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融合,创新,规范
——访北京大学新闻与传播学院教授程曼丽
  2004年10月25日10:34 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  10月23日上午,清华大学主楼接待厅,一位女老师坐在主持席上,手中拿着表,微笑地注视着与会者,还不时地低头做着笔记。她是北京大学新闻与传播学院的程曼丽教授,她参加了此次在清华大学召开的“第八次全国传播学研讨会”,并被邀请为“新闻实践的传播学研究”主题讨论的主持人。

  “融合是打破国界的。”程教授是北京大学新闻与传播学院海外华文媒体研究中心的主任,在会后她表达了对此次研讨会主题——“融合与创新”的见解, “在开放的大环境背景下,观念的碰撞、多文化的碰撞是必然的,碰撞之后会带来创新和融合,最终这种融合会成为我们文化中一个有机的部分。”

  程教授说,在现在这个社会,要善于利用各种媒体,兼收并蓄,“一方面充实自己,一方面更新自己的知识”。

  谈到刚刚结束的主题讨论,程教授认为,“他们都在很认真地思考各自研究领域的问题”,参加讨论的各位学者关注的问题都比较前沿,即便是学界都在关注的热点,他们的视角也很新颖,研究也很有特点。

  程教授很有发言权,她的博士毕业论文是《蜜蜂华报研究》,获得了第四届吴玉章奖。成果发表后,澳门有人写文章,对澳门当地学者错失《蜜蜂华报》研究表示了遗憾,说“程曼丽身在北京,任教人民大学新闻系尚且研究这份澳人近在咫尺的报章,令人醒觉要急起直追”。 

  “我做的那篇论文不是标新立异。”程教授谈到创新时说,“一个事情没有人做,或者别人因为种种困难避开了,然后自己踏踏实实做下来之后,没准突然发现这个事情原来很时兴。”当时时值澳门回归,却无人知晓《蜜蜂华报》是澳门有史以来的第一份报纸。这份报纸的地位是程老师经过艰苦地考据和研究后确立的。可以说程老师和《蜜蜂华报》都把“第一次”给了对方。

  创新离不开规范,程教授认为参加此次专题讨论的学者: “大部分人用了量化的方法。研究不是‘好像是’,他们用统计分析的方法和数据说明问题,结论就比较客观。”认为他们的研究都可以深入下去:“有这样的余地和空间,他们每个人都具备这样的研究潜力和素质。” 

  谈起规范,程教授的话多起来,她现在还有一个研究方向——公共关系学,她不赞同现在社会上流行的“公关讨好媒体”的说法,“这只是社会的某一种现象,是大家对公关的误解,也与目前国内公关的发展不完善有关。”
 “那些表现是非本质化的东西。公关有严格的计划,有技术操作体系和指标,有一套规范的方案。”

  “我觉得很悲哀的一点是,我给学生讲公共关系学的时候,我首先得给公关正名。”程教授有些激动:“其实一个完善的社会体系,公关是必须的,政治、经济、一般的文化团体,都需要公关。”

  程教授认为,公共关系的研究目的是为所服务者树立形象,而这必须由公关公司的规范操作来完成。

来源:人民网

(责任编辑:燕帅)
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