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让党报理论宣传更通俗些
高祥熙:《哈尔滨日报》编辑
  2004年12月20日10:46 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  理论宣传要求实与创新,是全国大中城市党报理论宣传多年来倡导的办报方针。随着全国报业改革的不断深入,作为党报的理论专刊也在随着形势不断发展而变化着。许多报纸的理论专刊一改传统的大话题、大版面、大块头的“三大”风格,从读者需求出发,努力使理论宣传贴近实际、贴近生活,贴近群众,在大理论小切入、硬理论软着陆、理论宣传新闻化、通俗化、适用化等方面进行了新尝试。胡锦涛在“三个代表”重要思想理论研讨会上的讲话中提出:“希望广大理论工作者认真学习和宣传‘三个代表’重要思想,认真研究改革开放和现代化建设提出的重大理论和实际问题,在认识世界、传承文明、创新理论、咨政育人、服务社会方面不断作出新的建树”。党报理论宣传的求实与创新,是宣传思想工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本途径。我们倡导理论宣传通俗化就是在求实创新上求得新突破。

  一、深化党报理论宣传的有效途径

  党报理论宣传首先应该围绕党委和政府的重大决策来抓选题。理论联系实践,是理论的生命力所在。党报理论宣传围绕党委和政府的大局服务并为之鼓与呼,是义不容辞的职责。党委和政府的大局,一是重大决策,二是中心工作。前者是方向和思路的“运筹”,后者是思路的展开和实施。理论是行动的先导,党报理论宣传首先应该围绕党委和政府的重大决策来抓选题。2003年末,中央提出振兴东北老工业基地后,辽宁省、吉林省、黑龙江省都纷纷拿出自己的对策,作为中北部边陲的黑龙江,省市委主要领导提出了“全面快发展,振兴黑龙江”的思路。《哈尔滨日报》迅速策划报道方案,约请部分专家学者讨论,同时,在《哈尔滨日报》理论专刊及时推出“大家理论”专栏,邀请了国务院发展研究中心、中国社会科学院等单位的许多著名学者撰写出《振兴东北老工业基地——观念与投入的价值取向》、《寻求均衡协调的发展》等一大批理论文章,为当地经济发展提供了科学依据。

  服务大局,应成为党报理论工作者的自觉行动。服务大局,需要有主动意识。立足新的实践,分析新的情况,提出新的问题,应该成为党报理论宣传孜孜追求的境界。这就要求理论编辑密切关注社会经济生活热点,善于用“新闻眼”捕捉重大而又新鲜的题目。比如,当国内学者刚刚把“新经济”揽入自己的视野时,《哈尔滨日报》将此研究成果与区域经济挂起钩来,探讨这一现象对哈尔滨的影响及相应对策,组织一批专家学者撰写了一组有分析、有分量的理论文章,如《鲇鱼效应》、《把握“五个统筹”的科学发展观》等等,使社会各界更加关注并深入研究这一现象。这组文章题目新、问题新,令读者眼睛为之一亮,获得了许多赞赏。

  党报理论文章要出新,不是盲目追求观点“前卫”,而是要从宏观大局出发,在领导和群众共同关注的结合点上寻找文章的题眼,同时,实事求是讲一些新话,令人信服,让读者喜欢看。

  二、理论宣传要关注前沿问题

  理论宣传承担着引导、教育和提升人的素质的功能,因而始终成为主流媒体新闻舆论的重要组成部分。

  理论宣传怎样才能与时俱进,增强吸引力、说服力和感染力?不同的媒体见仁见智,方法多多,但有一点是共同的,即理论宣传必须关注前沿问题。何谓前沿?即最新的社会实践中所碰到的理论问题,社会发展中所面临的新情况、新问题。回顾历史,不难发现,什么时候理论宣传关注前沿问题,什么时候理论宣传就能推陈出新,就能掌握群众、推动实践——真理标准的讨论之所以能产生那么大的社会影响,其奥秘也就在这里。反之,什么时候理论宣传离开前沿问题,只注重于一般性的论证和解释,就必然显得暮气沉沉。关注前沿问题是理论宣传的生命力所在。

  关注前沿问题客观上要求理论宣传必须与理论创新相结合。理论创新要通过理论宣传来推动,而理论宣传上的与时俱进又必须以理论创新为支撑。倘若人为地把理论宣传与理论创新截然分开,那么,理论宣传就容易变得因循守旧,理论创新也会失去推动力。

  当然,理论研讨无禁区,理论宣传有分寸。报纸作为大众传播媒体,其社会效果始终是第一位的。这就决定了理论宣传在关注前沿问题时必须把握好分寸。这个分寸就是国家和人民的利益至上。媒体的理论宣传工作者要从有利于生产力的解放和发展、有利于先进文化的发展、有利于最广大人民群众的根本利益、有利于团结、稳定和发展的大局的视角,去辨别和取舍前沿问题,破解实践中的难题,这样就能够取得理论宣传与理论创新和社会效果的有机统一。

  1.理论宣传要针对社会热点

  理论宣传要与时俱进,增强吸引力、说服力和感染力,就必须要有较强的针对性。没有针对性,就会无的放矢,就是无病呻吟,理论宣传和读者需求就会形成两张皮,宣传的效果也就可想而知了。

  针对性来自哪里?主要应是社会热点。一个问题只要成为社会热点,就必然具有代表性、普遍性和实践性。把这样的问题上升到理性认识,从理论高度加以论述,理论宣传就有了说服力、广泛性,宣传的效果就会事半功倍。

  社会转型、经济转轨、结构转换、体制创新,社会热点很多,什么样的社会热点应成为理论宣传的重点?这里确实有个对社会热点的选择问题。尽管主流媒体与非主流媒体、中央媒体与地方媒体各自从自身的特点出发,所选择的具体切入点不一样,但选择标准却有一个共性特征,即从媒体自身的特点和一个时期政府工作的重点出发,选择那些中央想解决、群众期望解决而又确实能解决的问题,作为理论宣传的重点,并用最新的理论成果进行诠释,这样的理论宣传,既能推动实际工作的开展,又有利于降低热点问题的热度,上下都会满意。

  实践证明,理论宣传不是不能触及社会热点,而是必须触及社会热点,关键要看视角的选择和度的把握。而这正是对理论宣传工作者政治敏感度的考验。

  2.理论宣传要善于破解社会疑点

  我们所处的时代,是一个急速变革的时代,是一个飞速发展的时代,是一个除旧布新的时代,是一个开拓未来的时代。过去认为合理的东西却不合乎实际;过去认为经典的东西现在需要创新;过去认为离经叛道的东西现在看来却包含合理内核。实践的发展、社会的嬗变必然导致观念的碰撞;我们所走的路是一条前人没走过的路;我们所面对的还是一个“必然王国”,在走向“自由王国”的过程中,人们仍然有几多顾虑、几多困惑、几多疑问,而所有这一切正是理论宣传必须回答的课题。

  理论只有善破难题、善解疑点才能成为实践工作者的思想武器,才能动员群众、组织群众,向着社会主义现代化的目标奋进。而这正是增强理论宣传吸引力的魅力所在。

  理论宣传的效果如何,不在于文章的长短、选题的大小和作者职位的高低,而在于它能否提供正确认识社会热点的思维方式,能否提供化解社会疑点的理论钥匙。倘若不能围绕热点,化解疑点,理论宣传就会成为空洞的说教,因而也就没有说服力和感染力可言。从这个意义上说,理论宣传的说服力和感染力如何,归根到底取决于它对人们思想上的疑点诠释和破解得如何。

  比如党的十六大召开之后,需要解决对马克思劳动价值论再认识的问题,一般理论性较强的报刊多从商品价值与使用价值的相互关系、价值实现对价值创造的作用的角度,着重探讨怎样再认识的问题。这个问题当然很重要,但对我们的广大职工群众来说,停留在这个层面并不能破解思想上的疑点:重新认识劳动价值论究竟要解决什么问题?有什么现实针对性?对普通职工来说意味着什么?为了帮助职工群众破解疑点,《哈尔滨日报》发表了《初次分配重效率,再分配重公平》等文章,详细阐述了重新认识劳动价值论的现实针对性:有利于突出科技和教育劳动的重要性,推动科教兴国战略的落实;有利于纠正文化劳动不创造价值的传统观点,大力发展社会主义先进文化;有利于重新认识管理劳动的巨大作用,加强社会主义各项经济管理;有利于认识作为党的阶级基础的工人阶级的先进性和广泛性;有利于正确认识工人阶级队伍内部不同阶层的变化;有利于正确认识社会主义初级阶段的分配制度。这样,就较好地解决了劳动价值论宣传的吸引力和说服力问题。

  三、讲究报纸理论宣传的引导艺术

  随着社会主义市场经济体制的不断完善和经济全球化的快速推进,人们的精神需求愈来愈呈现出多样化和深层化,报纸理论宣传不能再沿袭简单灌输的传统方式,要讲究宣传艺术,提高引导水平。

  1.理论宣传要加大信息量

  加大报纸理论宣传的信息量,首先要消除认识上的误区。一是认为只有消息才能传播信息,理论文章不能传播信息。二是在判断信息量的大小上,认为消息的条数越多信息量就越大。事实上,信息量的大小是以加大、增多能消除或减少读者认识上的不确定性内容的多少来衡量的。一张报纸,高层次的信息越多,减少或消除读者认识上的不确定性的范围越大、程度越深,信息量也就越大。

  应当看到,在新世纪变化了的社会和历史条件下,人们的精神需求会变得越来越强烈,而且其构成、内涵、特点、指向都在发生深刻变化,如果我们不能满足人们这种深层的需求,空虚、迷茫、迷信、邪教、反社会的东西就会乘虚而入,这方面的教训已经够深刻的了。进入新世纪,我们要通过传播大量高层次的信息,帮助人们减少或消除认识上的不确定性,满足人们精神上的需求。在这方面,报纸理论宣传是可以大有作为的,而且也具有义不容辞的责任。

  2.理论宣传也要增强服务功能

  在传统的办报观念中,认为报纸理论宣传是教育人、指导人的,因而容易面孔严肃,语言生硬。这种宣传方式已经到了非改不可的时候。要改变报纸理论宣传在读者心目中的形象,就必须纠正两种错位,增强报纸理论宣传的服务功能。一是纠正角色的错位,由好为人师的教育者转变为热情为读者服务的勤务员。随着市场经济的发展和读者民主意识的增强,读者产生了利用读报来为自己生活和工作服务的愿望和要求。读者是我们的服务对象,我们是读者的勤务员。这种服务与被服务的关系,是我们搞好报纸理论宣传的立足点和出发点。二是纠正方式的错位,由生硬灌输转变为春风化雨、点滴入土。报纸传播的特性及读者对报纸的可选择性,决定了报纸只能吸引人看,不能强迫人读,只有以读者为友,和颜悦色、循循善诱,才能使读者在不知不觉中接受你的宣传,从而达到引导人的目的。否则,读者不爱看,或者根本不看我们的报纸,那么,报纸宣传的理论再科学,导向再正确,也都成了无效劳动。

  我们要增强报纸理论宣传的服务功能,就要找准服务的切入点。过去一提到服务,人们总爱在衣食住行方面打转转。无疑,衣食住行是人类赖以生存、繁衍的基础,但人们为了生存和发展的需要,还必须从事经济、政治、文化活动,还有精神生活的需求。特别是在市场经济不断发展和经济全球化快速推进的今天,各项改革正处在新旧交替之中,纷呈不绝的新观念、新问题使人目不暇接,人们的思绪难免会出现一些困惑。面对市场经济瞬息万变的汪洋大海,人们只有找准自己的正确位置,才能把握住自己的命运,过上较满意的生活。所以人们正以一种前所未有的现实的、理性的态度,冷静地思考和观察着面临的各种问题,特别是对那些同人们的物质生活、精神生活紧密相连的种种复杂问题,有着“刨根问底”的强烈欲望,这里即是报纸理论宣传开展服务、大显身手的地方。报纸理论宣传的服务是对人们实践活动的理性思考,是思想认识上的服务。我们要努力把马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民同志“三个代表”重要思想宣传教育的一致性,与社会不同群体的特点和要求的多样性统一起来;把理想信念和道德观念的宣传教育的理论性,与人民群众日常工作和生活的实践性统一起来,回答读者中存在的思想认识问题,为他们释疑解惑、出谋划策,给他们提供有力的精神帮助。

  3.理论宣传也可借鉴新闻的表现手法

  提高报纸理论宣传的引导艺术,不仅内容需要改革,而且形式也要创新。要适应现代生活和人们阅读习惯的需要,打破清一色理论文章的旧格局,创造生动活泼、读者喜闻乐见的多种形式。近两年,不少报纸的理论版借鉴新闻的表现手法,出现了访谈、对话、调查、述评等多种形式,有人认为这不像理论版。报纸理论版究竟应该什么样,最终应以读者喜不喜欢为标准,哪种形式方便读者,读者爱看,哪种形式就好。据中国人民大学舆论研究所的一项调查,读者爱读的报纸必须兼具“好看”、“有用”、“重要”三个基本要素。用这一标准来衡量,访谈、对话、调查、述评等无疑要比清一色理论文章好看。随着社会生活节奏的加快,报纸理论宣传除了确实主题重大、内容深刻、信息丰富的大块文章外,可以借鉴新闻的表现手法,加速理论文章与新闻的结合,使理论文章短起来、新起来、活起来,尤其地方党报更是如此。

(责任编辑:燕帅)
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