李寧公司高管鄧曉華：“放韌”就是一種敢於追求突破的精神

　　人民網北京8月2日電 （孫娜）日前，由中國領先體育品牌李寧公司與人民網共同舉辦的“放韌走長城—與李寧同行”活動圓滿落下帷幕。“放韌”究竟是一種什麼樣的精神？今天上午，李寧公司首席市場官鄧曉華女士（微博）作客人民微博微訪談時，分享了她眼中的“放韌”精神，她說：“放韌就是跟自己較勁，是一個韌性。我比自己想象得要更勇敢，比我想象得更無畏，這是我個人體驗到的放韌精神。”>>點擊進入微訪談回放

　　鄧曉華說，“我從這次參加活動，尤其是我們這十位主動報名的網友身上，其實我看到了他們才是真正的放韌者。我在他們身上看到了一個夢想，一個想去追求突破的精神，我覺得這些就是我們當初為什麼要辦這個活動，就是能夠透過體育的實現，讓大家能夠激發一個突破的渴望和夢想。”她補充道，“我覺得放韌可能這兩個字在每個人的詮釋會是不同的，但是我想它真的要告訴我們是釋放出你的激情吧，開發你的潛力吧，堅持不懈，永不放棄。”

    作為李寧公司的首席市場官，鄧曉華分享了自己全程參與“放韌”的初衷。“首先，這個活動對我們來講，實際上是充滿相當高的實驗性質，我相信在國內營銷方式裡，不管是體育行業或者其他的行業，大概有非常少的營銷個案是以實際親身體驗，我自己也很想知道到底這個活動性質本身是不是能夠達到我們當初所設想的目的﹔其次，我覺得長城是我們整個中華民族的一個圖騰，非常高興自己有機會走過那些可能平常不是那麼有機會去到的長城。”

　　在回答網友“面對目前的體育行業困境，高管們如何帶領民族品牌李寧走出困境？”的問題時，鄧曉華表示，“我們相信，李寧這個品牌本身是非常有價值，我們也非常認同我們的董事長他個人的理念，他真的使相信我們中國人可以打造出一個世界級的體育品牌，我們中國人既然能夠做出全世界最棒的東西，我們應該有打造品牌的能力。”

    鄧曉華認為李寧這個品牌和其他的體育品牌不一樣的地方在於，“它深刻地來自於對運動員的一個理解，去提供給他們最好的體育裝備，我們相信透過推廣這樣一個精神，能夠讓更多民眾的生活質量能夠得到提升，能夠通過運動幫助他們得到更多的激發和活力。所以，我們相信能夠使我們的品牌走出一個不同的模式，讓這個品牌成為偉大的品牌。”

    “放韌走長城-與李寧同行”活動由李寧公司與人民網聯合舉辦。活動選手招募於7月12日正式啟動，共有1625名網友通過人民微博報名，報名網友多為運動愛好者，其中不乏奧運火炬手、國家運動員、國際國內馬拉鬆賽事的長跑健將、世界武術（散打）錦標賽亞軍、意拳傳人等。經網友投票，最終產生10名優秀的活動參與者。他們從7月26日-28日，與奧運冠軍高敏、楊凌一起進行為期三天的徒步走長城活動，通過深入體驗放韌精神，探索野長城文化，感受中華民族歷史的厚重。人民微博對活動全程進行直播，與網友共同分享放韌精神和運動的快樂。