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官建文:做大做强中国的传媒产业
  2004年08月27日09:09 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
官建文:做大做强中国的传媒产业
  人民网北京8月27日讯  由史坦国际和人民网传媒频道共同主办的中国传媒产业发展大会于今天上午9时在北京京西宾馆召开,这是传媒界的一次高层次、高水平的盛会,是传媒产业一次标志性的大会。

    人民网副总裁官建文在会上首先做了题为“做强做大中国的传媒产业”的发言。以下是讲演全文:


  尊敬的各位来宾、各位朋友,女士们、先生们:

  上午好!中国传媒产业发展大会在金秋的北京开幕了!我代表主办方史坦国际和人民网传媒频道,感谢各位光临这次传媒产业发展的盛会!感谢演讲嘉宾拨冗参加大会并作精彩发言!

  我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。回顾我国传媒业的发展,可以清楚地发现这样几种可喜的变化。首先,报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展,不断扩张壮大。不仅印数增加、受众扩大、影响力提高,而且经济实力大大增强,出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团。据新闻出版总署2003年统计,我国出版、报业集团中有31家进入我国企业500强,年收入几十亿的出版集团有14个,年收入10亿元以上的报业集团9个,单品种发行千万册以上的图书、百万份以上的报纸、三百万份以上的期刊已经有相当数量,传媒市场规模已超过1000亿元。从1998年起,传媒业的营业额连续多年保持20%以上的增长速度,利税总额已超过烟草行业,在所有行业中排名第四。

  其次,新媒体、新媒介急速发展,虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱,但增长速度让人不敢小视,互联网、手机短信以及大屏幕等各种媒介呈现暴发式增长态势。互联网进入我国刚刚十年,使用者已超过8700万。手机短信发送量更是以几何级数增长。统计表明,2000年,我国手机短信发送量仅10亿条,2001年达到189亿条,2002年为900亿条,2003年超过2200亿条,今年前7个月的发送量已相当于去年的总和。以大屏幕、广告路牌为代表的各种户内户外信息传输媒介也在全面扩展。这些新媒体、新媒介是传统媒体的扩展、延伸和补充,与传统媒体一起构成了多介质、多层面、立体化的,与我国经济社会发展相适应的传媒业。从规模上看,我国传媒产业的雏形已经形成。

  第三,一大批媒体在转型过程中不断改革创新,大胆采用企业化的管理办法,依照舆论工具的性质,以高度的社会责任感管内容、管导向,按照企业的要求,以市场化的手段管经营、抓发行,社会效益与经济实力都大大增强。这一批权威性强、影响力大、经济实力雄厚的媒体或媒体集团是传媒业发展改革的先锋,是传媒走向产业化的中坚。它们的快速发展,特别是向相关行业的扩张,不仅显示出蓬蓬勃勃的发展生机,而且展现出传媒业的巨大发展空间。

  第四,我国传媒业赢利水平稳步提高,投资回报率可观,传媒业正在成为受社会资金以及风险投资青睐的行业。据分析,我国报业投资的回报率大致处在17%--50%之间,远远高于其他产业。另据统计,全国广告额连续多年高速增长,按刊用价计算,2002年比上年增长37%,2003年又比2002年增长23%。

  第五,传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。报刊繁荣,带动了造纸与印刷业以及报刊分销业务的发展。互联网的快速发展,为我国IT业的扩张注入了强大的推力。我国传媒业在走向产业化的过程中,与上下行业结合,开始形成了一个以传媒为中心的产业链。

  尽管取得了很大的成绩,但我国传媒业的快速发展才刚刚开始,产业化才开始起步。许多国家的发展经历表明,人均GDP突破1000美元时,文化娱乐消费在居民消费中的比重呈直线上升的趋势。我国2003年GDP增长达到了9.1%,人均GDP已经突破1000美元。这为我国传媒业的发展提供了巨大的空间。从另一方面看,我国的传媒业在走向市场的过程中经历了二十几年的磨练,已经具备了为民众提供丰富多彩的精神文化产品、满足人民群众更高层次精神文化需求的条件。

  当然,我国传媒业面临的困难与挑战是显而易见的。与国际上跨国传媒集团相比,我国的传媒业还比较弱小。虽然我们办报纸、杂志,办广播、电视、出版社颇有经验,驾轻就熟,但对于传媒产业、传媒企业可能知之不多。从新闻单位到传媒企业,跨度很大,有许多新情况、新的棘手的问题需要我们去了解、熟悉、解决,有许多新课题、难题需要我们去研究、破解。在本次大会上,一批顶尖的专家学者、传媒界资深老总将就“发展战略与体制创新”、“中国传媒集团管理与体制创新”、“分众传媒定位与市场营销模式”、“传媒资产评估与资本创新”等等主题发表演讲。相信他们研究探索、他们的真知灼见对正在走向产业化的中国传媒将是一个有力的促进,对数十万传媒人特别是传媒业的管理者、掌舵人,会起到启迪、参考、指导作用。史坦国际和人民网传媒频道主办此次大会,就是要为促进我国传媒产业的发展尽一份力量。

  人民网是人民日报社主办的以新闻为主的综合性网站,自1997年1月1日创办以来,经过7年多的发展,已经成为我国最具影响力的新闻网站,每天24小时滚动发布新闻,同时用中文简体繁体及英、法、日、俄、西班牙、阿拉伯7种语言8种版本发布新闻。日新闻信息发布量近4000条,每天有约200个国家和地区的读者到人民网阅读、浏览新闻及其他信息。人民网传媒频道创设于去年6月。一年来,人民网传媒频道得到业界的广泛关注和大力支持,在业界已经有了相当大的影响。经过一年多的实践探索,我们交了朋友,积累了经验,锻炼了队伍,形成了比较清晰的工作思路。目前,人民网传媒频道正在酝酿改版。新版推出后,我们同业界的联系将更广泛,报道内容会更充分,信息量更大,为业界服务的方式更多、更灵活,也会更有效。

  史坦国际是由传媒界人士、人文学者、传播学专家等组成的一个法人机构,旨在为传媒经营管理、体制改革创新提供智力支持,是人文学者影响社会、联系实际的桥梁和纽带。他们与传媒主管部门、相关的知名学府、国际上著名学术机构以及一批媒体有广泛的联系,同时还请一批享有盛誉的哲学人文社会科学和其他领域的专家做顾问。举办论坛是史坦国际开展的重要活动之一,他们已经成功地举办了几次高层论坛,还将继续举办一些论坛。主办中国传媒产业发展大会是他们的又一次努力。史坦国际将继续与社会各界携手,精诚合作,发展壮大传媒事业。

  传媒有媒体特性,形成产业后,又有产业特性。如何确保媒体属性,在承担起媒体的社会责任的前提下,保持其企业属性,确保资本的保值增值,确保其在激烈的市场竞争中不断发展壮大。这既是微观课题,也是宏观课题。就我国传媒业来说,在跨国传媒集团大举进军中国之时,勇敢地迎接挑战,进一步发展壮大自己,在国门内与跨国传媒集团一争高低,这本身就是十分艰巨的任务,但是我们的传媒业者,不仅要在国门内做大做强传媒产业,还要走出国门,走向世界,办出在国际上有影响力、有分量、有话语权、受尊重的媒体。发展无止境,学习无止境,探索无止境。人民网传媒频道,将继续密切关注传媒领域,全面报道业界动态,真诚服务传媒业者,积极探索传媒业壮大之策,力促传媒产业发展,在促进传媒产业的发展过程中发展传媒频道自身。人民网传媒频道也为专家学者们提供了研究探讨传媒的平台,请专家学者们关注、支持这个频道,常到人民网传媒沙龙做客。

  祝大会圆满成功!

  谢谢大家。
               


(责任编辑:王丹)
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