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执政党的党报引领主流文化刍议
——“人民共和国党报论坛”首届年会分组会发言提纲
李玉泉:长江大学教授
  2004年12月17日15:55 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  一、转变观念,适应社会

  中心观点:转变观念才能保持主流媒体的地位

  1.以新闻产品赢得读者,赢得市场。不能仅靠行政命令,红头文件。

  2.有为才能有位,有位才能有权威。不是因为执政党的报纸就权威,有市场才能有影响力。

  3.既要引领社会文化的发展方向,又要适应社会发展。二、紧领主流,把准方向

  中心观点:高扬主旋律就是引领了主流文化

  1.既要看到每一个新闻、每一个评论、每一种宣传的正面效应,也要考虑它的负面影响。

  2.权威性,指导性,贴近性。

  中心观点:做主流新闻,争主流读者

  权威性:党报的基本读者是各级领导者、决策者,是各层面的管理者、投资者、经营者和研究者,是公务员、商人和专业人士。他们是我们这个社会的主流人群、高端读者,他们对经济社会的发展和政治文化的走势具有高度的影响力。党报的优势不在别处,恰恰在于它的权威性和公信力。

  指导性:专家支撑(越专业才能越权威)。

  贴近性:贴近生活(关注群众关心的热点问题),贴近群众(从人们切身利益的角度报道政策,),贴近读者(寻找政策与读者之间的结合点)。

  三、慎重选人,创新体制

  中心观点:只有政治家办报才能使党指挥笔

  1.要选择那些把弘扬主旋律作为职业或奋斗目标的的人,而不能选择那些把办报作为谋生手段的人。

  2.经营:经营报纸。党报也要策划、包装。有读者才有市场,有市场才有财源——不是有财源才有市场,才有读者。

  四、精选内容,创新手法

  中心观点:内容和手法适合读者才能发挥作用

  现代资讯高度发达,经营独家新闻越来越难,探得独家新闻的空间也越来越小。面对相同的资讯,更多的只能靠出奇制胜。要让主流新闻吸引人,关键还在于按新闻规律办事,在突出新闻性上下功夫,用新闻手段做宣传。

  要有(立意的)高度(站得高才能看得远,有高度才能有高格调),有(思想的)深度(挖得深才能写得透),有(报道的)广度,有速度(凤凰卫视的“9.11”现场直播、《南方日报》的“9.11”的号外),有厚度(信息量),才能对社会舆论产生引导和主导作用,才能产生更大的影响力,影响社会走向、政策走向、经济走向。

  五、分清层次,创新形式

  中心观点:区别受众和更新形式才能引领主流文化

  1.借鉴其他传媒的经验,借鉴“宗教”的“宣传”方式。

  2.借鉴网络公司的模式,开发报纸的网络版。

  差异化战略,有所为有所不为,就能大有作为。

(责任编辑:燕帅)
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