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南方网总裁欧阳农跃在2003中国网络媒体论坛发言
——主题:网络媒体如何向世界说明中国
  2003年10月10日17:14 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  广东南方新闻网是广东省委、省政府于2001年6月筹建,同年12月13日正式开通的广东省重点新闻宣传网站。作为全国重点地方新闻网站、广东省委机关网——南方网自正式开通以来,坚持“政治家办网”的原则,旗帜鲜明地做好省委省政府的喉舌和宣传工具,在高扬主旋律、正确引导网上舆论、向世界说明广东改革开放成就等方面打了一系列漂亮仗,成为广东新闻在网络上最权威的声音,在广东网民及全国网民、世界华人心中拥有了较高的公信力。开通一年多,南方网日均新闻信息发布量达2000条以上,每日仅新闻类信息的平均点击量超1000万,且境外访问量高达20%,成为华南地区最大的网络新闻媒体。仅用了短短一年多的时间,南方网就取得这样的成绩与南方网深刻领会中央的战略部署精神,严格执行省委省政府的任务要求,切实发挥媒体的耳目喉舌功能,承担主流、公信、权威的社会责任是分不开的。

  一、地处前沿,责任重大。随着互联网蓬勃兴起,信息的集成化、网络化趋势日趋明显,全球范围的经济结构调整加快,人们之间的交流日益频繁,信息量急剧膨胀,社会对信息资源的需求和依赖达到了前所未有的程度,互联网已深入社会生产、流通、管理、科研、教育、文化、卫生等各个领域,已引起了人们生活方式、生产方式、思维方式以及价值观念等多方面的深刻变化。同时,广东的改革开放走先一步,社会经济的发展处于全国前列,人民群众对信息需求大。据统计,广东的网民人数占全国的五分之一,达1000万人之多,家庭电脑普及率为25%,网上信息需求活跃,所以在广东开办南方新闻网作为宣传科学理论、传播先进文化、倡导科学精神、塑造美好心灵、弘扬社会正气的重要阵地以及与境外敌对势力开展网上宣传斗争是十分必要的。

  南方网利用网络优势制作的《十六大精神在基层》系列报道;广东省大力发展民营经济及文化产业的报道;“三个代表”重要思想宣传专题;反映广东众志成城抗击非典的宣传专题;展现共产党人的大无畏精神和革命浪漫主义精神的建党81周年献礼专题《总有一种力量让我们泪流满面》;以爱国主义为主要内容、以解决当前社会道德生活中的突出问题为切入点的专题《2002----广东公民道德建设宣传年》;全面报道由国际著名人士担任的20多位“省长经济顾问”对广东经济建设的评价,反映广东走向世界重要活动的专题《2001年广东经济发展国际咨询会》;有中英文两个版本、采用文字、新闻图片、漫画、flash等多媒体表现形式的专题片《依法治国在广东》、《揭批邪教法轮功》等都很好的配合了各个时期党的中心工作,掌握了舆论导向的主动权,巩固了网络宣传的新阵地。

  二、立足广东、面向世界、主动出击,办好外宣新窗口。广东省自古就是中国海上贸易和移民出洋最早、最多的省份,近代以后逐渐发展成为重点侨乡。广东籍华侨华人、港澳台同胞人数近3000万人,其中华侨华人2000万人,港澳同胞约600万人,台胞约400万人,遍及世界100多个国家和地区。华侨的历史是一部血泪史、奋斗史、创业史、奉献史。他们有赤子心,爱国情,长期坚持爱国爱乡的光荣传统。新世纪的华人华侨形成人口新格局。华侨华人的第二第三代等新生代已经成为华侨华人的主体,具有明显的时代特征,经济实力、科技实力增强,并有大规模的人才回流创办高科技、智力型的企业。广东省不仅华侨众多,且在国内的归侨、侨眷人数达2000多万人也是全国之最。

  2002年12月,南方网协助广东省侨办主办“第二界世界广东同乡联谊大会”(简称“世粤联会”),利用网络优势,全程跟踪此次大会的15条参观路线,全面报道此次大会的盛况,并举办“侨乡风采”网上摄影展,成功利用了互联网这个超越时间、超越国界、信息海量的现代传播手段,向全球全面展示了本届“世粤联会”的盛况和广东这个全国著名侨乡的侨务工作的全貌和取得的成绩,又以互动、温馨的网上摄影展的形式,从参与者的平民视角对“世粤联会”的进行了成就大检阅,聚集了更多华侨的眼光,凝聚了侨胞的力量。用互联网的形式,留下侨胞的音容笑貌、身影足迹,使省亲长存侨胞心中,这一新的侨务形式是突破性的,同时南方网也在海外华侨华人心目中留下了深刻的印象。正是由于广东籍海外华侨华人的人数众多使得广东不仅行改革开放风气之先,而且是受到西方文化冲击的最前沿,人们思想活跃、眼界开阔,信息交流量大,但是缺乏权威、公信的信息沟通渠道。

  因此,利用互联网这一新的传播技术手段建立一个无国界宣传阵地,有效消除之前无序信息传播中的“噪音”和“杂音”意义十分重大,同时,作为实现省委省政府“推动全社会信息化建设”任务要求的重要实践之一,南方网利用此次成功报道“世粤联会”的契机,全面升级改版“广东侨网”,这是南方网首次为广东省直厅局级单位进行的信息化建设工程。南方网运用了最先进的网络技术对原广东侨网的栏目进行了重新设计,并对原有的技术平台进行了全面的升级改造,经过升级改版后的广东侨网信息量、功能等方面均得到了极大的改进。除了充实原有的“侨务新闻”、“侨政法规”、“投资创业”、“服务之窗”等政策功能性栏目外,新增了反映海外华侨华人乡情的“桑梓情深”、“文化虹桥”、“乡情集锦”、“归侨侨眷”等特色栏目;为体现贴近实际、贴近生活、贴近群众的功能,特别设立了网上投诉功能,为华侨华人提供解决问题的方式、方法和途径。广东侨网的成功升级改版,不但使其成为广东侨务工作的宣传窗口、信息平台、服务渠道,同时也为广东成功搭建了一个面向全球华人,特别是广东籍的华侨的网络交流平台,在网络上建立起了独具特色的全球华侨的“网络大家庭”。南方网是新兴网络媒体,通过与政府部门的合作可以有效的节约资源,发挥效率,这是南方网实践了的行之有效的重要途径。同时,利用南方网的网络技术和宣传优势,推动社会信息化建设进程,提高政府服务水平,改善政府服务质量,提高政府决策水平,降低政府运行成本,促进政府的职能转变和政府机构改革,使广东经济发展水平和社会信息化程度都处于全国前列,争创新优势,争当排头兵,为增强国家综合实力作出贡献。

  三、勇于实践,开拓创新。广东作为中国改革开放的缩影,在经济发展与时俱进的同时,省委省政府按照中央部署,要求全体新闻单位共同营造符合现代信息社会发展需要的,为广东率先实现基本现代化服务的舆论环境。但是,由于受到新闻来源和受众口味的限制,海外的传媒无法客观准确的报道国内情况;而国内传统媒体也因种种原因无法及时全面的将国内权威信息传向世界,涉及广东的信息更是少之又少,广东改革开放取得的巨大成就和建设经验缺乏向世界说明的主流、权威、全面、及时的渠道。如何在坚持以展示广东和全国政治、经济、文化与时俱进发展的新思想、新方法、新举措为中心;牢牢把握舆论导向和以团结、鼓劲、昂扬向上的正面宣传为主,积极承担网络媒体社会责任的基础上,开创外宣工作新局面,这是摆在南方网面前的又一新课题。

  南方网作为主流网络媒体敢为人先、勇于实践、深入探索、积累经验,在经过详细调研和科学论证后,决定将南方网英文频道扩大为广东英文网站,这不仅仅是名称的改变,而是要通过这次扩版,将南方网英文频道从一个内容单一、形式呆板、功能简单、服务面窄的频道提升为功能全面的网站,不但提供吃、喝、游、住、行等英文服务信息,而且提供权威、公信、及时地主流英文新闻信息,使其成为把握外宣舆论导向的主流网站。正当南方网全力以赴,积极筹备广东英文网站总体内容建设的同时,一场不期而来的“非典”正肆虐神州大地,为配合广东抗击非典战役,对外宣传我省所取得的成绩,英文网站启动并行功能,一方面积极推进网站建设,一方面及时推出了“广东抗击非典”大型英文专题。专题分为新闻报道、每日疫情、图片新闻等栏目,并提供防治手册、热线电话、相关链接等相关信息服务。该专题坚持正确舆论导向,坚持正面宣传为主,最权威、最快捷地向西方主流社会全面深入地报道广东抗击非典的最新进展,为广东乃至全国取得抗击“非典”的全面胜利创造了良好的国际舆论环境。

  在这场与非典的遭遇战中,南方网英文网站在先进的设计思想的指导下,不但内容建设没有受到影响,而且很好的完成了外宣任务,受到各方好评。四、导向正确,效果显著。南方网宣传优势的形成更使南方网的发展风生水起。目前,每天发布南粤各地提供的新闻信息近1000条,点击南方网,就像打开一部内容丰富的广东“百科全书”,做到“一网尽览南粤事”,成为了解广东各地市、各战线动态的最快、最新、最全面、最权威的窗口。花香自然引蝶来,云高更有风来附。南方网在海外的影响力引起了多家境外主要中文媒体的注意,主动要求采用南方网新闻信息,如美国《侨报》、《国际时报》、法国《欧洲时报》、巴西《南美侨报》、南非《南非华人报》、加拿大《今日中国报》等刊登的《今日广东》专版,并在版头上长期刊登“欲知更多今日广东新闻,请点击浏览南方新闻网”字样,刊登南方网网址,同时每月刊登两次南方网宣传广告。这些情况的出现既是情理之中,又是意料之外。

来源:央视国际 (责任编辑:北冥鱼)
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