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王纯菲:形势所迫,大势所趋
——专访辽宁大学文化与传播学院教授
  张帆
  2004年10月25日10:14 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
     “形势所迫,大势所趋”——这是辽宁大学王纯菲教授对于文化传播在大文化背景中融合,并逐渐商品化这一现实的评价。

      王纯菲教授坐在我的对面,一副大大的眼镜闪烁着温文而雅的学者气质。出生在1953年的王教授,是1977年全国恢复高考的第一届考生,因为政策的限制,身为沈阳人的她选择了辽宁大学作为她大学生活的开始,而之后的20多年,王教授把青春和心血都献给了这片宽厚而质朴的东北大地。

      81年在辽宁大学中文系毕业之后,王教授又在东北师范大学李景龙教授的指导下学习写作,86年又在辽大修完了文艺学的硕士课程,而她自己的第三次“飞跃”则是95年在北京师范大学作为高级访问学者师从谭得伶教授的经历。虽然自称杂家,但广泛的学术积累还是让王教授对于文化传播拥有了自己独到的见解。

  漫漫的求学路上,王教授不断的探索着真知,现在作为辽宁大学文化传播学院文艺学的硕士生导师,她在培养硕士研究生的同时,还给本科生讲授《外国文学》、《广告心理学》课程,她对于文化传播在当今社会的地位做了深入的思考。“我们现在要把文化传播,放在广阔的文化视野当中去看待,既然商品化已经能够深入到社会的每一个角落,那么我们如果不去适应而一味的强调文学的纯洁性,那最终的结果只能是作茧自缚。现在文化传播要融入大众不等于要降格而一味的迎合大众,它毕竟肩负着引导大众的使命,我们就是要主动出击,用自身的影响力去赢得自身的社会地位。”

  王教授来参加这次全国传播学研讨会,更主要的是为了了解世界和全国传播领域的新动向,因为用她自己的话说,“传播就是交融,如果有一天传播被限制住了,传播也就失去了发展的空间。”

  24号上午,王教授在会上做了题为《广告传播的地域文化效应》的报告。 “地域文化是具有一定时间和空间意义的亚文化现象。广告作为一种文化行为,与地域文化共时性存在于人类的大文化体系之中。它们既有区别,又有不可分割的联系。地域文化以其丰厚的传统文化底蕴、现实文化特色,对广告的生成、发展起着提供滋养的作用,又以其历史形成的局限,在某种范围内制约着广告的发展。本文即是将广告置于地域文化这一文化大视野中来研究广告传播的特点。一个文化地域是一种历史地形成的文化环境,其居民的心理、性格、行为都带有该地域的文化特征。各地域因生态环境的差异所形成的文化特质的差异是很大的,因而不同地域的居民在此文化特质熏陶下形成的消费行为、消费习惯、消费心理等方面的差异也很大。这些作用于广告传播,会产生一种广告接受中的地域文化效应。消费者会带着本地域文化的经验积淀去解读广告传达的文化价值,作出接受与否的判断。广告传播的地域文化效应主要表现为:地域文化特质差别影响着或在一定程度上决定着广告作品的精神内涵和艺术风格;地域消费文化程度的差别作用着广告的诉求策略、制约着广告表现手段、也影响着广告媒体的选择;地域文化接受状况的差异如地域人们的生存环境、风俗习惯、生活习性、历史的情感积淀等方面的差异,限制着地域人们对广告的内容和形式的认可与接受。”

  而报告涉及了这样几大方面:

  1、地域文化特质差别对于广告传播的效应
  2、地域消费文化程度对于广告传播的效应
  3、地域文化接受状况对于广告传播的效应

  用喻国明教授的点评来说,这属于文化传播的范畴。而用全球的模式去思考,用地方的特色去运做,是默多克倡导多年的理念。王纯菲教授在寻求一种契合,让地域的走向中国,让民族的走向世界。                                                               

来源:人民网

(责任编辑:燕帅)
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