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从《中国铁道建筑报》看行业报的基本特征
田望生:《中国铁道建筑报》副总编辑
  2004年12月17日14:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  《中国铁道建筑报》是我国建筑行业最为资深的报纸。作为行业媒体,它是中国铁道建筑总公司这一国有大型企业在社会主义市场经济条件下不可或缺的舆论工具,具有鲜明的政治特征、专业特征、文化特征和市场特征。正确认识和准确把握这些特征,对于进一步明确中央企业党组(委)机关报的性质、定位,确立正确的办报思路和经营策略,具有重要的政治和经济意义。

  一、政治特征

  中国共产党是执政党,中国铁道建筑总公司党委在本行业处于政治核心地位,发挥政治核心作用。因此,由他主办的《中国铁道建筑报》就是党委机关报。这一属性决定了这张报纸要牢记党的宗旨,自觉遵守党规党纪,积极宣传贯彻党的路线方针政策。在当前情况下,就是要在马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想指引下,全面贯彻十六大精神,紧密团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围,开拓进取,扎实工作,为建成完善的社会主义市场经济体制、实现全面建设小康社会的宏伟目标而努力奋斗!这种用政治的眼光看待报纸,用政治的手段经营报纸,就是党报工作者必须遵循的“政治家办报”原则,行业报作为同行业党委的机关报亦不例外。它同样要求报人必须像政治家那样,具备强烈的政治意识、大局意识和责任意识,唱响主旋律、打好主动仗、掌握主动权,把好关、把好度、把好导向,贴近实际、贴近生活、贴近群众,为全面建设小康社会营造良好的思想舆论环境。

  所谓政治意识,往大处讲,就是国家的兴衰成败、执政党的生死存亡,人民群众的富裕幸福;所谓大局意识,就是正确处理全系统的改革、发展、稳定三者之间的关系,使之协调运行,良性循环;所谓责任意识,最大的责任是对党负责,对人民群众负责,对历史负责,对子孙后代负责,或曰坚持对党负责和对人民负责的一致性,坚持对历史负责和对未来负责的一致性。而要做好这三点,就必须正确认识和处理好以下三个关系:

  首先,要正确认识和处理好政治意识和报纸特色的关系。当前,媒体的竞争和受众的选择,使报纸越来越细化,越来越适应于一个特定的相对固定的读者群体。为了适应读者和市场,报纸总是要有自己的风格追求,形成自家的个性特色。一张报纸没有特色就没有吸引力,没有特色就没有生命力,没有特色就没有竞争力。事实上,报纸的个性越鲜明、越突出,影响力和战斗力就越强,所起的政治作用也就越大。

  其次,要正确认识和处理好正面宣传和开展批评、进行舆论监督的关系。作为行业报,总是要满腔热情地对待本行业所从事的事业,总是要满腔热情地对待这一事业的主体,总是要满腔热情地讴歌他们的创业精神。这样做正是政治家应有的基本立场、基本观点和基本方法。但是,这并不等于就可以排斥我们对企业进入市场后存在着的种种错误、落后现象的批评和舆论监督。这种舆论监督是积极的,富于建设性的,实事求是的和与人为善的。不是要使被批评者蒙头转向,手足无措,而是要让他们知道应该怎么办;同时,还能使存在类似问题的单位和个人,从报道中得到教益,有所遵循。

  再次,要正确认识和处理好坚持政治家办报和遵循新闻规律的关系。讲新闻规律,表面看起来是个技术问题、方法问题,实际上也有个群众路线、群众观点问题,即办报人心目中有没有读者的问题。从生产经营、政治思想,到吃穿住行、生老病死,我们党都有明确的主张,都有明确的方针、政策,只要符合党的政策,报纸办得活一些,方法多一些,让职工群众更喜欢,有什么不好?所以要从新闻角度入手,把党的主张,把党的各项方针政策融入我们的新闻报道中去,在企业里,在群众中很好地贯彻落实,使党组织的政治核心作用得以实现,这才算得上名副其实的行业党委机关报。因此,我们在审稿时,对所发消息总要冠以“本报讯”或“本报×月×日×地电”,报纸大样出来后,漏了电头也要补上。这样做,就是要让报纸成为新闻纸。既是新闻纸,就不是期刊,不是杂志,也不是党委或公司机关的红头文件,而是新闻、信息的载体。为了达到这一要求,我们报社的历届领导都曾反复强调,报纸的重要功能之一就是传递信息。衡量一张报纸的优劣,一个重要的标准就是看信息量的大小。为此,我们一贯要求记者多写消息,指出记者的第一要务是采写消息。同时,在组织机构上,我们也为多登要闻、新闻创造条件。我们的总编室与全国其他大报的总编室的职能不同,我们的总编室只管要闻版,即第一版,对其他版只起协调作用;经济新闻部只管第二版;专版、专栏多设置在第三、第四版。对于各版的头条新闻,稿酬一律从优。我们发稿费是计分制,头版头条加10分,其他版的头条加5分,超过字数一般不加分,目的只有一个:增大报纸信息量。这样做以后,我们的新闻稿件质量也提高了,在行业报和企业报历次好新闻评比中,我们都是数一数二的,近几年,还多次问津中国新闻奖二、三等奖。

  二、专业特征

  作为铁道报,报道的对象是铁道工程建设的人和事。队伍走向市场后,建设项目进一步拓展到公路、机场、码头、电厂、矿山、楼房等基础设施,而基础设施建设、特别是铁路建设,是一项综合性的复杂工程。铁道报的记者外出采访,要快速有效地完成任务,对所报道的专项工程,在其专业知识方面一无所知,就会寸步难行。如有一位当过秘书的同志刚调到报社工作时,领导让他出去采访一项在建工程,他去了那里,找到一位总工程师了解情况,那位总工程师和他谈了不到一个时辰,因为有些技术上的名词术语听不懂,他不断地反问,老总光向他解释名词术语就花去了半个小时。于是这位老总急了,从书架上取出几本相关的技术书籍,客气地对他说:“我实在太忙,你把这些相关书籍、资料先拿去看看,看完了再来找我吧!”记者只得无功而返。当编辑的也一样,不熟悉本行业的技术常识,不仅有眼不识泰山,把好稿给漏编了,还会在编稿时张冠李戴,出尽洋相。可见,学点专业知识,是行业报采编人员干好本职工作的前提和基础。

  为突出报纸专业特色,我们特别重视培养和网罗专业新闻人才。由于我们这张报纸是家老报,加之客观历史上的原因,报纸采编人员学历不高的“土八路”多;有学历的,只是在最近十年才进来了4个人,仅占社内采编人员的五分之一,其他有专科、本科学历的,大多是自学成才。

  这样的状况,就需要我们把对采编人员的培训工作放在首位。过去军报时期,报社调人不光在秘书、干事中物色,更重视调有施工组织经验的参谋、助理员、技术员、驾驶员。这些人,只要文字一过关,采访起专业新闻来驾轻就熟,出手快,稿件的质量也高;对从院校毕业的,分配来后,我们总是先把他们放到重点工程的施工现场锻炼一年,合格了才让他们上岗。

  总之,行业报是本行业党委在全社会公开辟出的一方舆论阵地,是全国经济活动中本行业各类新闻、信息的“集散地”。《人民日报》是中共中央的机关报,它面向全国,覆盖面广,信息量大,但就传播各行业的信息量而言,行业报超过了《人民日报》。因此,行业报要针对报纸的专业特征,找准自己的位置,不能大包大揽,要办出自己的特色。

  三、文化特征

  作为舆论工具,报纸同其他媒体一样,属于上层建筑的范畴。而作为行业党委的机关报,报纸在坚持社会主义物质文明、政治文明和精神文明协调发展中,理所当然地要发挥自己应有的作用。因为在建筑市场的激烈竞争中,文化的影响力、企业的凝聚力是至关重要的软件。在日常生产经营活动中,文化既表现为动力、资源,又体现为一种推进器、润滑剂。文化直接影响着企业、产品的生命力。物质产品一旦赋予一定的文化价值,它的知名度、生命力、竞争力和影响力会立时大增。而报纸的宣传报道恰恰可以胜任此重任。

  诚然,行业属于经济体系,企业属于经济组织,都必须以生产经营为中心部署和安排全面工作,但是,复杂的经济组织不可能让所有的部门、所有的人员都去直接从事生产物质产品的劳动,建设企业文化也是其中必不可少的重要组成部分。特别是面对经济全球化、信息网络化、世界多极化、国内竞争国际化、国际竞争国内化的复杂多变的形势,随着社会主义市场经济的深入发展,企业文化在国有企业中的地位和作用越来越突出,也深深熔铸在国有企业的生命力、创造力和凝聚力之中。文化竞争力已成为国有企业发展壮大的核心竞争力的重要内容。国有企业只有站在世界形势深刻变化的高度,用“三个代表”重要思想统领企业文化建设,用战略眼光、世界眼光深刻认识国有企业文化建设的重大意义,牢牢把握国有企业先进文化的前进方向,才能在激烈的市场竞争中不断增强市场竞争能力、科技创新能力和抵御市场风险的能力;才能勇立潮头,占领制高点,立于不败之地。而要实现这一目标,报纸这方舆论阵地有着无可替代的地位和作用。

  从报社在行业中的活动方式和发挥作用的特点看,也体现了报纸文化属性的基本特征。为了实现既定目标,每个行业党的组织和行政机构,一般采用召开会议、发布指示、制定规章制度、进行监督检查等方式推动工作。行业报不是企业中直接生产物质产品的部门,也不是直接用物质手段服务于职工的机构。行业报是以信息为手段,以精神的力量建立起一条连接职工的纽带,并以这种方式在企业建设中发挥自己的作用。行业报所宣传的精神、思想、作风等,正是现代企业不可缺少的灵魂——企业文化。而企业文化能够为企业的改革和发展提供强大的精神动力,形成凝聚力。这种凝聚力是文化的精华,是文化最本质、最深刻的体现,通过文化建设,可以使企业各级各单位形成共同的价值观念和思想观念,增强全体职工的归属感、认同感,进而激发他们的创造热情、激活他们的创造潜能,开发蕴藏在广大职工群众中无穷无尽的创造力。因此,报纸在紧紧围绕生产经营和提高经济效益这个中心,在加强两个文明建设中发挥喉舌作用时,必须及时、广泛、深入地宣传广大干部职工服务社会的诚信精神,与时俱进的创新精神,无私奉献的创业精神,同心同德的团队精神和好学不倦的学习精神,用先进的企业文化推进企业效益质量不断增长和提高,从而使企业尽快步入良性发展的轨道。

  四、市场特征

  行业报不像商业性报纸,它的商品属性并不突出。因为它的销售几乎完全依赖“征订”,这种征订大多为指令性,甚至带有强制性。本行业若有哪个单位不订“自己”的报纸,报纸还会在报上公开提出批评。既然如此,那么这张报纸为什么还会长盛不衰呢?道理很简单——市场无情翻作浪,报纸着意化为桥。

  正因为行业报以传播外界信息为己任,它必然成为企业走向市场、推动经济发展不可缺少的桥梁和纽带。这就使得行业报具备了明显的市场特征。社会经济的发展,为行业报的发展提供了社会基础。反过来,行业报的出版发行又为企业发展经济提供了传播手段。如行业报的宣传,一方面要及时、客观、准确地报道生产经营中的各种动态、事件和变化,真实反映经济生活中的情况和问题。另一方面,又要紧盯市场动向,树立超前意识,做好预测性报道,为市场经济健康发展当好参谋。这就要求我们的采编人员经常深入基层、深入工地、深入群众、调查研究、了解市场,掌握大量第一手资料,以增强经济分析能力和透视能力,及时对市场走向作出准确、科学的预测性报道。如果市场被看作企业生产经营的晴雨表,那么新闻报道在某种程度上就起着市场趋向预报员的作用。如报上若刊登“劳务市场新趋向”、“基础设施建设新动向”,以及“某产品现状透视及走向”之类的分析预测性报道,都会对经济生活产生一定的影响。

  行业报的市场特征,使它保持着旺盛的生命力,它已经正在成为我国报界的三大支柱之一,其地位和作用,已与各级党报并驾齐驱。据中国记协粗略统计,目前入会登记立档的行业报(企业报)约占我国报纸总数的45%,从业人数2万人左右;每期印数以平均30000份计算,总印数达每期600万份以上,行业报(企业报)在建设有中国特色社会主义、特别是在社会主义市场经济建设中,正发挥着举足轻重的作用。

(责任编辑:燕帅)
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