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张丽玲:浅议中国电视传媒在日本的发展
  2003年09月12日10:46 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
    张丽玲(日本) CCTV大富电视台董事长


  (一)

  电视传媒,作为人们了解信息、增长知识、丰富精神生活的重要方式,早已成为生活中难以缺少的组成部份。特别是随着卫星技术、通信技术的发展,人们通过电视,不仅可以随时了解到本国的最新消息,而且能够看到在世界各地发生的事情。电视传媒对于社会发展进程的影响,乃至于对人的意识形态观念的影响,所起的作用越来越明显。

  中日两国是一衣带水的邻邦,根据日本政府机构的统计,在日本持有合法的居留资格的中国人,约有33万。其中不包括已经加入了日本国籍的中国人,以及因各种原因签证过期或没有签证,但仍然留在日本生活的中国人。

  另外,随着中国的改革与开放,中日两国的官方与民间的政治、经济、文化等各个层面的交往越来越频繁,有越来越多的日本企事业单位,以及普通的日本人,都在关心中国,需要了解中国,包括中国的政经与文化的动态,还有不少日本人,有学习中文的要求。

  然而,长期以来,在日本看不到中国的电视节目。电视媒体基本上是日本电视传媒的单一渠道。这在一定程度上影响了广大在日华人和许多日本人对今日中国以及中国人民的客观认识与了解。

  我是20世纪80年代末到日本的,中国改革开放20多年来,其中的一半,我是在中国经历的,后一半是在日本。就我个人的体会而言,改革开放以来,中国的媒体对国外的介绍报道使中国人民对国外的了解突飞猛进,但与其相比,日本老百姓对20多年来在中国发生的天翻地覆的变化,却是不够充分的。我因为有机会应邀在日本各地进行讲演,每次讲演,总要接受听众的提问。令我感到吃惊的是,在听众的提问中,比如关于“在中国冰箱是否已经比较普及了?”“电视是否已经是彩色的?”等等,使我感到与其说是讲演,不如说是在扫盲。

  总之,日本对中国的了解,相对中国对日本的了解来说,是有较大距离的。其中,日本的传媒对中国的介绍不全面,以及中国的对外宣传方面尚有待发展等因素,是造成以上问题的重要原因。

  为进一步让在日华人和日本朋友更直接、迅速地了解中国的日新月异的变化,为促进两国人民的相互了解和交流,中国的电视传媒在日本的发展大有必要。并且,如果工作方法正确,也将是有前途的。

  (二)

  CCTV大富正是在这样的大背景和大环境下应运而生的。

  1998年的7月1日,在中央电视台、中国驻日本大使馆、日本大仓商事株式会社和富士电视台等的共同努力下,中央电视台国际频道(CCTV-4)在日本正式开播了。频道名选取CCTV和大仓商事、富士电视台的第一个字,命名为“CCTV大富”。

  “CCTV大富”是通过日本唯一的数字卫星电视平台SKY Perfec TV覆盖全日本的。这个电视平台有200多个电视频道,“CCTV大富”和世界著名的CNN、BBC等,都是其中的频道。

  到今年7月1日,“CCTV大富”已迎来开播3周年的纪念日。3年来,“CCTV大富”在日本走过了一条从立足与扎根,到调整和发展的创业之路,取得了令人刮目相看的成绩。

  “CCTV大富”在日本同步播放中央电视台的节目,24小时播出。中国的声音、立场和观点以及发展变化,能够不经任何歪曲,全面地在日本与观众见面,为在日华侨华人和日本观众提供了及时正确地认识、了解中国的机会。

  经由“CCTV大富”播出的中央电视台的节目,代表着中国电视传媒的最髙水准,再加上是在日本同步播放,时效性强,满足了众多在日华侨华人和日本观众想更多地了解中国的改革开放,以及来自中国的各方面信息的需求,因而受到了广泛的欢迎。3年来,“CCTV大富”的观众一直稳定增长,遍布日本所有的都道府县,并且成为了广大在日华人生活中不可缺少的组成部分。

  另外,日本的许多著名大学,如东京大学、早稻田大学、庆应私塾大学、明治大学、中央大学、上智大学等等,日本的政府机构、电视、报纸等传媒,社会团体、研究机构,以及许多著名宾馆和企业,均以法人签约形式收看“CCTV大富”节目,成了“CCTV大富”的固定客户。

  当中国发生重大事件时,如抗洪救灾、香港和澳门回归、驻南使馆被炸、中美撞机事件、台湾问题、“法轮功”问题,以及日本靖国神社和教科书问题和最近的北京申奥等,“CCTV大富”将事实的真相以及中国的立场观点,最迅速、直接地在日本播放,有助于广大在日华人和日本观众对事件有全面准确的了解。

  中国人民的老朋友、日中贸易协会名誉会长木村一三先生等长期从事日中友好事业的人士,对“CCTV大富”在日本所起的作用给予了充分的肯定和髙度的评价,并称其为对中日两国的交流上有着深远的历史意义。

  (三)

  众所周知,日本作为一个经济发达国家,电视传媒的种类很多,仅SKY Perfec TV平台内,就有200多个卫星频道,竞争十分激烈。在这种大环境中,中国电视传媒要在日本生存和发展,是一件不简单、不容易的事情。

  “CCTV大富”在股东们的全力配合、支持下,在大富全体职员的积极努力下,比原计画提前一年实现了单月经营黑字,并预计在开播4年内完全实现经营黑字。

  根据“CCTV大富”3年来在日本的发展经验,我们认为,做好以下几项工作,是中国电视传媒在海外生存和发展,并且获得成功的关键。

  其一,中国电视传媒在海外的发展,需要适当考虑内容的“本土化”。由于日本地区观众的收视习惯与中国国内不同,“CCTV大富”根据中央电视台的建议和日本地区的现实情况,在节目编排上,适当地作了“本土化”的调整。中央电视台的国际频道,是中国面向海外的国际电视频道,其中有一部份英语节目,并且时区不同,为了保证不同时区的观众都能看上节目,回放频率较髙。“CCTV大富”根据观众的要求和日本的作息习惯,购入优秀的国产电视剧、纪录片等节目,来解决英语时段节目和回放过多的问题。这一举措不仅丰富了节目内容,提髙了服务质量,得到了观众的普遍欢迎,而且在整体上提髙了“CCTV大富”的收视率和宣传效果。

  随着观众不断增多,观众在通过中央电视台的节目了解中国信息和文化的同时,希望“CCTV大富”制作与日本现实生活相关的节目的呼声越来越髙。“CCTV大富”在富士电视台的配合下,斥资开设了一个题为《日本新闻》的新闻栏目,这个栏目报道当天在日本社会和华人社会发生的事件、信息。许多中国的政治、经济、文化代表团访问日本时,“CCTV大富”的记者均前往采访和报道。这个栏目播出后,很受欢迎。经收视调查,《日本新闻》的收视率仅次于《新闻联播》,名列第二。

  其二,中国的电视传媒在海外的发展,需要做到经营、管理和服务上的“科学化”。

  “CCTV大富”公司的管理严格按照日本一流企业的规定执行。完善严密的管理使“CCTV大富”的服务与日本社会比较合拍。这为“CCTV大富”进入日本主流社会,取得主流社会的信赖建立了一个极其良好的基础。

  如前所述,日本的电视传媒竞争十分激烈,观众被严重分散。SKY Perfec TV中的200多个频道,约90%还处在赤字状态,前景未卜。要在竞争中不断地得到发展,必须在服务上满足观众的需求,在经营上符合所在国的规范,做到能真正溶入其主流社会,并取得当地社会的信赖与支持。这应该是中国的电视传媒在海外立足发展的前提条件。

  其三,中国电视传媒在海外的发展,需要得到当地日本主流社会的认同,以及当地有信誉有实力的一流企业的支持。

  “CCTV大富”的日方股东是5家在日本社会享有最髙声誉的著名公司:京瓷髙科技集团、富士电视台、索尼集团、电通集团、旭通集团。这5家公司不仅齐心协力支持“CCTV大富”事业,还分别派出在日本经济界极有声望和影响力的人物出任大富董事。加上中方的合作者是中国中央电视台,强强合作所产生的“CCTV大富”具有以下得天独厚的优势:

  首先,由于以上5家股东在日本社会享有很髙的知名度和信誉,他们联合投资并全力支持“CCTV大富”事业本身,便为其进入并取得主流社会的信任建立了良好的基础。以上5家著名企业不仅承担中央台在日本落地的费用,而且在经营方针上,也不急于收回投资,不优先考虑经济效益,而是把重点放在频道的扎根和发展。另外还抽调专家和优秀经营管理人员到“CCTV大富”一同参与经营管理。几年来,这些无形的投资不亚于“CCTV大富”事业本身的有形投资。

  其四,中国电视传媒在海外的发展,需要多形式、多方面地进行造势和宣传。

  “CCTV大富”还有一份在日本发行量最大的中文报纸之一—《大富》报。另外“CCTV大富”的网页(日语)建设也已经初见成效,并内容逐渐趋于丰富。这样,从电视传播到文字平面媒体,再到互联网主页,大富公司已经成为了一个拥有三种传媒手段的初具规模的立体传媒实体。

  其五,中国电视传媒在海外的发展,需要有一个近期和远程的规划及合理的布局。

  “CCTV大富”经过3年的建设,现已提出了自己在近期内的发展规划。

  为配合中国的“走出去工程”,同时也为了保护和巩固中央电视台的频道,经“CCTV大富”3年来在日本艰苦奋战所开创的良好局面,再次在股东们的信赖和支持下,我们准备在年内开设第二个中国语电视频道,我们将把中央电视台以外的中国有代表性的电视台的节目在新频道里播出,与中央电视台的节目形成互补,向日本观众多角度地,较全面地介绍和展示中国。

  另外,我们利用日本民间放送最有实力的富士电视台所给予全方位协力的优势,将部分中国节目做成日语形式播出,以利于深入日本的主流社会。这样既能更全面立体地介绍中国,又能吸引更多的观众,促使“CCTV大富”在良性循环中发展壮大。

  “CCTV大富”在中国驻日本大使馆和日本各界的关怀和扶持下,将努力实现成为全面介绍中国的立体传媒平台之目标。做好中日友好交流的窗口,以不辜负中日各界对“CCTV大富”的厚望与期待。


来源:中国新闻网 (责任编辑:炜炜)
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