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“入世”后的地市级党报
李叔雅:安庆日报社总编室主任、主任编辑
  2004年12月20日08:41 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  中国加入世界贸易组织后,国内诸多行业迎来新的发展机遇,也面临新的挑战,报业亦不例外,尤其是在经济实力上暂时处于相对弱势地位的地市级党报,更需转换观念,革故鼎新,抢抓机遇,应对挑战,千方百计培育和提升自身竞争力,只有这样,才能适应当今经济全球化、信息传播网络化、报业运作市场化、报社经营企业化的大趋势,在与其他媒体日益激烈的竞争中扬长避短,站稳脚跟,拓展市场,加快发展。

  “狼来了”不是危言耸听

  由于“入世”后中国经济贸易与国际市场规则迅速接轨,中国与世界各国的文化、新闻、出版等领域的交流、融通与合作不断扩大,资讯整合传播速度越来越快,信息资源共享程度越来越高,因而中国报人的眼界更加开阔,办报理念和手法与时俱进,创新意识、市场意识和竞争意识越来越强。各类媒体为争取受众、争夺广告,殚精竭虑,频频出招。报业市场如战场,硝烟四起,烽火连天。尤其是自诞生之日起就实行企业化管理、市场化运作的都市类报纸,好似奋蹄狂奔的黑马,异军突起,攻城掠地,气势如虹。各类晚报、晨报、商报也不甘示弱,在新闻大战、扩版大战、价格大战中纷纷亮出各自的“杀手锏”,竭力保持并做大自己的市场份额。综观我国入世后的报业市场,群雄并起,党报一报独大的局面不再存在,地市级党报更不可能在某一城市偏安一隅。怪不得不少地市级党报的社长、总编也发出“狼来了!”的喊声。

  “狼”主要来自国内

  目前,对地市级党报生存与发展威胁较大的“狼”还不是外国“入侵者”,而是国内一些新兴的强势媒体。具体的说,这些“狼”主要来自三个方面:

  一是来自远方。主要是一些经济实力强的媒体特别是综合实力强的国家级新闻单位南征北战,到人口较多或经济较发达的地区创办都市类报纸。这类报纸“来头”硬,“背景”大,资本雄厚,版面较多,每期少则三四十个版,多则七八十个版,信息量大,内容广泛,分量厚重,且趋向杂志化,可读性较强,加上采取低价位发行等营销策略,对地方报纸尤其是地市级党报的发行与广告经营冲击很大。

  二是来自省内。这主要是以省级党报为龙头的报业集团的“子报”,其中对地市报步步紧逼、寸土必争的是此类集团旗下的晚报。它除了在省会城市吃“窝边食”外,还面向全省各城市,设站布点,千方百计切割报纸发行与广告的“蛋糕”。它的版面虽然不比名气大的都市报多,但版式较活,特别注重社会新闻的报道,善做高考、中考、防治非典、防禽流感之类的热点新闻,并迎合球迷们和“新新人类”的需要,几乎期期安排版面刊登追星式的文体娱乐新闻,在与地市级党报争夺读者时以“软”取胜。

  三是来自报业之外。这方面最典型的除了电视便是网络。它们或以快速传播的动感画面和音响效果受人青睐,或以超级链接功能加无与伦比的信息容量,吸人眼球,尤其是新兴的“第四媒体”——互联网,对纸质传媒更具杀伤力。网络对一般网民最大的诱惑力在于它集邮局、阅览室、聊天室、电视及家庭影剧院于一身,看新闻,查资料,玩游戏,欣赏电视、电影、音乐,“充电”学习,通信联络,乃至开展电子商务与政务活动,都非常便利。网络新闻的报道不仅全面快捷,而且有广泛的选择性和较强的互动性,从而极富吸引力和影响力。随着时间的推移,城市里家庭电脑普及率越来越高,实现办公自动化的单位越来越多,加上星罗棋布的网吧,人们上网很容易,有条件享受网络服务。这样纸质媒体特别是信息量相对较小的地市级党报的读者就可能经不住网络的巨大诱惑而“移情别恋”了。

  与“狼”共舞求双赢

  面对其他强势媒体的竞争与挤压,地市级党报生存与发展空间十分有限,无论自己愿意不愿意,“与狼共舞”都不可避免。业内有识之士认为,与其被动应付、消极防守,不如扬长避短,主动出击。何况地市级党报在与其他媒体竞争时,也有不少自身的优势,可以发挥优势,抢抓机遇,创造条件,提升自己的市场竞争力和社会影响力,加快发展,做大做强。

  首先,可通过巩固并运用党报的权威性和公信力,在竞争中打“防守反击战”。地市报作为党委机关报,多年来一直发挥着党和人民的“喉舌”作用:党和政府的路线、方针、政策和重要政务活动,都要通过各级党报告诉人民群众,人民的心声和意愿也往往通过党报来反映;党报刊登的新闻,都有可靠的信息来源,从不散布小道消息,也不刻意猎奇媚俗。因此,党报的权威性、准确性、可信度高于一般媒体,也就是说有很强的公信力,这也是党报特有的无形资产。地市级党报为稳定老读者,吸引新订户,可以尽量展现作为当地主流媒体的良好形象和高雅风范,打好权威性和公信力这两张牌。

  其次,保持贴近性,强化亲和力。地市级党报好似三级党报的基石,其从业人员每天置身于当地受众和人文环境之中,经常与各行各业基层干部和群众直接打交道,了解社情民意可谓近水楼台,也意味着在实现“三贴近”上具有得天独厚的优势。

  地市级党报是最接近平民的党报,得到本土居民的认同,这是不争的事实。只要在新闻宣传中消除计划经济时代残留的“严肃有余,活泼不足”的毛病,把镜头多对着群众,把笔触延伸到最基层,多采用群众的语言和群众喜闻乐见的报道方式,多安排一些版面来反映人民的心声,报道人们应知欲知的新鲜事,报道群众身边的新闻人物,并围绕群众生产、生活、就业、求学等实际问题,做好咨询服务、排忧解难的文章,就可以保持并充分发挥“接近性”这一优势,在践行“三贴近”中强化地市级党报在人民群众中的亲和力,真正起到作为党和政府密切联系群众的桥梁和纽带作用,让更多的读者喜欢她,拥抱她。

  第三,发挥人才密集的优势,以优良的编校质量取胜。地市级党报大多有较长的办报史,其中相当一部分诞生于战争年代或建国初期,几十年来,特别是党的十一届三中全会以来,具有较高政治和业务素质的人员不断充实到地市级党报编采校队伍中来,报社人才济济,办报经验丰富,且有爱岗敬业精神,这是地市级党报的宝贵财富。比起某些新办报刊的人员临时招募组合,参差不齐,仓促上阵的状况,地市级党报显然具有人才优势,只要建立并认真实行科学合理的人事制度、分配制度和催人奋进的激励与约束机制,充分调动广大职工的工作积极性和创造性,地市级党报在新闻策划、版式设计、文字水平、摄影技巧、编校质量等方面完全可以比当地其他媒体略胜一筹。

  第四,织牢公共关系网络,用好新闻和经营资源。地市级党报多年来与社会各界经常沟通,你来我往,形成了相互支持、真诚协作的良好关系,众多读者的“党报情结”由来已久,尤其是地市报社几十年来培育扶持的一批又一批通讯员,既是地市级党报的忠实读者,又是不索取报酬的新闻报料人,他们多半已成为各条战线特别是基层单位的工作骨干,其中不少从事经营管理,手头上掌握一定数量的广告资源,这也是地市级党报参与市场竞争的有利条件之一。地市级党报应发扬善做群众工作、通联工作的优良传统,进一步发展、运用多年织就的社会关系网络,为办报和经营服务。同时,更要练好内功,科学整合、利用新闻与经营资源,力求新闻报道社会效益和报业经济效益的最大化。为此,有必要全面考察、梳理、分析本地新闻资源,并根据地市级党报及其子报和期刊的职能及分工的不同,统筹安排编采力量,合理配置版面,及时开采、加工新闻资源,确保有价值的新闻线索用足用活,又防止重复劳动,避免人力物力的浪费。在报纸发行与广告经营工作中,最好建立相对集中、统分结合的经营管理体制,打造既有强烈的竞争意识又相互补位协作的经营团队,消除内耗,一致对外,做到发行费率和广告价格统一口径;投入通盘考虑,财务统一监管;广告版面统一安排,合理分流。从而使地市级党报及其子报的特色和优势都得到充分发挥,力求读者和广告客户都满意。

  第五,在“与狼共舞”过程中取“狼”之长,补己之短,健身强体增活力。地市级党报作为党委机关报,必须坚持正确的舆论导向,着重发挥引导、教育、监督、鼓劲等政治功能,这是不容置疑的。但这不等于说服务、娱乐、休闲、教育等功能便是晚报、都市报和网络媒体的“专利”,地市级党报在这些方面同样大有可为。在报业市场竞争中,地市级党报不仅要敢于“与狼共舞”,更要善于取“狼”之长,为我所用,奋发图强。“共舞”的结果不是被“狼”所吃,而是求得双赢。实现这一目标,关键是进一步解放思想,更新办报与经营理念,强化“三贴近”意识,坚持以人为本,以民为先,读者至上,摒弃不合时宜的新闻报道模式,以晚报、都市报、网络等媒体为参照系,及早调整报业发展思路和经营策略。

  比如说,晚报、都市报版面多,容量大,地市级党报也可适量扩版增容,拓展报道领域,增加新闻信息量,力求一报在手,天下大事皆知,尽可能满足各行各业、各年龄段读者的阅报需求;都市报和晚报发行价格较低,地市级党报最好也扩版不提价或少提价,以刺激报纸发行来争取更多的广告客户;晚报和都市报注重报道的趣味性、可读性,地市级党报也应少做官样文章,压缩板着面孔说教的“硬新闻”,多登有人情味的“软新闻”,加强热点与焦点新新闻报道,多设特色栏目,以增强党报的可读性和新闻宣传的有效性;网络媒体有互动性强的特点,地市级党报也可实行开放式办报,通过编辑与读者、记者与采访对象之间对话式报道、访谈式报道、讨论式报道,激发城乡干部、群众支持并参与办党报的热情,从而增强地市级党报对广大读者的吸引力和感染力。

  地市级党报在与“狼”共舞中博采众长,为己所用,切忌盲目“拿来”和克隆,如果照搬照套某些都市报、晚报的版式及报道方式,或者简单模仿上级党报办报模式,必然陷入同质化竞争的不利境地。这就要求地市报走差异化竞争之路,善于在借鉴中创新,通过改进与优化报道内容、报道方式、报型版面,形成独特的办报风格,进而形成以本地新闻为主体,以贴近性为核心,以权威性、亲和力为两翼的报纸核心竞争力。

(责任编辑:燕帅)
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