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第五章 广州日报报业集团的探索与实践(一)
曹鹏
  2004年12月06日16:29 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  广州日报报业集团的探索与实践

  《广州日报》在中国报业市场的崛起,可以说多少有些出乎新闻界的意料。在1995年还有公开报道说,即使在广告收入也颇丰的兄弟报社,对《广州日报》的广告收入也感到不可思议。由于中国的报业传统是全国性大报居绝对优势,因此,直到成为事实,中国的报人无一预料到或预言过地方城市日报能够在经济收入上超过全国大报。1991年,当时在《工人日报》工作的笔者听深圳同行说起《深圳特区报》的广告收入时,简直不能置信,因为当时在发行量上地方报与全国大报无法相提并论。据《中国新闻年鉴》记载,1991年《工人日报》发行量为172万份,而《深圳特区报》仅13.8万份。1991年,《工人日报》广告收入只达到了1000万元,而同期《深圳特区报》广告收入突破3000万元。由于过去的习惯观念是把广告额与发行量的绝对值挂钩,人们不能理解发行量只相当于全国大报的不到十分之一的地方报凭什么居然赚到多出两倍的广告费。这说明直到90年代初中国新闻界的市场意识还很缺乏,对报业经济规律还颇生疏。面对新的市场现实格局,还需要一个时期来认识、熟悉。

  1994年12月8日,新华社播发了中国报业协会的一条消息,公布《广州日报》广告收入为全国之最,另一份报道坡露1993年收入过亿的报社光荣榜,《广州日报》名居榜首,全国新闻界才开始注意到这家论级别只是省会兼计划单列市的党委机关报。迈入1998年,如果把中国报业比喻为海军舰队的话,《广州日报》不是旗舰,但无疑已是众望所归的、吨位最大的航空母舰。

  必须认识到,《广州日报》是在报业市场取得空前成功后发展为报业集团的,也就是说《广州日报》成立报业集团是经过了一个发展过程的。组建报业集团虽然可以为报业经济的更上一层楼提供更好的基础,但并非一成立集团就必然比过去的报社在发展速度或效益指标上有很大的改观。对新闻界来说,搞报业集团是千秋大业,而不能是急功近利、立竿见影、短期见效的事情。因此广州日报报业集团这两年成绩,尽管在总体经营效益上是稳步上升,但从全局上特别是集团建设与组织管理结构上看,仍然是初步探索性质的。一、天时地利人和:组建报业集团水到渠成

  广州日报社能够在1996年成为全国第一家报业集团试点,有着特殊的经济文化背景。

  1.经济条件成熟

  邓小平同志曾提倡搞改革开放事业“胆子再大一点,步子再快一点”。事实证明,从1978年以后,中国社会的政治经济环境与以前大不相同,如果说“反右”或“文革”历次运动都是枪打出头鸟、出头椽子先烂,导致人们遇事就后缩的话,改革开放以来,中国共产党明确宣布不再搞运动,解放思想,从政策上鼓励“第一个敢吃螃蟹的人”。谁真正敢于创新开拓,谁就能有真正的收获。可以回顾,最早在农村推行大包干、最早搞社队企业乡镇企业、最早下海经商、最早的个体户、最早的长途贩运、最早出国留学、最早引进外资、最早买股票以至最早搞电脑开发,都是“先到先得”。如果检阅“让一部分人先富起来”政策下是哪部分人富了起来,可以发现他们中间敢为天下先的不在少数。《广州日报》的发展历程,就是由一系列的创新与开拓构成的。在组建报业集团的竞争中,《广州日报》也是以其工作进展快、行动积极主动脱颖而出,领先一步。

  真正用实际行动响应党的改革开放政策,这是广东经济腾飞的最大奥妙。当别的地区还固步自封欲行又止或进两步退一步时,广东已经把政策用足用好,健步如飞奔向前方了。广东的人文资源、经济资源都不如江、浙、沪、鲁,以城市而论,在80年代初,广州尚不能与北京、上海、沈阳、武汉、成都相比,与南京、杭州、大连、西安、重庆、济南相比也各有短长。可是,到了90年代,广东与广州却已经令人刮目相看。《广州日报》也正是如此。《杭州日报》副总编辑冯振德说得好:“十多年前,《广州日报》同其他省会城市的报纸发展水平大体相同,但十年以后已明显地位开了差距。”到了1998年,一位广东学者甚至认为新上海已经没有什么前景与后劲,而把广东俨然推居中国经济第一大省了。其实,在广东的报刊舆论界,从90年代中期开始,就有意无意地宣扬“新世纪的太阳将从广东升起”。

  《广州日报》之所以能在报业集团组建上捷足先登,是因为从1987年它率先扩为八版开始,发行量不断上升,一直处于经济高增长状态,论实力连续几年稳居全国报业之首,搞报业集团水到渠成、师出有名。同时,《广州日报》以敢于创新著称,适合开展试点工作。另外,与中央报纸或北京、上海的城市机关报相比,《广州日报》位置在广东,而广东是我国经济开放最早、经济最为发达的省份,搞报业集团试点在经济上也有着得天独厚的优势。

  进入90年代,《广州日报》一直在业务与经营管理各方面处于国内报业经济的领先地位,而不仅仅是超越省会城市报纸。据了解,《广州日报》已成为国有资产十强之一,是全市上缴税利大户,仅向社会提供赞助与其它捐献,《广州日报》每年就多达数百万元。在一定程度上,如今《广州日报》的一举一动,已经成为国内同行密切关注的目标,它的重大举措,对其他报社往往能产生直接的影响。至少在报业经营上,广州日报报业集团已是当之无愧的全国报社的榜样。

  2.政治环境宽松

  另一方面,从政治宣传角度看,《广州日报》并不是全国最有影响的报纸,在新闻史上,至今它没有像《人民日报》、《光明日报》、《解放军报》、《北京日报》、《文汇报》、《解放日报》甚至《深圳特区报》那样发表过产生了重大政治影响的报道或文章,没有什么特殊的背景与身份(这其实并不影响是一份成功的、优秀的地方报纸),万一试点不成功或出现什么问题,也不至于产生多么严重的后果。广东省主管部门对此是领会得很准确的,因此有的放矢,重点选择、引导《广州日报》争取试点工作。

  另一方面,《广州日报》的领导集体不但办报有能力有水平,还勇于进取,善于公关,善于把握机遇,也是进行报业集团试点的有利因素。总编辑黎元江毕业于中国人民大学,以中共广州市委候补委员、市委宣传部副部长的身份兼任《广州日报》一把手,他有相当高的理论水平,撰写过多部专著,既有理论又有动手能力,,为《广州日报》的起飞发挥了重要作用。黎元江早在1995年第11期《新闻战线》就提出“中国报业的发展已经进入前所未有的最好阶段,机会千载难逢。”现在看,这是非常富有远见与洞察力的、准确的判断。从1992年起,《广州日报》的负责人就开始在多家新闻学术业务刊物上发表关于报业集团的探讨性文章,起到了“设置议程”的作用,为申办组建报业集团做了大量的舆论与理论的准备。

  广东特别是广州新闻出版管理部门的开明、宽松作风,以及与所管新闻单位关系的和谐--省市新闻口每月以早茶会形式通气就是一例--也为《广州日报》的报业发展提供了良好的政策空间。从中宣部新闻调研小组的《中国报业总量结构效益调查》可以看到,与其他有的地区主管上级严格监督、控制、限制属下新闻单位明显不同,广东与广州的新闻宣传出版领导机构总是尽一切可能为属下新闻单位说话办事,尽可能为之创造更好的条件、更多的自由,以发展与繁荣报业为党的利益服务。广东可能是国内新闻单位受到旧的或新的条条框框约束最少的地方。1994年全国宣传工作会议之后,广东省委宣传部就提出组建报业集团,并设想从省里选出几家条件比较成熟的报社进行试点,其中包括《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》、《深圳特区报》。可以说,正是广东省新闻宣传主管部门的积极工作,对报业集团起到了催生作用。

  3.队伍素质过硬

  《广州日报》是中共广州市委机关报,创刊于1952年12月1日,开始就是对开四版综合性大型日报。该报是在前《联合报》的基础上建立起来的。到1954年发行量达到34500份,在同类城市党报中算是发行量较多的。其后由于宏观政治经济形势所限几度停刊,其间,还曾与《羊城晚报》合并,“文革”期间在极不正常的情况下一度改为四开四版。该报1972年创办《广州青少年报》、1980年与广州市体委合办《足球》报、1984年与市委宣传部创办《广州文摘报》、1985年与广州市计委等单位合办《信息时报》、1987年与省市交通旅游单位合办了《交通旅游报》。以后又增加了《老人报》、《广州商报》、《现代育儿报》、《广州英文早报》、《新现代画报》。

  人才是事业成功的重要基础。值得注意的是,《广州日报》自创刊以来,其办报队伍素质都是较高的,几次停刊,都保留了原有的业务干部,而每次复刊又增添了新生力量,在传统上就有着难得的人才优势。同时,由于上级领导重视,这家城市日报从50年代就被设计为面向附近地区而不仅仅是广州市,具有开放与扩张倾向。在版面上,它一直是比较用心的,内容丰富、栏目多样。从历史角度看,无论是版面还是发行量,《广州日报》在国内同类报纸中都处于一流水平,尽管不是最领先的。

  《广州日报》的成功,是天时、地利、人和多方面因素决定的经过多年的发展与壮大,《广州日报》组建报业集团万事俱备,只欠东风,国家新闻出版署在1996年1月15日《关于同意建立广州日报报业集团的批复》中指出:“广州日报经过几年的思想理论、物质条件、运行机制等方面的准备,已经具备了较有影响的传媒实力,较灵活畅通的发行实力,在社会效益和经济效益两个方面都取得了较好的成绩。由广州日报组建中国首家报业集团,条件已经成熟。为此同意广州日报作为报业集团试点单位。”

  由当时的广东省书记谢非题写的“广州日报报业集团”就此正式挂牌面世。一种全新的报业机构模式开始了磨合期。

(责任编辑:燕帅)
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