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从《中国海洋石油报》看中央企业党组机关报的走向
赵利:《中国海洋石油报》总编辑;董金学:中国传媒大学报刊方向2003级硕士生
  2004年12月17日13:56 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  《中国海洋石油报》是我国大型国有企业和中央企业之一——中国海洋石油总公司主办的报纸。办报十年,经历了报业及企业改革的洗礼,报纸定位从过去的行业报到企业报,办报方式方法上也发生了变化。但是,笔者从自身办报经历和研究中发现,中央企业所办的企业报,不管有否机关报这一称谓,但实际上仍是企业党组机关报,其办报理念、宣传思想、经营方式上有不少党报特征。因此,研究好中央企业党组机关报的特点,寻找其自身发展中带有规律性的东西,对进行报业改革,办好我国中央企业的报纸,有着积极的意义。本文试从分析《中国海洋石油报》这张报纸入手,探讨和研究一下相关问题。

  一、《中国海洋石油报》的党组机关报特征及分析

  《中国海洋石油报》从以下几个方面体现出党组机关报特征:一是党组直接抓。报社由一位企业党组成员直接分管,报社工作对党组负责。报社独立工商注册,过去有自己的人财物管理权利,在去年的改革中,报社被列入机关序列,人事财务由机关代管理,保留法人单位资格。报社领导由企业直接选聘,中层干部由报社与机关人事部门共同选聘;二是报纸以宣传贯彻中央精神和企业党组战略为主要任务;三是企业负担报纸出版发行费用,要求报社全力办好报纸,不需要把经营当成主要工作;四是报纸以企业中层管理者和广大员工为读者群;五是报社努力打造一个权威性、综合性的信息服务平台,为企业的中心工作(生产经营)服务。这些方面,与党报有着不少的相似之处。

  不少人认为,中国海洋石油报社在报业中只是个个案。我们认为,如果放在整个报业中可以这样认为,因为毕竟报纸已经成为一个产业。但如果放在中央企业中看,企业党组机关报的倾向仍是比较明显的。

  中央企业报为什么会出现党报特征呢?首先,这与央企(中央企业)在国民经济中的定位及承担的重大责任相一致,企业既承担经济责任,也承担政治责任。办报是一种有效的政治动员手段,它能促进企业实现自己承担的责任。在改革的洪流当中,中央企业党组机关报必然得肩负起引领舆论导向的使命。以《中国海洋石油报》为例,中国海洋石油总公司在自身的发展过程中走在国企改革的前沿,《中国海洋石油报》也将自己置身于时代的浪潮当中,与公司发展共命运。而作为国有大型企业的党组机关报,其党性原则在此时更加凸显。换言之,今天中央企业党组机关报更需要沟通信息,把握好时代脉搏,团结所有员工,坚持正确的舆论导向。其次,这与央企管理模式有关。央企的最高决策层为党组,由党组管理的企业报自然会体现出党组机关报的特征。中央企业党组机关报必然要加强党性,把握好方向。再次,央企多属重要经济领域的主导单位,报业基本上不是企业的主业。到目前为止,笔者尚未发现有央企将报纸当成未来产业发展新领域来办的,因此,办报的主要目的仍然在文化建设方面,加上央企一般均有强大经济实力,既然要办报,就不会出现需要报社“自己养活自己”的问题。当然,这并不排除企业对报社经营的要求,但这更多地是表现为一种加强管理的意识,毕竟企业是个经济组织。

  二、我们是如何承担党组机关报责任的

  办好报纸需要准确的定位。《中国海洋石油报》1994年初创刊后,大致经过三个阶段:创刊初期定位于“海味、洋味、油味”,后来在报纸发展时期,力求在做好内部宣传的同时,为扩大中国海油(中国海洋石油总公司)的社会影响力服务,提出了“站稳行业立足点,扩大社会辐射面”的定位。当时报社先后与《人民文学》、《光明日报》合办“我爱蓝色国土”征文活动,与《中国环境报》、《人民海军报》举办了蓝色国土主题征文活动,与《中国青年报》联合开展“中国青年蓝色国土意识调查”,在社会上产生了比较广泛的影响,促进民众认同“蓝色国土”的概念。1996年,江泽民同志题词“开发蓝色国土,发展海洋石油”,是对这一活动的最好总结和概括。2001年起,根据企业的发展和报业改革实况,报纸的性质从行业报回归到企业报,其定位调整为“强化海油特色;贯彻核心文化;服务企业职工;推进报社经营”。2003年报社在改革中把定位进一步修订为:“宣传贯彻集团战略,倡导公司核心文化,支持服务集团业务,鼓舞激励企业员工。”我们觉得,《中国海洋石油报》这种定位上的变化,符合报社发展阶段要求,也符合企业实际。它从一个侧面反映了中央企业对自身办报认识的变化,也让我们更为深刻地理解了企业报应当承担的党组机关报的现实责任。

  中央企业党组机关报虽有党报特征,但不同于中央、省市委和地市委机关报,各企业之间也存在着各自的特点。我们在办报中注意把握以下几点:

  1.以宣传党的重大理论思想为主线

  《中国海洋石油报》在总公司党组的领导下,紧跟中央战略部署,以宣传党的重大理论思想为主线开展工作。2002年,《中国海洋石油报》紧紧抓住宣传“三个代表”重要思想这根主线,陆续在报纸上开辟新专栏“学决定,正作风”、“实践‘三个代表’,促进海油发展”、“学习十六大精神”等。同时,刊发大量的学习体会文章、言论等重头稿件,把宣传“三个代表”重要思想和贯彻十六大精神搞得有声有色,并将宣传理论思想与关心群众生活结合起来,使思想的宣传落到了实处。2003年11月12日报纸头版头条刊登的《傅成玉总经理在东部公司调研时指出树立全面协调可持续的发展观》消息,既突出宣传了以胡锦涛同志为总书记的党中央提出的新的发展观、政绩观、人才观、群众观,又适时地报道了总公司党组的一系列新举措,收到了很好的宣传效果。

  2.积极宣传贯彻企业党组战略决策,推动海洋石油事业高速高效发展中国海洋石油总公司(中国海油)是我们国家三大石油公司之一,从1982年成立起,就负责中国海上油气资源的勘探开发,是国家最早全面对外开放的行业。20多年来,中国海油已成长为全球最大的石油和天然气勘探与生产企业之一,经营效绩连续多年在中国大型国企中名列前茅。至2003年底,公司总资产达1167亿元,净资产达676亿元。2003年共实现销售收入521亿元,利润144亿元,纳税65亿元。2004年1~8月,公司的利润已经超过上年全年总额。中国海油的战略目标是:以较快的发展速度、较强的盈利能力和较好的发展质量,在2008年建成具有国际竞争力的综合型能源公司,全面建成现代企业制度。在此基础上,建设一个国际一流的综合型能源公司。

  《中国海洋石油报》紧紧围绕党组的战略部署开展新闻报道。对事关企业战略的重大举措,舍得投入版面给予全面深入的报道。报纸注意通过以员工易于接受的方式传达信息。对相对抽象的概念,采取“拆开来,揉碎了”的方式,向读者进行宣传。如2004年初公司企业工作会议后,我们以本报评论员系列文章形式,连续十谈学习贯彻工作会议精神,将企业各项战略目标全面系统地给读者分析。《中国海洋石油报》还注意抓住一些业内人士都明白又生动形象的比喻,向员工传达企业的工作重点。如说中国海油下属的油田服务公司要把自己打造成中国的“哈里伯顿”等,起到了较好的激励效果。

  3.生产经营是报道的重中之重

  作为中央企业,在国家经济建设这个中心任务中承担着重要职责。《中国海洋石油报》一直把企业的生产经营作为报道的重中之重,充分履行其职能。2002年,中国海油一系列重大举措,在国内外产生了反响。为了尽快将这些信息报道出去,鼓舞广大员工的士气,中国海洋石油报社按照事件的新闻性、时效性调整出报时间,并给重大事件留够版面,增大报道的信息量。同时还组织力量进行事后的深度报道,使专业公司重组上市,中国海油成功进行三宗国际并购、初步形成金融板块、全面展开下游项目等重要事件都得到了及时的报道。实际上,把企业的生产经营作为报纸报道的重点,也是其他中央企业报纸的普遍做法。因为对于企业报来说,一方面要遵循新闻规律进行新闻宣传,另一方面还得承担起企业信息交流的任务。而在诸多的信息当中,大部分都是有关企业生产经营的内容。《中国海洋石油报》也正是以此为出发点,着力对中国海洋石油总公司的生产经营情况进行报道的。

  4.突出宣传有海油特色的企业文化

  任何一个企业都积淀了一种具有本企业特色的企业文化。中国海洋石油总公司也不例外。海洋石油的独具特色的企业文化可以用“海味”、“油味”、“洋味”六个字简单概括。2002年对于海洋石油来说是一个特殊的年份。因为这一年是中国海洋石油总公司成立20周年。在对总公司的这件大事进行宣传报道中,报纸突出地宣传了海洋石油的企业文化。长篇通讯《国门从海上开启》揭示了海洋石油在中国对外开放史上的开创地位。长篇纪实文章《在历史和未来的画卷中》及系列述评《辉煌二十年》,对中国海油成立20年的历程进行了全景式的描述。我们还通过开展征文“我爱海洋石油”、“那一天令我难忘”、“寻访老海洋”等活动,充分展现了海洋石油的特色文化。而这种洋溢着“海味”、“油味”、“洋味”的独具特色的企业文化,实际上也贯穿于《中国海洋石油报》的宣传报道全过程。

  5.用国际眼光加强宣传

  自创刊以来,《中国海洋石油报》努力用国际眼光来做宣传报道。因为中国海洋石油总公司党组需要其宣传工具——《中国海洋石油报》有大视野,用国际眼光来为总公司提供相关信息。《中国海洋石油报》完成了党组交给的任务。我们长期设立国际观察板块,通过相关栏目介绍国际石油化工、能源方面的信息,介绍合作伙伴,推介国际先进管理经验,追踪石油科技最新成果等,并对重大信息以新闻加专版的形式报道。如2004年6月23日的头版头条《傅成玉对话韦尔奇》、2004年7月21日的头版头条《傅成玉在首届博鳌亚洲能源论坛上发言倡导合作谋求共赢》等。2004年8月18日,中国海油与加拿大哈斯基公司签订深水石油合同,进军2000米深水海域时,我们除了在一版头条报道外,还在三版“国际观察”栏目里,对以巴西有关企业为代表的国际深水勘探业情况作了大半版的介绍,帮助读者深入了解这一信息背后的意义。报纸的这种做法适应了中国海油的发展趋势,也为公司内部及与其他国际公司之间的信息交流搭建了一个平台。

  目前,媒介的受众趋于窄化,而对于中央企业党组机关报而言,在读者既定的情况下,就得立足于本企业的实际情况,加强宣传党和国家在一定时期提出的有关本行业、本产业、本企业的大政方针,并注意运用策略,把这种宣传融入企业党组对企业的决策中去。要以开放的姿态站在信息时代的前沿,把独有的企业文化贯穿于宣传报道当中。要用与时俱进的思路,不断改进报社的机制,形成适应企业需要的新闻信息传播能力,生产经营服务能力,公司文化建设能力,打造有特色的竞争能力,成为企业不可或缺的力量。

(责任编辑:燕帅)
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