據有關統計顯示，今年全年會有10多個動漫展在上海舉行，人多、商品多是上半年6個動漫展給人的最直觀印象。

    1999年，上海美影廠第一次在滬舉辦動畫漫畫展，當時的人流量是5000人次，而如今，動畫漫畫展已有16萬人次的客流。業內人士估計，截至今年底，參觀人次會超過40萬，動漫市場似乎一片火熱。

    但是業內人士卻坦言，繁榮景象是我們在為海外動畫埋單，在動漫熱的背后，原創處於“虛火”狀態。

    原創形象 人氣冰涼

    一項調查顯示，中國動漫市場80％以上盈利流向了海外。夸克市場研究公司對京、滬、穗三地2000多名青少年進行的調查表明，三大城市，每年14——30歲的城市青少年，有超過13億元的動漫消費量，與全國洗發水消費額相當。但是這13億元中，有80％多流向了日本、美國的動漫廠商。

    購買比例排在前5位的是，史諾比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就“笑裡藏刀”地從中國卡通市場“掠走”6億元。

    更糟的是，中國原創動漫可能連這僅有的兩成份額也保不住。卡通雜志《漫動作》透露，根據該雜志的最新統計表明，最喜愛的20個動漫形象中，19個來自日本，中國動漫形象隻有孫悟空一個。孫悟空成為中國動漫“品牌”的獨苗，原創形象人氣冰涼。而19：1意味著，在動漫這個講人氣、靠品牌的市場，原創動漫的市場份額可能還將下降。

    急功近利 越急越“冷”

    6年間，5000到16萬的人流量，反映出動漫市場購買力的幾何膨脹。為什麼購買力爆炸沒有帶動原創的崛起？業內人士將原因歸咎為原創動漫的“急功近利”。

    動漫產品銷售商“21世紀卡通城”表示，國內不少原創形象持有人急於收回投資，對授權生產的質量控制不嚴，衍生產品品質低劣，最終損壞了好不容易創造出來的動漫形象。

   《漫動作》副總編輯林嵐表示，在她看來，目前許多原創處在隻能“翻唱口水歌”的階段，這個時候就把它們拿出去“兜售”，怎麼能熱得起來？動漫熱，不能隻是熱著擺攤趕集，熱乎乎的泡沫對原創隻是拔苗助長，關鍵是要“做熱”整個原創產業鏈。

    振興原創 基礎先行

    專家表示，把原創動漫之火“化虛為實”，最重要的是基礎建設，引進機制、思路、創意，形成完整的產業聯動。

    林嵐表示：目前原創動漫需要的是基礎性工作：編劇、分鏡頭等都得一步步學習。一個成功的動漫形象，需要作者、出版社、制造商共同打造。僅僅一個出版社、一個動畫公司或者一家玩具公司一家“熱”，產業隻能處於“脫鏈停車”狀態，原創也無法真正熱起來。

    目前“三辰藍貓”已經開始聯合10家出版社，計劃在國內開設品牌專賣店，把原先零碎的創意、制作、銷售鏈條都貼上“藍貓”標簽，建立一條基礎扎實的動漫產業鏈，“做熱”原創動漫。

    （來源：文匯報）