人民网>>传媒>>传媒专题>>第八次全国传播学研讨会>>会议传真

喻国明VS黄升民
  2004年10月25日10:05 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  媒介产业与媒介经营管理的会场老早就被听者挤得满满当当,喻国明九点正准时上半场第一个发言。主持人陆地开场白:“我观察了一下,就数我们这个会场狭小拥挤,灯光幽暗……” 喻国明及时地插进一句“这跟媒介产业研究目前这种地位是相适应的!”全场大笑。

  喻国明以他一贯简练而密集的语言阐述了他的《未来传媒竞争的两大制高点》,两大制高点一是上游的内容生产,占据某种具有原创性和独特价值的内容生产高地。在媒介渠道过剩的时代,作为创造力产业的内容产业,侧重于价值服务,该价值空间有三:使用价值竞争——内容产品的有用性;交换价值的竞争——内容产品的专业转化能力;符号价值的竞争,中国社会缺少文化价值上的认同,所以媒介竞争在风格上的解释还对消费者的文化符号选择和文化价值认同留有很大空间。

  二是下游对终端的把握,要建立精确营销、精确把握、数据库把握的概念,营造跨行业、跨地区、跨媒介全方位立体化关系,解决传媒产业链延伸中的市场问题和政治问题。传统媒体和新媒体的联合即跨媒介是未来两年的趋势,新媒体有丰富的传播层次,传统媒体缺少内容资源和品牌优势;跨行业分相关多元化和不相关多元化,要看哪个行业对广告的依赖程度最高就最好。

  作为上半场评论员,黄升民这样点评到:“喻国明老师在传媒管理领域经常会有新概念,2004年的新概念就是这两个制高点,内容生产和终端服务。渠道过剩突出了内容生产的地位,内容的生产和工商经济学的产品概念不同,这就出现了一个这两年大家都在提的概念——内容产业,核心就是内容生产如何产业化的问题。终端的核心问题是谁在控制读者,谁在掌握观众?我这两年感受最深是那些真正和受众产生互动的媒体,比如手机。”

  作为下半场的第一位发言人,黄升民的报告是《中国数字电视商业模式解析——从苏州到杭州模式》。2004年,中国数字电视的推广模式历经青岛模式、佛山经验而出现了杭州革命,杭州模式是双向改造,大的投资和大的收益。他的发言集中在产业进步过程中的四大力量的博弈模式上,这四大力量分别是作为数字电视推广动力的技术变革和商业利益,以及作为数字电视的发展方向的行政政策和外部竞争。

  反过来成了下半场评论员的喻国明点评到:黄升民的发言问题重要,数据详实,理论结合实践。他认为,数字电视推动中有三个不能忽视的要点,一突破推广瓶颈要利用数字技术可能性,突出全方位服务的价值;二政府的力量在这个过程中可用,可以达到多赢和兼顾;消费者要有实实在在的好处,数字电视的可用性到达什么程度,开发就能到达什么程度。

  会务组有意无意的安排使喻国明和黄升民在今天的会场上形成了有意无意的照应,这种照应可谓相映生辉。黄升民深沉稳健,喻国明敏锐犀利,二人评论都殊途同归于准确。

  比如黄升民这样评价四川大学博士冯刚的《媒体资产重组上市后的困境》:“研究视点比较冷静,很有见地。媒体资产的现状是没有钱的时候有没有钱的危机,有了钱——虚拟圈钱之后有了更深刻的危机,这个时候最该强调,营销最核心的观念是公平交易。”评价社科院助理研究员张丹的《境外传媒的中国攻略和我们的对策》亦庄亦谐:“老话题新内容,一贯是社科院的特色,她提到“新的媒介买办阶层的兴起”,哇很厉害,还有“文化安全问题”,尤其是广告代言人的影响,直接批判我所身处的广告行业啦!——不过严肃地说,我不同意“传统文化包装后成为廉价资源”,中国在文化上并不是弱势,文化的问题有时候不是单赢多赢。”

  喻国明点评对象中两个年轻有为的学者都曾是自己的学生,会场众人都为他骄傲中更加犀利的批评所折服。评北大光华管理学院博士李岚的《广电传媒产业价值链构建现状与问题剖析》:“自己的学生说得可以多一点,首先要批评的是一个做传播研究的人不能在十分钟的时间内与听众进行足够好的沟通,二是内容站在政府的角度是泄密,三是有相当多的调查数据在发言中缺乏必要的说明,四是缺乏主观和客观之间的差异探讨。” 对于清华讲师赵曙光的《美国媒介产业集中度研究》,喻国明有力地说:“只有200年历史的美国毕竟是个缺乏文化的过度,惯于用简单的办法解决复杂的问题,对于媒介集中程度这个问题数据当然具有一定的调查研究价值,但是更适合比较模糊的把握。”

  陆地在最后的总结时说:“喻老师的发言让我们忘记了时间的流逝。”喻国明又插嘴道:“——你是说我说多了吧。”会议在这句话引起的笑声中收场。

来源:人民网

(责任编辑:燕帅)
相关专题
· 第八次全国传播学研讨会
精彩推荐:
25年冒死拍摄火山
25年冒死拍摄火山
猪贩拉猪险象环生
猪贩拉猪险象环生
四川凉山发生泥石流
四川凉山发生泥石流
吊车斗车砸进教室
吊车斗车砸进教室



热点新闻榜
...更多
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved