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谭英:多样信息传播模式的使用与效果
——陕西宝鸡信息传播模式剖析
  2004年10月25日13:28 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
   “贫困地区科技信息的传播效果与农民生存和发展有着直接的关系。农业科技信息的有效传播和获取能力已日益成为农民致富和推进农村小康建设的关键要素之一。”这是中国农业大学人文与发展学院媒体传播系副教授谭英在10月23日的“第八次全国传播学研讨会”上非常生动地给大家剖析了一个关于农村信息传播模式的具体例子。

  “根据我们的调查,知道现在在农村电视和报刊虽是他们获取信息的主要渠道,但人际传播媒介在科技信息传播中仍起重要作用。”

  “针对与生计有关的科技信息,在调查中显示农户最满意的信息渠道还是村能人、市场(集市)等人际传播渠道。 而且在信息传播主体日趋丰富的时代,村能人(扮演意见领袖的人)在科技信息传播中仍起着重要的作用。”

  “从调查问卷中我们可以看出现在农村信息服务中存在以下三个主要问题:大众传播中的服务问题;大众传播中的服务问题;“最后一公里”信息服务中的管理问题。再说得具体一点就是农户日常行为习惯与媒体科技信息传播的时段冲突,造成信息供给与需求错位,而且提供的空洞信息偏多,缺乏市场信息的内容,所给的并不是农民想要的信息。而且虽然网络媒体信息通讯网铺设到乡(镇)和部分村,但是经过多次筛选加工后的信息无法直接“连通”终级用户,多数农户很难直接获取网络送传的科技信息,这就不得不采取一些方法。”

  “根据我们的调查,农户们最喜欢的信息服务模式是农业科技专家大院信息服务模式,一种多样信息传播模式相结合的科技信息传播模式。”谭英副教授说,“所谓多元是指由三个以上的信息传播主体相结合为农户提供信息服务。下面我们可以看一下这种服务信息模式的传播特点。”

  “可以分为四点。第一就是专家大院建在田间地头,它是这个模式的主角。它传递信息、培养农户、研发新技术等等;其次是依托提供全程服务的政府——这个模式的配角,开展‘最后一公里’信息服务;然后是加强科学技术培训,提高了农户认识和采纳信息的能力;最后则是按照市场规律办事,灵活运行服务机制,实现规范化管理。”

  “这种专家大院的信息服务模式是值得我们推广的。同时需要注意的是:结合当地的农业环境和人力资源,在政府的支持下,创建这种多样信息传播模式相结合的信息传播方式,有助于科技信息的应用与转化,有助于满足广大农户的科技信息需求,有助于调动了农户的信息需求意识和提高了农户使用信息和利用的能力,从而促进农民增收与农村发展。”谭英副教授说。

来源:人民网

(责任编辑:燕帅)
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