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央视索福瑞发布年度《中国电视市场报告》
  2004年09月28日09:04 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  据央视索福瑞媒介研究近日发布的《中国电视栏目发展报告》,我国的电视事业正处于快速发展时期,作为内容产业的电视节目发展更为迅猛。2004年最新数据显示,我国电视频道总量是2094个,节目全年播出总量为1004万小时。除了电视剧外,新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型,2003年的收视量分别占总量的15.5%,7.1%,5.8%。

  《发展报告》称,我国电视观众平均每天看新闻28分钟。中央台新闻栏目优势明显,2003年5月,央视推出新闻频道,这是国内第一个24小时新闻资讯频道。综合性新闻栏目仍是主流。深度新闻报道是新闻栏目发展的一个方向,《焦点访谈》和《新闻调查》这种形式依旧是新闻栏目的发展重点之一。本地新闻的地位日趋重要,除了内容本地化外,还有不少栏目使用方言播报新闻节目,如福建东南台《闽南语新闻》、广东珠江频道粤语《正午报道》、《新闻630》等。民生新闻成为近年新热点。新闻播报形式出现了一些新的变化,像“表演”式播报,就是在新闻播报中加入了娱乐的成分。

  全国收视率排行靠前的新闻栏目基本都在中央台一套。具有代表性的综合新闻栏目有中央电视台《新闻联播》、《新闻30分》,以及各省台的地方新闻节目。民生新闻与社会新闻的显著区别之一,就是它更着重反映普通老百姓的视野、态度和情怀,像江苏电视台的《南京零距离》,近年来收视率不断上升。

  《发展报告》指出,由于综艺栏目竞争激烈,克隆现象严重,收视率有所下降,每人每天看综艺节目10分钟。

  截止到2004年6月15日,全国有8家电视台开办了法制专业频道,还有60个法制栏目。法制类栏目收视效果好,播出量占专题类节目的10%,收视率却占整个专题类节目收视的19%。法制类栏目主要以电视专栏形式为主,有些节目的表现形式有所突破,像《法治进行时》一周七天中分别采用不同的表现形式,特别是周六的《法网追踪》,是全国唯一以电视专题节目形式通缉犯罪嫌疑人的节目,又如《拍案说法》在重点案例中加入短剧形式进行演绎,使节目具有更高的观赏性。

  《发展报告》认为,中国电视栏目发展既有机遇也有挑战。从总量上看,市场对电视栏目的需求将不会减少,而是会成倍增加;从结构上看,精品栏目供不应求,劣质栏目面临淘汰。从受众的角度分析,受众收视的分众化趋势要求电视栏目必须明确市场定位。受众收视的娱乐化趋势,要求电视栏目必须更加注重娱乐元素的恰当运用。观众收视的本地化,要求电视栏目必须注意对本地观众的时间和空间距离的更多贴近。从电视栏目市场供给的角度看,电视栏目的生产和供片机制将更多引入公司化元素。从市场竞争的角度看,电视栏目之间的竞争将上升到品牌层面的竞争,品牌的力量不容低估。人才竞争现已成为电视栏目竞争焦点,同时也成为电视栏目发展的瓶颈。  

    来源:华商报

(责任编辑:刘海梅)
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