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鲁伯特·默多克:文化产业的价值 
—新闻集团董事长兼首席执行官鲁伯特·默多克在中共中央党校的演讲
  2004年11月26日14:20 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
二零零三年十月八日 

今天能够来到这里,我感到非常荣幸。我尤其要感谢曾庆红副主席邀请我来,面对这样一群有影响力的领导干部进行发言。我十分珍惜过去20年与尊敬的党的领导人之间的友谊,我还要向最近新当选的领导人表示祝贺,盼望与你们建立起新的友谊。你们的经验和智慧将决定中国的传媒、文化和娱乐事业的未来。在你们的领导下,未来会十分光明。 

我在20世纪80年代中期,同我的儿子詹姆斯(James)一起首次访华。在那以后的20多年,我对这个国家的鲜明特征和文化传统的敬仰之情与日俱增——当然这不仅仅是因为我有一个中国妻子和两个有着一半中国血统的孩子。在我的眼前,中国正经历着一场历史巨变,如同你们亲眼目睹的那样。没有邓小平和江泽民主席带领的集体领导,这场社会和经济的巨大发展就不可能实现——现在则是在胡锦涛主席的带领之下。这当然同样也离不开中国人民的勤劳工作。所有集体努力和个人创意的结果是:一个有着无限潜能的民族日益走向伟大繁荣并开始具有世界影响。 

实际上,当中国开始执行“走出去工程”——迈向世界——的时候,她把握住了一个重大的历史时机。这不仅仅是一个扩展和提高她的经济实力的时机,更是一个丰富和改善她的人民生活水平的时机。这是一个在弘扬这个民族最悠久最伟大的历史传统的同时,创造新的胜利的时机。因为中国把握住了这个时机,所以我相信今后的几年,将是中国各行各业成就辉煌的时代。然而,我今天还是想强调,在这些发展成就当中,没有一个比中国的传媒产业的发展更加意义重大。 

实际上中国的领导人已经在这个领域中走在了前面。地方政府的创举使得全国各地涌现出各种各样的电视和其它媒体提供的服务。中央电视台的创办,更使得中国大地上每一个角落的公民,每天都能获取信息和接受教育。总体而言,中国在过去十年对文化产业的投资,创造了历史记录。这些投资成功地建成了世界最大的有线电视网络,服务于1亿个家庭以及电视机构,惠及近10亿观众。在此之前,由于对电影艺术和其它艺术形式的精通把握,中国的艺术家们早已赢得了世界的尊重。从11世纪中国人毕升发明活字印刷术——比古滕堡的发明早400年——到几个世纪里中国人不断做出领先世界的各种发明创造,这个民族具有的杰出的技艺传统,在今天方兴未艾的媒体平台上得以发扬光大。现在,时机已经成熟,应该超越这些良好的开端,去推动中国的传媒事业大步扩展。通过中国人民的聪明才智,民间投资加上国外的创造力,中国有机会大大增强其民族和人民的实力并且在海外产生很好的影响。 

对于任何一个在21世纪先进国家而言,一个强劲繁荣的传媒产业不仅仅是有利可图的,而是必不可少的。这是因为,一个国家的艺术和知识产品的价值,远远超过它们所带来的财政收入:它们是传播的原动力。一个国家的传播能力——分享它的历史遗产,表达它的智慧,以及在国内外交换特殊人才——才是保证这个国家能够进入连接着世界最强大国家的媒体网络。书籍、报纸、电影、杂志和电视,这些都远不止是闲暇的消遣:它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。 

在经济上,发展一个活跃的传媒产业的好处显而易见。全世界的媒体行业一共创造了一万亿美元的财富,并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年,仅全球报纸行业,就将产生1800亿美元的财富。消费者每年将付800亿美元用于电影娱乐;将近900亿美元用于购买杂志;超过1400亿美元付给电视网络;以及超过2000亿美元用于收看电视。没有任何一个明智的国家,应该被这样一个回报丰厚并且快速增长的财富源泉排除在外。 

美国和英国就是两个迎头赶上的例子。这两个国家不仅没有被这个财富增长抛在一旁,反而通过充分而迅猛地发展他们的新闻和娱乐业,把握住了媒体发展带来的大好时机。本国公民的私人投入加上其他国家的投入——包括资本的投入也包括创造力的投入,使得这些国家取得如此成就。他们之所以能够成功,还因为他们知道,本国人民的才智和市场竞争促使他们去出类拔萃。他们确实做到了出类拔萃。通过迅速发展他们的传媒产业,美国和英国已经改善了其人民的生活,丰富了社会,也得到了回报。 

在美国,现在传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富,占国民生产总值的5%以上。去年,美国的广告商们在全国的媒体平台上总共投入了1490亿美元;今年,他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项,就已经能够为美国的消费者提供全方位选择,几百个有线电视和卫星电视频道,能够满足几乎所有专业和各种品味的需求——从历史频道到自然频道,从社会事务节目到气象节目,从时装表演到外科手术展示——每天24小时用多语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时,美国媒体也成为了劳动者的乐园。美国的传媒行业雇佣了将近5百万劳动者,或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力——在过去的30年中,这个数字翻了三翻。 

英国虽然是一个小一点的国家,但它的传媒产业发展,也达到了相似的成果。如同美国的情况,英国的传媒产业占其GDP的比例大约5%,雇佣将近100万劳动力,每年创造财富将近330亿美元。其总人口中的90%以上收看免费播出的电视节目。一千万左右的家庭开通了有线电视;而卫星电视用户数量达到7百万。每年来源于电视广告的财政收入在56亿美元左右。收费电视服务的收入超过32亿美元,并且还在稳步提高。英国的报纸产业和美国的电视产业相似,都是世界媒体市场的典范。英国总共有16种全国性的日报,15种全国性星期日版的周报,和将近1300种区域性和地方性报纸,它们分属于100多家出版机构——但是其中将近半数只拥有一种报纸。80%以上的成年英国公民至少阅读一份区域性日报。大约60%每周阅读至少一种全国性报纸,星期日这个数字变成70%——在这个6千万人口的国家里,人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过1500万份。 

但是上面所有这些数字,只说明了传媒产业的经济效益的一个部分。作为一项产业,媒体处于几种不同的市场的交叉点上——科技、制造业、零售业、市场营销、广告——媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展。不仅如此,媒体的收入还由另外一些范围广泛的辅助性行业来支撑,而所有这些都有助于在萧条时期稳定工业发展,在条件良好时促进经济繁荣。传播方式经由了从纸张到晶片的进化,而中国发明了前者,现在又是后者的制作中心。 

然而传媒产业的真正意义,比起我刚才提到的这些效益,还要更加深刻、更加广泛和更加重要。媒体最重要的价值在于,它能够提高一个国家和民族的人力资本:能够从根本上持久地加强公民和社会的实力。媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱:它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用。我认为,一个充分发展的传媒产业将在以下三个重要的方面做出突出成就: 

推进公众教育。 

增强民族团结。 

以及提升国家和民族在世界舞台上的地位。 

在这三个方面,一个国家的传媒产业能够提供比新闻和娱乐更加有价值的东西:它能够为人民带来更好的生活。 

首先,在推进国民教育方面,媒体已经被证明是一个国家最有力的教化工具之一。 

充分发展的传媒产业的第二个主要贡献是它的增强民族团结的能力。 

媒体具有一种无与伦比的力量,它能够把全国各地,哪怕是最遥远角落里的人们凝聚在一起。在美国和英国,从体育节目到娱乐节目,以及电视在制止犯罪方面的贡献,在这些范围广泛的不同媒体形式中,这一特殊能力都已经表现得非常清晰了。 

在体育节目里面,电视转播赛事诸如美国橄榄球的超级杯赛和足球世界杯赛,都显示出了电视的世界性的号召力,以及团结效应。去年,全美国有将近8700万美国人通过电视收看超级杯赛。这接近美国总人口的1/3,将近美国电视用户总数的一半。超级杯赛的观众遍及全国各洲各地,并且几乎包涵了美国所有不同社会地位、不同种族和原住民族群的成员。只要你们认识到,这是一个同时向全国1/3人口发布信息的机会,那么就不难理解,为什么超级杯赛期间,广告商们愿意支付每分钟4百万美元的高价,就是为了能够做到这一点。 

与此同时,在英国,去年的世界杯赛吸引了1300万观众:接近全国人口的1/4。其中6场世界杯比赛,是当年英国电视6个收视率最高的节目。更为重要的是,它的观众渗透于全英国所有的社区当中,并且比任何其他节目都更多地超越了种族、职业和经济地位的界限。 

不仅如此,媒体的民族团结力量还可以通过另一个方面观察到,它不仅能够播放体育和娱乐节目,也能够传递信息。人们常说,我们处在一个信息时代,这体现了这个时代把信息看作最为珍贵的流通物。媒体行业是这些信息的提供者,当媒体的服务致力于追求公共利益的时候,它的作用将是不可限量的。 

传媒也可以将一个国家,提升到世界大国的行列之中。除了教育社会和促进国家团结,一个兴旺发展的传媒行业还可以给任何一个国家提供第三个关键的益处:它可以提高一个国家在国际上的地位。 

好莱坞仅仅只是招待来自世界各地的人们聚集在一起工作的地方。当全球最顶尖的专业人士和艺术家们,都因受到出色传媒业的吸引而聚集到同一个国家,同一个城市的时候,这个行业注定会繁荣。更重要的是,伴随着集聚世界上最出色的人才,这个国家也将享受到国际上的善意和羡慕。 

英国通过其国际性的图书印刷赢得了这样的仰慕。英国文学的博大精深,使其成为世界文学上的领导者。作为图书印刷业的发源地,英国印刷业创造出了超过30亿美元的产值。而也正是英国出版商从海外吸收的人才和创造力,使英国的文学写作受到如此独特的拥戴。在过去两年,英国最畅销图书的作者中,有35%不是英国人。而在过去25届英国年度最负声望的文学奖项-布克奖的获奖者中,有11人是外国作家。随着亚洲、非洲和印度作家大批涌入英国出版他们的作品,这些作家不仅成功地提高了他们本人的声望,同时也提升了他们所到国家的国际声誉。 

这就是我今天要向尊敬的主人所表达的,这就是中国的未来。就象好莱坞和伦敦成为国际创造力的集聚中心,并成为各自国家的显著象征一样,中国的许多大城市也可以做到。中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜力。中国人民要寻求正在繁荣发展的中国媒体自己生产的作品,而不是通过包括非法盗版在内的各种手段从国外获取娱乐资料,这样也同时会帮助相关行业进一步发展。伴随着如此爆发性的成长,中国不仅有效仿美英个例的潜能,而且也有以美英个例为基础进一步发展取得自己更大成功的潜能。 

美国和英国传媒业所设立的高标准仅仅是个开始。如果这些国家是传媒受惠者中闪光的实例,那么中国的未来将会更为光明。 

中国比世界上任何一个国家都有机会去更自由、更大胆、更富有成果地发展传媒业。长久以来,美国和英国在世界传媒中享受着快速的发展和占据主导的地位,但实际上他们的发展被过度管制所限制,为用户提供的新服务也被国家补贴制度遏制。 

在英国,英国广播公司(BBC)在经济上和管理上所受到的过分偏袒,是我们看到的另一个阻碍电视市场健康发展的现象。只要这个由政府支持的电视平台继续享有过多自主权,像数字卫星电视这样的新兴收费电视服务就得继续挣扎着,将高质量的新型服务传送到需要它的观众中去。 

也就是说,中国有独一无二的机会去发展它的媒体产业。国家首先需要建立一个监管体制,一方面要规范正在发展的媒体产业,一方面又不能将它们管死。这样,中国才能建立一个模范的媒体产业,发挥公民的聪明才智并取得世界各国的支持。 

让开放的市场发挥其潜能并不意味着权利的丧失。恰恰相反,当党和政府从拥有和管理媒体产业到监督它们的发展和成长,领导层和百姓都会受益匪浅的,从一个更富强的国民经济中受益,也从更广泛的公共教育、民族团结和更高的国际地位中受益。 

正如中国在进行她的走出去工程,世界也在接近中国。结果,中国的媒体产业脱颖而出,无与伦比。 

没有哪个国家可以和中国的历史比拟。 

也没有哪个国家可以和中国人民的智慧相媲美。 

因此,作为民族历史和公民的传播和表达渠道,没有一个国家可以和中国的媒体相竞争。 

当中国和她的朋友们展望未来时,可以看到,在今天在座各位的领导下,前途将更加光明,目标也一定会达到。你们的领导层的聪明才智和乐观态度是开启中国未来的真正的关键。我赞扬中国人民在近些年取得的巨大成就,并预祝你们取得成功:把巨大的潜力变为现实——在这个过程中使一个伟大的民族变得更加伟大。(其中有删节) 

专家点评/喻国明教授 中国人民大学新闻学院 

一篇演讲与一个时代的开启 

这是一篇据说是经过新闻集团高层长达一年精心炮制和谋划,并借助其最高领军者——默多克先生——的嘴向着中共掌管意识形态的高级官员发表的演讲词。透过其煞费苦心的、充满讨好意味的话语,我们可以深切地感受到演讲者对于进入中国这样一个潜力极其巨大的传媒市场的渴望和焦虑。但是,如果抛开其功利性的图谋不论,我们必须承认,默多克先生演讲词中的许多论点是深刻并且中肯的,特别是对于我们把握传媒产业的真正价值是具有相当大的启发意义的。 

为了不致触及中国现行传媒体制的敏感神经,默多克先生舍近求远地大讲美国和英国的经验与例证,但其暗含的主线却始终紧扣着中国传媒业发展中的现实“问题单”,并试图回答这其中认识上误解最深的若干问题。他的基本观点是:1、传媒产业的发展对于当前中国社会的总体发展举足轻重;2、传媒业不仅是一项具有巨大赢利价值的产业,更是一项能够极大地造福于社会、提升人们生活质素的公共事业。因此,传媒产业的兴旺发达不但是一个国家和社会兴旺发达的标志,甚至是其福祉所系;3、传媒业推进其市场化进程与其说妨害其公共属性的实现,毋宁说它会极大促进其公共职能的实现;4、一个开放的社会必然是一个传媒业开放的社会,“让开放的市场发挥其潜能并不意味着权利的丧失”。 

面对掌管着中国意识形态工作的高级官员,默多克先生的演讲主旨落在了我们一向思考甚少的传媒业的工具属性及其价值上。其实,默多克先生能够在这样一种场合发表这样一番讲话本身就是一个极其强烈的信号:中国传媒业单纯强调意识形态属性与职能的管制时代就要结束了。(责编:潘天翠;供稿:《对外大传播》杂志) 

 
 

(责任编辑:刘海梅)
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