人民网>>传媒>>传媒专题>>2003中国网络媒体论坛>>会议动态

国际在线负责人张弘在2003中国网络媒体论坛发言
——主题:充分发挥优势 加强网络外宣
  2003年10月10日16:28 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  我国的网络外宣工作自1995年起步,特别是2000年中央确定了中国网、人民网、新华网、中国国际广播电台网站和中国日报网站五家首批中央重点新闻网站以来,外宣新闻网站迅速发展壮大,影响力日益增强,知名度不断提高,在重大新闻报道中,发挥了重要作用。一个以中央重点新闻宣传网站为骨干,中央各新闻宣传网站、中央与地方新闻宣传网站以及驻外使领馆之间互联互通、密切协作的国际互联网新闻宣传体系初步构建完成。

  在中央重点新闻网站中,中国网、国际在线和中国日报网站重点承担对外宣传任务。经过三年的发展,中国网已建设成为发布多文种的综合性对外宣传信息和对国际舆论斗争有重大直接影响的专题性信息网站,并建立了我国国际互联网新闻宣传体系的搜索引擎,为国内外访问者寻找我国所有批准上网的新闻宣传单位域名和信息内容,提供分类索引和导航服务。国际在线建成了国内语种最多的以文字信息实时发布和语音节目实时广播为主的综合性多媒体新闻网站。中国日报网站已成为目前国内规模最大的英文新闻网站。功能定位各不相同,报道重点各有侧重,表现形式各具特色的外宣网站,使网络整体外宣形成了合力。

  在去年的十六大新闻报道中,新闻网站第一次以主流媒体的面貌出现在中国共产党全国代表大会的新闻报道行列,人民网、新华网、中国网、国际在线、中国日报网等以多种形式全方位开展党的十六大宣传报道,信息权威、时效快捷、内容丰富、形式生活泼,充分显示了网络外宣的独特魅力,引起了国内外新闻界和广大网民的热切关注。

  一、加强网络外宣的重要意义。国际互联网是世纪之交发展最快的先进信息传播手段。党和国家领导同志十分重视互联网新闻宣传工作,江泽民同志要求我们:“加强信息传播手段的更新和改造,积极掌握和运作现代传播手段”,从战略的高度为互联网新闻宣传事业发展指明了方向。国际互联网的出现,在对报刊、广播、电视等传统媒体带来挑战的同时,也为传统媒体提供了新的发展机遇和条件。充分利用互联网来加强对外宣传,已成为摆在我们外宣工作者面前的重要任务。

  根据美国市场研究机构eTForcasts公司发表的报告,截止2002年12月,全球互联网使用者已突破6亿。其中,美国拥有互联网用户1.67亿,排名第一,其余排名前6名的国家是日本(6480万)、中国(5450万)、德国(3000万)、英国(2715万)和韩国(2690万)。排在前15位的国家的互联网用户占全球互联网用户的75%。报告还预测,2005年,全球互联网用户的数量将达到10亿人,每年的增长率维持在20%以下。从以上的统计数字我们可以看出,在我们寻求实现我国对外宣传,特别是广播电视节目在西方发达国家的主流社会有效落地的各种努力中,互联网已成为一个十分难得而且十分现实的途径。

  二、与西方媒体网站的差距。近几年,中国新闻媒体上网数量不断增加,已初步形成了背靠传统新闻媒体的网站群,形成了一支专业网络外宣队伍,并实现了从技术为主体到内容为主体的转变。我们的新闻网站的影响和作用越来越大,但与我们的主要对手——西方媒体,特别是美国的媒体相比,我们还存在着很大的差距。总的来看,目前世界主要国际广播电台网站的建设都紧紧依托传统媒体,借助互联网的优势和特点,形成鲜明的网络传播特色,主要表现在:

  1、定位于新闻网站。西方对外广播电台都以传播信息,扩大宣传为己任,因此它们的网站都定位于新闻网站,而不是综合网站。内容以各类新闻为主,大多是国内、国际新闻和科技、财经、体育、文化等方面的新闻,以充分满足网民对信息和新闻的需求为发展目标。2、受众目标有所侧重。目前互联网的使用者具有高层次的特性,因此许多对外广播电台网站的传播对象已明确锁定在对象国的“精英”层,同时也瞄准“代表未来”的青年,主要是大学生。美国之音、英国广播公司网站的节目品味较高,花边新闻、娱乐新闻、“软性”新闻比例很少,深度评论、讨论类栏目,如时事分析与评述、专家论坛与访谈节目比例相对较大。

  3、网站内容极具针对性。西方几家大的国际广播电台中文网站开办的栏目的目的性非常明显,大肆发布所谓“当地公众无法通过本国媒介得到的信息”,特别是“关于中国的消息”,从而达到影响中国公众思想意识及民众舆论的目的。这些网站都有多种完全针对中国的栏目。如美国之音的《中国报道》,英国广播公司的《中国丛谈》,德国之声的《德国媒体看中国》等,而且它们发布的有关中国的信息都是中国民众关注、关心的问题,如中国国内反腐败的情况、下岗职工的生活情况、民族问题等。这些报道经过别有用心的编辑,甚至不惜拼凑、造谣、歪曲和诽谤,使这些报道具有很强的煽动性和欺骗性。

  4、网站很有亲和力和贴近性。在这方面,西方对外广播电台网站一是及时报道对象国民众关注、关心的一些国内外热点问题,二是报道与国计民生有关的问题,如它们都有学外语的栏目,有介绍如何到他们国家留学的栏目。另外,他们还通过各种与受众直接联系、交流的平台,就某些热点问题发起讨论,让网民发表意见、提出建议和要求。5、注重引入最新网络技术。为适应互联网的快速发展,很多国际广播公司都非常重视与网络技术公司合作,推出先进的网络多媒体产品,以提升网站的竞争力和吸引力。2003年4月,美国有线电视网(CNN)推出了与Realone公司和Roadrunner公司联合开发的Quickcast,用户通过Quickcast可以在线收看高清晰度视频节目。

  三、中国国际广播电台网站国际在线的作用和发展潜力。中国国际广播电台网站国际在线(CRIonline)是中央重点新闻网站,1998年12月26日正式对外发布。“国际在线”主要提供新闻、文化和经济类信息,并以丰富的音频节目为特色。目前拥有简体中文网、繁体中文网、阳光网、Radio4u和英语、西班牙语、德语、葡萄牙语、法语、俄语、朝鲜语、日语、阿拉伯语、意大利语、世界语、罗马尼亚语、保加利亚语、印尼语和越南语等外语网站,共19个站点,是一个依托中国国际广播电台的广播资源和27个驻外记者站以及驻香港、澳门特别行政区和31个省市记者站信息资源的多语种、多媒体集群网站。

  1、国际在线网站的优势。近五年来,国际在线在历次重大对外宣传报道中发挥了积极作用,多语种的文字信息、大量丰富的在线直播、点播节目,有效扩大了广播节目在境外的覆盖及落地。虽然目前在我们外宣的重点——欧美发达国家和地区,实现有效落地还面临重重困难,但国际互联网为我们提供了千载难逢的机遇。我们在清醒认识到与西方发达国家媒体网站的差距的同时,也应看清,并充分挖掘自身优势,大力发展互联网站,进一步扩大外宣效果。综合分析显示,国际在线网站作为中央确立的重点新闻网站,具有以下优势:

  ⑴政策优势。国际在线是我国上网较早的广播电台之一,1998年12月26日网站正式对外发布以来,网站的发展一直是国际台重点项目。2001年国际在线被列入中央首批重点新闻网站后,在政策和资金投入方面得到了国家的大力支持,网站经过两年的调整已初具规模。目前,网站正逐步完善内容规划、技术整合以及管理模式、经营方式等方面的工作。与此同时,国际在线在对外宣传方面发挥的积极作用,使网站在国内外产生了一定影响。

  ⑵外语优势。开展网上外宣一个重要的条件就是外语。我们的网上对外广播所要实现的目标就是向世界介绍中国,我们网络的受众主要是欧美发达国家的听众和网民。正因为如此,仅靠中文网站是根本不够的,也是难以真正进入西方主流社会的。中国国际广播电台每天通过38种外国语和汉语普通话及4种方言向世界广播,拥有一大批高水平的外语人才,这正是发展网上外宣的有利条件,实现38种外文上网已列入国际在线的发展规划中。此外,国际台每年都可以收到来自世界各地的上百万封听众来信,构成了基本的外宣受众群体。

  ⑶音频和视频优势。广播是声音媒体,国际台在几十年里逐步改进和完善了音频技术,特别是近些年来,在数字音频技术方面做了很大的投入,积累了经验。与此同时,从1999年10月6日起,国际台电视中心制作的电视国际新闻节目正式上星,这标志着国际台的视频业务正式启动。成熟的音、视频技术和广电行业的背景,使国际台在多媒体信息的组织发布上具有了特殊的潜能。

  ⑷技术优势。1997年,中国国际广播电台以搬迁新的广播大楼为契机,引进了国外先进的数字音频技术,逐步实现了录制与播出的全面数字化,并建立起了录制播出和编播采译为一体的台里局域网络,为发展网上广播奠定了坚实的基础。国际台已经具有的新闻发稿系统、广播节目录制和播出系统使得各语言广播部的新闻采编、节目制作、网站发布形成了一体化的工作流程。⑸资源优势。国际台在几十年时间里积累了丰富的对外广播经验和宝贵的声音和文字节目资料,对于通过国际互联网来发展集影像、图片、声音、文字于一体的多媒体网上广播,是十分重要和难得的。此外,国际台27个驻国外记者站,以及驻港澳地区和全国其他31个省市自治区的记者站,形成了庞大的信息网。记者站每天可搜集并发回大量的全球各类信息,这将极大地丰富网站内容,提高网站权威性和可视性、可听性。⑹人才优势。国际台有一支高素质的编播采译队伍,这支队伍是未来发展网上广播的生力军。近些年,随着事业的发展,又培养出一支掌握先进的数字化手段的技术队伍。这支队伍的形成,能够为国际台发展网上广播提供强有力的技术保障。

  2、充分发挥非通用语种网站的外宣作用。国际在线目前的15种外语网站,除每天及时发布新闻外,各语种网站还设置了各类专题,如中国时事、国际纵横、中国文化、中国旅游、中国烹调、音乐欣赏等,全方位介绍中国,体现了“让世界了解中国”的宗旨,在我国整体外宣工作中发挥了一定作用。⑴在外语上下功夫做好网络外宣工作。作为中央重点新闻网站,国际在线始终把多语种网站的发展作为工作重点。对外宣传首先要用对象受众听得懂、看得懂、倍感亲切的母语来进行宣传。中国国际广播电台目前每天使用38种外语以及汉语普通话和四种方言向全世界播出290小时节目。多语种广播节目是国际在线的重要资源,也是国际在线的优势。据预测,2005年全球互联网用户将达到10亿,利用优势发展多语种网站,特别是非通用语种网站可以最大限度地争取各国受众,扩大外宣的实效。

  近年来,国际在线各外语网站根据外宣特点,针对各语种网站的网民通过电子邮件或电话提供的意见与建议不断改进网页风格,丰富网上内容。德语、西班牙语和俄语网站在国际在线网站整体改版的基础上,先后进行了二次改版。新版网页突出了音频特点,受到海内外网民的欢迎,吸引了大量访问者。事实证明,非通用语种网站在对外宣传中正在发挥传统媒体不可替代的作用。

  ⑵非通用语种网站要讲求外宣艺术。强调“内外有别”、“外外有别”原则。要想使网络节目在海外受众中真正入眼、入耳、入脑、入心,必须根据对象受众对信息的需求,对信息的接受程度,根据他们的思维方式和语言表达方式等等,来制作网上节目。强调时效原则。互联网有快捷的信息发布手段,可以改变广播因播出时间限制而影响新闻时效的弊端。强调可信原则。网络外宣要展示我国良好形象,阐述我国政府内外政策、立场和观点,绝不能强加于人。对于社会制度、意识形态、文化背景、生活环境等与我们相异的外国受众。处理好“软”与“硬”的关系。有些我们希望受众了解的信息属于“硬”信息,如何“软化”这些信息使其得到受众关注,并易为接受,是外宣中必须认真研究的课题。

  ⑶继续大力发展非通用语种网站。目前,实现38种外文上网已被列入国际在线的长远发展规划中。2003年,“国际在线”还将增加蒙语、泰语、马来语、菲律宾语、豪萨语、波兰语、塞尔维亚语和匈牙利语八种语言上网。届时,国际在线上网语种将达到24种,我们的网上外宣领域将进一步扩大。

  3、充分发挥多媒体网站的音频优势。国际台作为传统广播媒体,在互联网发展过程中,注重发挥音频优势,使网上广播成为国际在线的一个特色。国际在线自正式对外发布起就实现了中文(汉语普通话和广州话)和英语的在线广播,并在国内最早利用网络音频对重大新闻事件进行多语种现场直播。此后,国际在线又逐步开展了43种语言网上广播业务。目前,国际在线在网上可供点播的节目时数为每天35.5小时,同时每天向全球受众提供总计36小时的英语、西班牙语、法语、德语、朝鲜语、日语、俄语、阿拉伯语和广州话等九种语言的在线收听节目。目前,在欧美国家,计算机普及率高,互联网的用户也主要集中在那里,通过互联网将广播节目送到欧美国家主流社会无疑是重要的选择之一。因此,国际在线已将未来的目标集中在发展集影像、图片、声音、文字于一体的多媒体网上广播。网上广播与传统广播的关系是共存与互补。通过国际互联网来实现广播节目的有效落地,改善广播节目的收听效果已成为世界各大对外广播电台未来发展战略中的重要选择之一。

  四、我国网络外宣亟待解决的问题。1、网络外宣声势还不成规模。客观地说,在互联网上我国媒体所占的阵地不大,影响也很小。一些低水平的重复建设不但浪费了资源,而且无法形成外宣合力。因此,我们在扶持重点网站的同时,应注意以点带面,力争有更多的媒体参与网络外宣,使各外宣网站具有不同的特色,突出不同的重点,发挥不同的优势。2、面临与传统新闻媒体的竞争。一种新媒介的出现,必然会使受众的信息接收渠道和可支配的时间重新划分,也必然导致媒介市场的重新划分,新老媒介之间的竞争是激烈的。互联网作为“第四媒体”的快速增长,已对传统新闻媒体构成了威胁和挑战。而诸如国际在线等由传统媒体派生出来的网站,也势必形成与自身传统媒体竞争的关系。因此,传统媒体网站不但要面临与同行业以及其他媒体的竞争,也必须处理、平衡、解决与自身传统媒体产生的矛盾。

  3、网络外宣政策不够宽松。传统媒体常讲,外宣策略要做到“内外有别”,也就是说,不能把对内宣传的一套内容和方法简单地搬到对外宣传中去。但在实际工作中,我们经常会遇到“对内不报、对外报”的情况,外宣网站如何处理这种问题,网络报道属于“对内”还是“对外”没有明确的界定。由于政策把握不明确,我们在一些报道中也因失去了外宣时效而陷于被动。4、高新技术应用相对滞后。21世纪是信息时代,信息传播业正面临着一场深刻革命,以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标志的信息技术的发展,互联网的应用,使信息达到的范围、传播的速度与效果都有显著增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播手段。目前,我们的技术应用相对落后,亟待加强信息传播手段的更新和改造,积极掌握和运用现代传播手段。

  5、缺乏国际交流与合作。中国互联网的快速发展不过十年,还处于初级阶段,理论研究没有形成体系,管理方式和运营模式与发展进程不相适应,人才专业化程度不高,这些都是阻碍我国媒体网站发展的瓶颈。而美国等西方国家的互联网业已经逐步形成规模,并且向专业化、法律化和个性化发展,先进的技术和管理方式需要我们去学习、理解和借鉴,加强国际间的合作与交流有利于我国互联网事业的发展,有利于增强我国网络外宣的实效。6、缺少既懂外宣、又懂网络的复合型人才。网上广播外宣是一门新学问,人才的培养是大问题。从事这一工作的人,不仅要懂广播外宣,也要懂网络技术特点,目前具有双重条件的人还不多,因此,要加快培养。国家可在一些大专院校开设相关课程,媒体自身应加强人员培训,培养高水平的复合型人才。

来源:央视国际 (责任编辑:北冥鱼)
相关专题
· 2003中国网络媒体论坛
精彩推荐:
25年冒死拍摄火山
25年冒死拍摄火山
猪贩拉猪险象环生
猪贩拉猪险象环生
四川凉山发生泥石流
四川凉山发生泥石流
吊车斗车砸进教室
吊车斗车砸进教室



热点新闻榜
...更多
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved