人民网>>传媒>>传媒研究>>报刊研究

专家学者为环球时报提出宝贵建议
环球时报 李 颖
  2004年11月05日19:06 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
人民日报社社长王晨在研讨会上发表讲话
人民日报社社长王晨在研讨会上发表讲话
  10月29日,环球时报获得了一个很好的学习机会———由人民日报社新闻研究中心主办的“环球时报现象”研讨会在京举行。

  环球时报主办单位人民日报社的社长王晨同志出席会议并讲话。他指出,办好党报,发展党报事业,必须把握正确导向,实现党的主张与人民心声的统一,必须将导向性与新闻性、指导性与可读性、权威性与群众性、管理与发展四者结合起来,统一起来。他认为,环球时报努力做到这四个方面的统一,一是突出导向性,及时准确宣传党的政策尤其是党和国家的外交方针政策;二是增强新闻性,不断提高核心竞争力;三是落实“三贴近”,用心用力提高报纸吸引力和感染力;四是完善制度,激活体制,调动员工积极性,实现了社会效益与经济效益的统一。做到上述四条的环球时报受到了读者的欢迎,在市场上取得了成功。这是环球时报给予我们的重要启示。

  人民日报社新闻研究中心副主任张首映主持了会议。本报总编辑何崇元向与会同志介绍了环球时报这些年的发展情况。他说,在人民日报编委会的领导下,在广大读者的关心和支持下,报纸发展较快:1993年创刊时叫环球文萃,是4开8版,每周一期;1997年改名为环球时报,增到16个版;1999年扩为24版,彩色印刷;2000年改为每周出两期;2003年又改为每周出三期;最高发行量达到了200万份。

  刘祖禹、张西明、李希光、喻国明等知名专家学者在会上发言,为本报的发展提出了很多宝贵建议。这里刊登的是他们的发言摘要。

  对环球时报的几点印象

  刘祖禹(中宣部新闻阅评小组组长):在日常工作中,我经常接触环球时报。我是喜欢读这张报纸的,下面仅从个人角度谈谈对环球时报的几点印象。

  首先,环球时报正确宣传中央外宣工作的方针政策,善于用鲜明强烈的对比和事实来回答人们思想上存在的疑难问题,引导人们正确认识国际形势及其走向。我国在整个国际动态局势中所处的位置,我国国家安全面临的复杂局势,我国周边国家、友好邻邦的动态发展,台湾海峡局势的动态发展,都是环球时报经常关注的,并往往是放在头条位置上的重大主题。一般来说,环球时报总是力求清楚明白地告诉读者,应该怎样科学、准确地观察和分析形势,如何正确认识、贯彻我国的睦邻友好、永不称霸等外交政策,不断向读者进行这方面的提示、引导。多年来,环球时报始终一贯地、兢兢业业地做着这方面的工作。

  其次,环球时报在国际宣传中坚持以我为主、以明辨是非为标准的原则立场。国际形势变幻莫测,有许多不确定因素,常常会出现许多假象。一些政治势力凭借自己在舆论界掌握的话语权,力图占有舆论优势和强势,以蒙混视听,误导舆论。如果不是用正确的立场、观点进行观察,做出判断,就容易迷失方向,丧失判断是非的能力。如何引导广大读者少受或免受消极影响,这是值得人们深思的一个问题。环球时报这几年发表了不少文章,提醒人们不要做别人的传声筒,不要被别人当枪使。

  第三,他山之石,可以攻玉。不善于借鉴别人,就不能很好地发展自己,这是一条客观规律。向广大读者介绍这方面的内容,也是环球时报办报内容中的一个重要部分。环球时报做此类报道,涉及的面很宽,有经济、文化、环境、健康、交通管理、体育以及廉政建设、公共道德等许多领域;报道的内容也很全面,既有具启迪意义,含正面价值的“他山石”,也有具警示作用的负面的“他山石”。

  第四,环球时报从办报以来,一以贯之地关注着宣传艺术和可读性,取得了很好的效果。宣传艺术是个大题目,可讲的内容很多。仅从环球时报的标题来看,就很有特色。其标题首先是注意用事实说话,具体形象,不尚空论,有现场感,有吸引力;其次是旗帜鲜明,是非界限很清楚,赞成什么,反对什么,一目了然;再一个长处是简洁明快,画龙点睛,一语破的,不拖泥带水,不无病呻吟。另外,环球时报也十分注意选词,许多标题都是群众语言,琅琅上口,亲切自然。有不少标题还诙谐幽默,富有韵味。

  反映中国立场,澄清是非曲直

  张西明(中国社科院新闻与传播研究所副所长):纵观环球时报成长的历程,会发现在“说什么”和“怎样说”两个方面,不但传播的内容特点鲜明,表现方式和传播手法也不断取得突破。

  环球时报在“说什么”方面的最大特点,可以用这张报纸的一句自我评价来概括:“哪里有新闻,哪里就有我们驻外记者的身影。”11年来,从经济、政治、外交、军事到文化、科技、体育、旅游、医药,从首脑政要的悲喜沉浮到黎民百姓的市井生活,从重大国际要闻到轰动性的逸闻、趣闻,都能在这张报纸中找到它们的位置。

  在传播内容“怎样说”方面,环球时报具有更为独到的特色。这体现在其标题“抓”人,令人一眼望去就非要浏览全文、看个究竟。又如版面丰富,既有要闻、深度报道、国际论坛等,也有国门内外、中国人看外国、记者调查等,深浅相宜,雅俗共赏,“总有一款适合您”。

  不过,真正让环球时报在“怎样说”方面独树一帜的,是其一贯鲜明而又有理、有利、有节的“中国立场”。例如,2003年8月,在黑龙江省齐齐哈尔市,侵华日军遗弃的芥子毒气武器对40多名中国公民造成伤害。对此中方媒体从一开始即进行跟踪报道,而日方媒体却颇为漠然,不仅报道数量少,而且语气轻描淡写。当时的一项调查显示,97.9%的中国青年关注这一事件,而日本公众则对此事知之甚少。这正是由于日本媒体隐瞒事实,妨碍了日本公众了解真相的结果。针对这种情况,环球时报发表了《毒剂事件,日本媒体报得少》一文,澄清了是非曲直。

  从媒体定位上来说,“环球时报现象”值得总结之处,就是能够不断超越自我,能够“免俗”,形成了“小报的轻灵,大报的魂魄”的风格,也实现了社会效益与经济效益双赢的局面。

  报道中国读者最想知道的内容

  李希光(清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长):有一位西方学者问我,你认为中国最好的报纸是哪几家?我说:“环球时报应该是其中一家。”为什么?从广大读者的角度看,环球时报的发行收入超过了其广告收入。这意味着,在当前中国日益商业化的媒体环境中,环球时报更多地受制于多元化读者需求的制约。

  分析报道内容可以发现,环球时报的国际报道理念呈现出“借西风、颂东风”的特点,即借助发生在西方的新闻事件的国际影响力,选择新闻事件中中国读者最想知道、也最应该知道的内容,以中国媒体的视角来剖析新闻事件以及新闻事件背后的中国利益,传递中国的声音。

  从信源角度分析,《中国人质获救纪实》一文具有典型的环球时报特色。首先,三位记者分别在伊拉克、北京与福建三地实地采访,报道中现场描述内容丰富,情节细腻,突出现场感、真实感与亲切感,让读者随着记者的笔一步步了解人质绑架的全过程。其次,文章全部采用一手信源,例如“中国驻伊拉克大使馆复馆小组负责人孙必干”、“被绑架人林金萍的父母”等,这些信源真实具体,让人有享受独家新闻的快感。最后,文章选取的直接引语、信源和场面描写值得关注,例如“林金萍的父亲一个劲儿地对记者说:‘政府伟大!政府伟大!’”等,突出政府对人民的关怀和积极正面的执政形象。

  负责任的报纸同样可以取得市场成功

  喻国明(中国人民大学新闻学院副院长):目前社会上对严肃报纸、对主流媒介有一种偏见,认为这类媒体难以在市场上取得成功,但是环球时报的实践却树立了一个楷模———一张负责任的报纸、反映主流文化、反映主流价值观的报纸同样可以在市场上获得巨大的成功。既自觉地承担社会责任和政治责任,同时也有能力取得十分良好的商业效果。研究这样的案例非常有价值。

  我们这个时代是一个多元化选择的时代,过多的资讯堆积,异常丰富的社会选择,使缺少辨别能力的老百姓容易产生混乱和无序的感觉。需要有反映主流文化、反映主流价值观的媒介,帮他们厘清环境,把那些最重要的资讯及资讯的解读提供给他们,通过传媒这一有序化的资讯窗口,使人们把握世界的代价降低,使他们看到的世界更加清晰、全面和深刻。

  著名传播学者麦克卢汉曾经说过,媒介的一个重要作用就在于它决定人们看到什么,以什么比例及从哪种角度看到这个世界。这就是指媒介能发挥文化选择性的作用。

  环球时报在帮助中国人了解世界,把握中国的社会现实方面起着相当大的作用。议题的设置能力和舆论的引导能力是比较强的,在一定程度上起到了我们的党和政府希望起到,但在某种程度上又难以直接发挥的作用。

  现阶段的中国社会是缺少文化认同和价值认同的社会,这对一个日益崛起的中国是一个缺憾,也是一个潜在的巨大风险。没有文化,物质的丰富就会呈现出粗鄙化的倾向。因此要用文化的力量来教会人们过一种有尊严的生活,形成一种新的生活方式和价值理念。

  随着中国综合国力的提升,中国的普通老百姓能不能具备与之相适应的大国国民的文化,这是很令人担忧的。因此急需我们的媒体担当起文化重建、价值重建的任务。这样的任务要由主流媒介、主流报纸来完成。希望环球时报在这方面发挥更大的作用。

来源:人民网

刘祖禹
刘祖禹
张西明
张西明
喻国明
喻国明
李希光
李希光
(责任编辑:燕帅)
相关专题
· 媒体形象展示平台之环球时报
精彩推荐:
25年冒死拍摄火山
25年冒死拍摄火山
猪贩拉猪险象环生
猪贩拉猪险象环生
四川凉山发生泥石流
四川凉山发生泥石流
吊车斗车砸进教室
吊车斗车砸进教室



热点新闻榜
...更多
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved