人民网>>传媒>>传媒专题与特别策划>>与中国传媒高层权威对话>>杨正泉 2004年10月15日19:18

杨正泉:风雨人生尽显传媒韬略

采访者:王永亮 胡雅娟

  杨正泉:1940年生,山东肥城市人。1964年毕业于北京广播学院新闻系,分配到中央人民广播电台,先后任编辑、记者,担任过国际部副主任、主任,中央台总编室主任,中央台台长助理、副台长、台长兼总编辑等。高级编辑。1993年4月调任中央对外宣传办公室副主任、国务院新闻办公室副主任兼任中国外文出版发行事业局局长、党组书记。2001年7月任中国人权发展基金会常务副会长、中国人权研究会副会长。党的十五大代表,第十届全国政协委员、政协外事委员会副主任。现为武汉大学、中央民族大学兼职教授,北京广播学院兼职教授、博士生导师。著有《我与广播》、《书刊外宣散论》等书。

  采访杨正泉老师前,我们深怀景仰之情:作为30岁以上的一代人,听广播是少年生活的一部分,尤其进入青年岁月,《午间半小时》、《今晚八点半》更是不可或缺的精神食粮;作为北京广播学院的研究生,事先了解到杨正泉是我们的老校友,是我们的山东老乡,是中央人民广播电台事业发展的创新者。他的为人处世、思路观点,既像1986年到1992年中央台改革创新的辉煌时期,招招领先,沉稳大度;又像与时俱进的互联网时代,步步为营,激情洋溢。

 广播:执着追求

  记者:您在中央台当台长时也正是广播转型期,听说您接连进行了四次改革?

  杨正泉:1985年,我当中央台台长,形势逼人,不改不行啊!过去的宣传是“以阶级斗争为纲”,以政治为中心,现在是以经济建设为中心,实行改革开放;过去是传媒不发达,现在发展快了,尤其面临电视的严峻挑战;过去的信息量少,现在的信息渠道多了,受众的选择性多了,要求也高了。形势变了,任务变了,竞争性强了,人的思想观念和要求不一样了,电台的宣传报道思想和节目设置必须跟着变。这是形势的要求。宣传一直是中央台的中心任务,一直是为党和国家的总路线和总任务服务,不改革怎么能行呢?但改革又谈何容易!中央台是个大台、老台,经验多,人员素质高,但观念旧,节目旧,船大难掉头。宣传改革容易,改革自身难,涉及许多观念和利益问题。要不,怎么说改革是一场革命呢?

  记者:中央台第一次改革是从哪一年开始的?改革的原则和成果是什么?

  杨正泉:1986年进行全台综合性的改革,要达到的目标是“缩短战线,精办节目,提高质量,合理布局”。在这以前也进行过部分改革,但没有进行过全台节目的调整改革。改革是以调整节目、搞好宣传为中心的机构、人事的全面调整,牵动着全台的各个方面。改革首先要定位准确,遵循两条原则,一是要区别于其他媒体,突出广播的优势;二是区别于其他电台,突出中央台的优势。中央台要想赢得发展、赢得竞争,必须按照广播的规律办广播,以优势取胜,以质量取胜,集中力量办中央台最应该办、最能够办好的节目。经过一年的努力,1987年1月1日推出了《午间半小时》、《今晚八点半》等一批很好的节目。《午间半小时》这个名字很有新意,一般叫对农村广播、对少儿广播、法制节目、青年节目等。《午间半小时》是个中性名字,没有倾向性,也没对象感,起初有人不赞成。最后定下来就是给人一个新鲜感,好记,到午间就听这个节目。但节目的对象感不强,节目方针不好确定。中午是广播的黄金时段之一,为能吸引更多的人愿意听,方针的涵盖面不能窄,内容应该是许多人都关心的话题,形式应是轻松活泼。《午间半小时》的方针最后确定为是融新闻性、知识性、服务性和趣味性为一体的综合节目。新闻性就是不要脱离现实太远,主要不是在谈历史,也不是发布消息,而是谈听众普遍关心的现实问题、热点问题、敏感问题;多采取述评形式,有事实有议论,设节目主持人;主持人的基调庄重而不严肃,活泼而不媚俗,幽默而不粗俗,有一定的文化品位。方针好定,但付诸实践、树立形象难。经过半年的时间很快得到听众认可,形成了名牌。同时办起了综合性文艺节目《今晚八点半》。后来不少台都学这样起名字。中央台在这次改革中最后形成了这样的布局:加强新闻,精办专题,搞活文艺,扩大服务;早晨以新闻为主,中午以综合为主,晚上以文艺为主。同时改革播音,使之更接近听众、接近实际、接近生活,朝着亲切自然、朴实大方、多样化的方向发展。现在谈起来很轻松,那时每走一步都很艰难,上下内外的阻力大得不得了,真叫冒风险。

  记者:以后为什么还要进行改革?重点有什么不同?

  杨正泉:是在全面改革基础上的重点改革。第二次是1987年下半年进行、1988年出台的以新闻为主体的改革。新闻是电台的形象代表,不在于新闻占节目有多大比例(一直占20%左右)。电台的本质属性是新闻舆论工具,发布新闻是主要任务。别看平时喜欢听音乐、学知识的人不少,关键时刻主要是想听新闻,关心的还是新闻。所以中央台改革的深度如何主要看新闻改革,而新闻又最不容易改,太敏感,主动权又不完全在自己手里。改革集中在增加信息量、提高质量、增强时效、提高新闻写作水平、改进报道方式和完善技术手段上。第一套节目设正点新闻,第二套节目设半点新闻,两套节目交替每半个小时有一次新闻;增加对突发新闻和重大新闻的滚动播出;增加新闻记者的直接报道和口头报道;大部分新闻节目,包括《全国各地电台联播》节目,恢复直播。这是广播界新闻改革一次比较早比较大的举动。

  第三次是1991年出台的专题节目改革,对专题节目和文艺节目动手术。这两类节目占中央台播出时间的78%,影响比较广。改革的思路是充分用好黄金时间,便于听众收听和交流互动,发挥节目容量大、编排自如、容易办出特点、形成品牌的优势。针对当时的需要主要开设了青年、科教、戏剧和音乐等四个大型板块节目,设节目主持人,打破了几十年不变的节目模式和节目格局。

  第四次改革起于1992年,主要是对中央台6套节目相对分类,各自形成特色,比方说一套以新闻为主,一套以专题为主,一套是五种少数民族语言广播,一套是对台湾广播,一套以文艺为主,一套是调频广播等。这次改革没有进行完我就被调走了。总的想法是,通过这几次改革形成中央台节目的基本框架和布局。这种基本框架定下来,以后的改革在框架内调整。

  记者:我们知道,当时中央台的改革在全国广播界还是比较超前的,对全国广播有什么影响和推动?

  杨正泉:当时有的地方台的改革走的也比较快,但作为对全国有影响的一个大台进行全面不停顿地改革,对全国是有影响的,这不仅体现在具体改革内容和节目设置上,更主要是在精神上起了振奋人心的作用,具体地看到了广播的特长和广阔的发展前途。在全国广播工作会议上,让我做了改革的介绍。

  记者:您常说办广播要有一种精神,您能不能具体谈一谈?

  杨正泉:要有强烈的竞争意识,自强不息。比如《今晚八点半》这个节目,1986年改革的时候有些人不赞成设这个节目。为什么呢?晚上八点半是电视的黄金时间,观众都在看电视,谁还听广播?有人说安排了好节目也白搭。与电视争不如让,避开风头。我主张要争。全国这么多人,有人愿意看电视,有人愿意听广播,各有爱好;晚八点半也是广播的黄金时间,应该办出自己的名牌。让,就会失掉听众,就会让掉志气,让掉竞争的勇气。后来证明效果就是好啊!不要说许多人没电视机,有电视机的人家也不是都在看电视,何况广大的农村、边远地区和流动人口。把《今晚八点半》办成一个质量高的文艺节目,让听众放松放松,娱乐娱乐,听一台好戏,多好啊!

  另外,从1987年开始中央台也搞起了春节文艺晚会,过去的春节是编排节目,现在是统一设计、统一组织、统一制作。第一个春节文艺晚会的名字叫《聊年》。当时也有人不赞成,说中央电视台的春节文艺晚会已经成气候,得到中央的认可,我们何必另外再做呢?我说除夕晚上全国唱两台戏比唱一台戏好,他唱他的,我们唱我们的,全国这么多人,吃菜口味还不同哩,多一台戏总比少一台戏好嘛。第一炮《聊年》打响了,一下子轰动了!现在已多年延续下来了,每到春节做一台戏。当时在广播的低潮期,更需要振奋精神。办广播的要看得起自己,有自信,有勇气,敢于竞争。当然,不要蛮干。要从有利当中看到不利,从不利中看到有利,最大限度地施展自己。

  记者:您对电台的创收与节目的关系如何看法?

  杨正泉:现在媒体是一种产业,许多媒体都把创收摆在突出位置,这是不可避免的。但要学会经营,要摆脱一个误区。中央台1980年初开始做第一个广告,那时人们想不通,说“这是辱没了祖宗的事”。可现在有的处处先考虑增收,依增收设节目,甚至是出卖阵地,为增收而增收,而不是以办好节目带动增收。这也属于“初级阶段”,商品经济还不发达。发达国家的媒体十分重视先办好节目,提高整体品位,以吸引受众来带动广告、带动收入。节目不好,媒体形象不好,没有人做广告,这是各国的一条基本经验。如果为了迎合商家而不惜损害受众,屈尊于商家赢得眼前利益,那最终损害了媒体,损害了受众,也必然影响经济收入。这是个误区,是恶性循环。媒体创收不能急功近利,要多下工夫提高品位,形成特色品牌,谋求长期发展。广播是大众传媒,要立足大众,多办与大众关系密切、大众喜爱的节目。实际上一个电台不要多了,摸准了办出几个名牌就不错了。

  记者:各种媒体都有自己的优势,尤其是电视,您看广播将来如何发展和提高呢?

  杨正泉:20世纪70年代后期,随着改革开放,电视迅速崛起,广播受到“冷落”。这时候出来一种理论“广播将被电视代替”,甚至“广播将从此消失”。针对这种情况,1980年我写过一篇文章《电视的发展与广播的前途》,在《新闻战线》上发表,提出广播不会消亡、不会被代替,而且还要发展?原因是人们的需求是多样的,每一种媒体之所以能够存在,就在于他有一种别的媒体无法代替的作用。报纸、电视和广播都有自己的强势和弱势,谁都不能包揽一切,只能发挥自己的作用,相互弥补而成为一个整体。1986年我到美国考察了一个月,美国电视那么发达,广播不但存在而且在发展,是什么原因?得出了两点结论:一是广播和电视各有特色,都有自己的受众群,谁都不能代替谁。他们说,年轻人爱看电视,中年人以上爱听广播;一般人爱看电视,文化人爱听广播;看电视图热闹,听广播陶冶情操。有的人还有专门的爱好,他们就爱听音乐(比电视效果好),锁定在音乐台,回家就打开。二是广播要想发展必须摸准规律、转变观念、进行改革,发挥自己应该发挥的作用。说广播不存在了是不对的,说广播不需要改革也是不对的,那就真的可能消亡。我国媒体发展了,群雄割据、相互竞争是一种好现象,不能以一种不正常的心理状态来对待正常的事物。实际上,即使说电视在发展,现在中央台的听众还有好几个亿,依然是世界上听众最多的电台啊!为这么多人服务还不值得、不光彩吗?能够为他们服务好已经很不容易了。这种失落的心态现在已有很大的转变,但仍需要调整,以便集中精力谋求自己的发展。

  记者:您讲了许多压力和困难,新闻工作者也有自己的乐趣,您体会到的最让您高兴的是什么?

  杨正泉:压力、困难和乐趣是连在一起的。你最满意的是在你胜利地完成了一次大的宣传,是在你完成了一件事情时有自己的创新。那时你会觉得非常得意,我尽到了自己的责任,也发挥了自己的才能。比如中央台的几次改革。谈一件具体事。中央台搞过一个系列报道《重唱创业歌》,通过典型事例弘扬中华民族艰苦奋斗精神。《重唱创业歌》里除了现场音响还配了一些音乐,增强了效果,受到听众的好评。在学术界评论时,北京广播学院曹璐老师给了很高的评价,但有的说配上音乐后不三不四,既不是配乐广播,也不是录音报道,对此有争论。我说,它是什么就是什么。如果能归到那一类体裁就归进去,如果归不进去就算是一种创造,是广播的一种新体裁。最重要的效果是好的,听众认可,可以说是一种创新。我很得意我的这种认识。

 下一页


您的留言
内容:
请您注意
  1. 遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
  2. 人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
  3. 您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
  4. 如您对管理有意见请向留言板管理员人民日报网络中心反映。

镜像:日本  教育网  科技网
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 联系我们 | ENGLISH  京ICP证000006号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 2002 by www.people.com.cn. all rights reserved