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执著关注:体育与传媒的神奇效应
陆虹
  2004年10月25日10:12 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  Raymond Boyle给人的第一印象是英国式的绅士、年轻人的活力,其实在机场见到这位素未谋面的研究体育与传媒的传播学者时,我一点也不惊讶。因为他的全身都透着一股体育的激情、传媒的严谨。

  Raymond从师于斯特灵大学媒体艺术系,研究方向为体育与传媒。斯特灵是苏格兰中部的一个多山城市。与欧洲对足球的狂热相呼应,苏格兰人也有自己心仪的球队,Raymond自然也是拥趸的一员。虽然兴趣和工作融合起来易发生偏向,他还是为自己的研究取向感到幸运,或许冷眼看体育与传媒才是他快乐的真谛。刚勾勒出他心中的偶像怎样精彩的射门镜头,他的话匣子就不由自主的转到了体育报道,然后沿着体育与传媒、社会延伸开去。

  体育报道:不再是“小玩意儿”

  在欧洲,一种传统观念正在被颠覆,体育不只是人们闲暇时聊以慰藉的工具。体育报道也不再是无足轻重的“玩具制造”,它的身份已经被视为与法律新闻、商业新闻齐名的新闻报道分支。体育记者不再是地位卑微的“媒介蓝领”,他们需要一个专业的培训过程,因为受众希望看到的是一位专业水准的体育评论员,并且由体育记者引领我们遨游在缤纷的体育世界。

  自然,在这种观念的影响下,体育报道研究和体育新闻教育也随之热火起来。在欧洲,许多精辟的体育报道研究的学术论文如雨后春笋般涌现出来,但高品味的学术专著还很缺乏。其中Davin Rowe教授所著的《激情演绎:体育传媒与流行文化》成为欧洲研究体育报道的范本。体育新闻研究渗透到包括传播院系、体育专业大学、体育新闻从业者等在内的不同研究层次。业界研究机构通常采用质化研究和量化研究、横向和纵向研究相结合的研究方法,他们十分重视一线人员访谈,通过对题目、报道手法、语言风格等进行对比分析得出规律和趋势。 在综合性大学的传播院所还未设置体育新闻专业,但相关课程设计已经覆盖了体育报道的理念、规则和技巧。Raymond就在斯特灵大学开设了一门课程——《体育媒体、社会与文化》。

  体育传媒运作:民商“双刃剑”

  现代社会必须承认传媒对体育竞赛的强大影响,正面的影响呈现于高级别、正规化的比赛之中。多角度、全方位的传媒运作使体育赛事更加透明化、公正化。而负面影响是源于媒体的平衡意识在作祟,它一方面力图通过复合型报道展现赛事全景,另一方面却主宰观众对赛事本身的评定,这种现象在地方媒体尤其凸显。体育媒介管理的内容被归总到公众关系的研究范畴。

  Boyle先生向我们介绍了欧洲的体育节目收视版图。在美国炙手可热的ESPN在欧洲却倍受冷落。英国两家实力最强劲的体育媒体是BBC和SKY,它们的节目包括专门的体育新闻频道,也设置了包含体育娱乐栏目在内的混合频道。人们已经可以在家里24小时不间断地收看来自全球信号的体育现场直播节目,这是付费频道提供的点对点服务。BBC和SKY这对冤家参与每一次重大赛事的竞标会,都会基于商业利益最大化的考虑,或唇枪舌剑、剑拔弩张,或一团和气、旨在双赢。当然由于传媒运作这一重要环节,竞赛组委会、体育媒介、明星等元素被巧妙地组接成了一个生态系统,每一个子系统之间的磨合都正在磨光媒介这把“双刃剑”,它们不断的在服务公众和追求利润之间寻找合理的支点。

  体育与社会:文化“交合点”

  体育融入到社会中去,就是一个清晰的文化符号。体育报道不再是单纯的新闻工具,而是整合了政治、经济、民族认同等复杂要素的综合体。在Boyle先生正在写作的专著《体育新闻》中,体育报道已经被赋予了性别研究、阶层研究、商业研究等社会文化学的视角。

  体育报道正在经历着全球化、数字化、市场化趋势的冲撞。以世界杯和奥运会为代表的全球盛会传播开始呈现出诠释世界的功能,它更具亲和力地建构了“地球村落”的概念。日趋数字化的赛事转播技术充分挖掘了多通路报道的优势,数字化的数据双向处理能力也使冷冰冰的数字演变成充满人情味的互动沟通。体育媒体受市场化的冲击更是前所未有,商业化浪潮使体育赛会组委会和体育媒介机构都更趋于偏向市场。

  从Raymond Boyle对体育传媒话语飞扬的评论中,我们很清晰的感受到作为新兴载体的体育传媒的潜力和前景。体育的另一个代名词是健康活力,体育传播就是对积极的生活方式的延续。2008奥运会的倒计时已经开始,全球的目光将聚焦北京,Boyle先生希望到那天中国也能出现更积累丰富的体育传播的蓝本,他给我们提供了一个可行的建议,希望北京奥运那一天世界观众能有更宽泛的节目选择权,也就是需要我们更开放更包容的态度。

来源:人民网                                              

(责任编辑:燕帅)
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