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打造版面形象
——党报改革的必要举措
李蓓:天津师范大学新闻传播学院教师
  2004年12月20日11:16 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  21世纪我国纸质媒体的数量成倍增加,同种同类报纸争夺同一群读者,已成为报业竞争的一大景观。尤其是都市报的不断繁荣,更是给党报的生存带来前所未有的压力。如何让党报更好看,成为亟待解决的新课题,而作为党报“门面”的党报版面改革更应首当其冲。我们党有近80年的办报历史,在报纸版面设计方面积累了丰富的经验,形成了独特的党报版面风格,但这种风格,受政治、时代等因素的制约,在今天已不能吸引读者的眼球。快节奏生活的驱使,当代审美观念的变化以及欧美报纸的影响,所有这些都成为我国报纸版面改革的原动力,在这场变革中,党报版面对传统的继承和突破,需要勇气,更需要智慧。

  受众审美要求越来越高的今天,版面编排被看成是一种艺术,这是一种很好的理念,重要的是,这种艺术不仅是版面设计中的表现艺术,还是使版面更好地体现政治立场、舆论导向的政治艺术,以及强化整体设计理念的组合艺术。

  一、政治艺术——打造精品要闻版面

  近年来,报界出现了扩版风潮,扩版风潮的一个直接影响就是“报纸是新闻纸”的特色淡化,要闻版面临着被五彩缤纷的专版淹没的危机。面临这样一种情势,党报千万不可跟风,因为与其他报纸相比,党报的明显优势恰恰就是在要闻版,这是因为,党报有党的坚定支持——党和国家重大重要新闻,首先发自党报,广大干部群众盼望通过党报听到党的声音,与其他报纸相比,党报的要闻版更具有“权威性”、“针对性”和“指导性”。所以在党报版面改革中,要闻版必须首先昂起“龙头”。

  政治宣传和引导舆论是我国报纸的重要职能,报纸的这种工具性决定了它与政治密不可分的关系,版面是报纸内容的整体表现形式,编辑总是通过版面语言的运用与组合反映稿件新闻价值的差别,以此来体现报纸的政治立场、观点、意向。所以我们说版面的编排不仅是一种表现艺术,而且是一种政治艺术,而作为党报“权威报道,传递信息,引导舆论”的重要窗口,要闻版在编排时更要把这种政治艺术发挥好,打造精品要闻版是塑造党报形象的重要举措。

  打造精品要闻版面要从内容和形式两个方面入手,运用政治艺术,简单地说就是用醒目的形式把“权威性”、“指导性”及“针对性”强的重大报道突现出来。前面我们提到,对于那些国内外重大而显著的新闻,党报具有绝对的资源优势,在这些报道上做文章,是打造党报精品要闻版的关键。对于人民群众特别关心和迫切需要了解的社会热点问题,党、国家和本省重要部署和出台的重要措施,中央重要会议和中央主要领导人重要活动等等重要新闻,报道不仅要求全,更重要的是“深”和“新”,利用资源优势,刊发都市报及其他小报无法获得的内幕、独家新闻和深度报道,这样才能在竞争中取胜。

  二、表现艺术——追求个性设计风格

  前面我们提到我党在近80年的办报历史过程中积累了丰富的版面设计经验,形成了独特的党报版面风格,庄重、严整、朴素、大方是中央和各地方党报的共同面貌。但是,在报业竞争如此激烈的今天,面对党报已经走进零售报亭的现实,过去“高高在上”的党报已经不具有整体优势,要想在竞争中获胜,必须作为个体凸显出来,这就需要每份党报都具有鲜明的个性。在继承传统党报版面风格的基础上不断发展,办出各报特色是时代的必然。

  与时俱进,追求个性设计风格是时代的要求,也是自身发展的需求,当然各级党报由原来的设计风格与中央大报寻求同一到逐步追求版面个性的转变需要一个过程,在这方面可以借鉴已有成功经验的其他报纸的设计理念。许多报纸在设计中将所处地域的政治、经济、文化、地理等方面的因素融入版面风格之中,版面区域特色鲜明。比如北方京派报纸以豪放见称,江南海派报纸比较秀气、比较细腻,南方岭南派报纸版面内容样式以“杂”见长。还有一些新派报纸借鉴欧美报纸编排的方法,强调激情和锐气,色彩鲜明,对比强烈,《北京青年报》就是最为典型的代表。翻开这些报纸有的不看报头,仅看版面就知道是某某报了。

  新技术的运用使版面设计的手段增多,组版的自由度增大,版面的设计空间拓宽,所有这些都为编辑的独特设计提供了可能性。党报的编辑必须具备创新意识,运用新技术巧妙组合版面语言与版面空间,创造出独一无二的、个性张扬的版面。党报的编辑在创意设计之前,要了解我国版面的总体变革趋势:比如说标题越来越醒目;图片开始唱起了主角;“厚题薄文”越来越时兴;标题和稿件的横排走势越来越明显等等。不可否认,党报版面改革要顺应这个总体趋势,但是完全照搬则又会陷入“千报一面”的困境,为了打造版面个性,在一定程度上不妨反其道而行之,在此基础上进一步创新,在某些方面多下工夫,使之成为版面特色的标识,比如强化文化内涵,借助特定色彩,改瘦版心,加宽基本栏,运用静态版面等等。

  三、组合艺术——强化整体形象设计理念

  发挥表现艺术,每版的编辑都想方设法使自己的版面推陈出新、特色鲜明,这时我们容易忽略一个问题,就是,报纸是一个整体,每个版面都是这个整体的组成部分,一份报纸个性的形成不是一两个版能够做到的事,需要用每个版的特色去强化。每个版的设计风格都成为这种个性的标识,这就意味着各个版面的编辑不能各行其道,分而治之,必须使版面风格和谐统一。

  近年来,党报也不得不加入到纸质媒介的扩版风潮当中,增加了五花八门的专版、专页,在这种情况下,党报版面编辑亟需引入整体形象设计理念,充分发挥组合艺术,对各版面风格进行统筹策划。众多内容、性质大相径庭的版面组合成和谐统一的整体,不是易事,我们可以从以下几个方面入手:

  首先,统一设计理念,即明确整份报纸的特色定位。比如说是“色彩雅致,庄重大方”,还是“色彩饱和,浓眉大眼”;是“层次清晰,强势均衡”,还是“对比分割,突出局部”等等。也许在各个版的具体设计中,可以根据内容在一定程度上进行变通,但明确了标准,各版才会在变化中保持和谐,共同为报纸的整体形象添砖加瓦。

  其次,充分利用色彩元素。在科技不断发展的今天,报纸编辑可以充分利用现代技术,大胆创新,利用某一元素塑造报纸的整体形象,比如说色彩。在这方面天津的《假日100》,是第一个“吃螃蟹”者,他们的尝试也给我们带来灵感和启发。《假日100》运用橙色版面,打造了我国第一份全彩版香味报纸,一下子让读者记住了它。我们的党报在版面改革过程中,不妨步子再大一些,破旧立新,大胆创意,让报纸的形象鲜活起来。

  最后,设置版组。在版面众多、内容纷杂的情况下,要想使整份报纸和谐有序,设置组版也许是最好的方式。在这方面党报也有经验可以借鉴。《北京青年报》改版后,将每天48块版分成“每日新闻”、“深度报道”、“天天副刊”、“生活资讯”四大版组,并且用地球、太阳、月亮、星星四种图标作为版组的标识,以蓝、红、绿、黄四大色系来统一区分这些版组,从而解决了版面多而无序、各自为营的问题。

  要想在激烈的报业竞争中脱颖而出,党报版面的改革任重而道远,党报编辑要不断研究时代的变化和需求,提高自己的审美水准和知识水平。

  主要参考文献

  1.蔡雯:《对当代报纸版面的几个思考》,新传播资讯网。

  2.章勇思:《怎样才能使党报版面异彩纷呈》,千龙新闻网。

  3.赵绍龙:《观察报纸版面变革及评奖》,千龙新闻网。

(责任编辑:燕帅)
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