公司的計划。更令戴士杰始料不及的是,百事可樂竟隨即乘虛而入,于12月3日宣布斥資134億美元收購魁克公司,使戴士杰的美好市場拓展規划成為泡影。

    反觀百事可樂對魁克的大膽并購,不但使百事可樂的市場份額再度擴大,也使該公司在爭奪日趨激烈的非碳酸飲料市場中處于更為明顯的優勢位置。

    可口可樂炒作“健康”

    并購魁克的較量中百事可樂占據先機。但是,可口可樂并無意減弱對非碳酸飲料市場的爭奪。1月31日,可口可樂公司宣布,將同雀巢公司聯合研發生產新型非碳酸飲料。兩公司宣稱,“健康概念”,將是新型飲料的根本特點。

    按照計划,新建立的公司目前的名稱為可口可樂───雀巢飲料公司,待公司初具規模后,將改名為全球聯合飲品公司(BPW)。除了速溶咖啡等雀巢公司的拳頭產品外,新公司的主要產品將定位于冰茶、瓶裝水和其它一些“健康型”非碳酸飲料。

    業內人士分析認為,可口可樂和雀巢聯合建廠的舉措,很大程度上在于消解近期百事可樂非碳酸飲料產銷旺勢對可口可樂公司的市場壓力。分析家認為,此舉表明可口可樂決意迅速并有效地鞏固并擴大其全球飲料市場份額。

    但也有分析認為,目前百事可樂在非碳酸飲料市場的良好勢頭還將保持,可口可樂的新工廠短時間內不會對目前兩大公司在非碳酸飲料市場的競爭勢態產生重大影響,二者之間的競爭“圖景”不會迅速改變。

    雀巢公司發言人表示,同可口可樂的合作對雀巢而言有兩方面的含義:新市場和新產品。可口可樂公司發言人則表示,非碳酸健康型飲料將是未來飲料市場的新趨勢,作為全球著名飲料廠商,可口可樂必須有所作為。不過,該發言人表示,可口可樂一般不會在新飲料公司建立之后迅速擴大公司在非碳酸飲料市場中的份額。他認為“取得明顯效果尚需時日”。

    兩家投入地愛“檸檬”

    人們的口味在變,飲料市場隨之轉型,飲料公司也必須求新。當前的一個趨勢就是非碳酸健康型飲料。百事可樂雖已經搶占先機,但遠未奪得優勢。如何優先生產出引領潮流的新口味健康概念飲料,成為可口可樂和百事可樂公司爭奪的“要地”。兩大公司近期不約而同作出的重點經營“檸檬”口味可樂的決定,就是一個印証。

    其實,百事可樂公司從去年夏天就在全球部分市場推出了“檸檬可樂”。據該公司發言人拉里稱,先期推廣取得了“令人鼓舞的效果”,百事“檸檬可樂”受到了消費者普遍歡迎,下面要做的只是決定何時將“檸檬可樂”全面推向市場。

    在百事可樂的“檸檬口味”攻勢面前,可口可樂似乎不甘落后。近日有媒體報道說,可口可樂公司已經決定,將在今年適當的時間推出可口可樂公司的檸檬味飲料,產品的研發已經完成。據行業期刊《飲料文摘》1月12日的報道,可口可樂推出其檸檬口味飲料的時間在今年5月。報道說,同百事可樂力推檸檬可樂不同,可口可樂公司在推出檸檬口味飲料的同時,不會減弱其傳統產品可口可樂的產銷力度。

    然而,可口可樂公司發言人近日表示,公司近期不會出台生產檸檬口味飲料的計划。該發言人說:“非碳酸飲料市場是我們的重點之一,但這并不意味著我們的健康飲料一定是檸檬口味的。”

    不管《飲料文摘》的報道是否屬實,有一點可以肯定,不久的飲料市場上除了消費者已經熟悉的飲料品種外,還會出現新品種,屆時,消費者會有更多的選擇。

    《市場報》 (2001年02月12日第四版)




 
 
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