人民网>>传媒>>传媒专题>>论文

试论党报的舆论导向
杜天琦:中国传媒大学报刊方向2002级硕士生
  2004年12月20日11:17 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  党的新闻媒体是党、政府和人民的喉舌。作为喉舌,党报必须把党的方针政策准确、及时地报告给人民,让中央的声音传遍千家万户,同时也要把人民群众的愿望、要求、呼声反映给党和政府,从而沟通党、政府和人民群众之间的联系。作为报刊中的龙头——党报和舆论有着密不可分的关系。党报可以反映和引导舆论,促进政府对群众需求的深入了解;加大群众对政府工作的监督力度;指引社会向正确的方向发展。

  那么党报如何正确而有效地进行舆论引导呢,笔者认为主要可以从以下几个方面入手:

  一、党报要加强典型报道力度,以点带面地引导舆论

  典型报道是党报宣传路线、方针、政策最为生动的形式。比起生硬地将政策罗列在报纸上,典型报道在宣传政策上显然具体、灵活得多。典型报道被认为是最能实现指导性的一种报道方式,这也就是它之所以能引导舆论和引导受众的重要原因。近年来,党报在引导舆论方面非常重视典型报道的运用,在典型报道的报道内容、报道方式、以及报道力度上都有了很大的改善:

  2004年4月12日,《人民日报》在头版头条位置刊发长篇通讯《新时代的中国工人许振超》并配发图片,以朴实生动的文笔报道了许振超如何从一名普通装卸工成长为装卸专家的感人事迹。同时,在头版显要位置发表评论员文章《当代产业工人的杰出代表》,高屋建瓴地阐述了许振超先进典型的时代意义和学习许振超精神的重大现实意义。

  4月13日,大胆创新,在头版头条位置刊发《许振超事迹引发社会强烈反响》,及时报道青岛港职工、读者和网友对许振超事迹的反馈;刊发第二篇通讯《许振超的境界》并配发图片,继续报道许振超的先进事迹;头版和四版分别配发了《今日谈》言论《平凡岗位与卓越贡献》、《人民论坛》言论《知识改变命运学习成就未来——许振超的启示》。

  4月14日,在一版中线位置出标题新闻,要闻版刊发第三篇通讯《许振超成长的那片沃土》并配图片,报道青岛港充分调动工人积极性和创造性的经验和做法;《人民论坛》刊发言论《成功在不懈的追求中》。同时,继续刊出专栏消息《许振超事迹进一步引发社会反响》,反映广大读者的心声。

  4月15日,在要闻版刊发了人民日报社驻各地记者集体采写的消息《学习“振超精神”争创“振超效率”》,报道各地对许振超先进事迹的反响和干部群众学习许振超的决心。

  4月17日,在头版刊发了《中宣部交通部山东省委全国总工会联合举办许振超同志先进事迹座谈会在京召开》的消息,报道了新老劳模共同交流畅谈体会;配发了《今日谈》言论《主人翁与主力军》。

  4月21日,在要闻版刊发《许振超先进事迹报告会在京举行》的消息;在第7版开辟专版,以整版篇幅刊登《许振超同志先进事迹报告会发言摘要》。此外,还在其他一些相关的新闻版报道了有关部门举办学习许振超活动的新闻和有关言论等。如《政治·法律·社会》版4月22日刊发《团中央召开学习许振超座谈会》,4月19日刊发了评论《时代需要“许振超”》,4月26日刊登评论《向普通劳动者投以尊重的目光》等。

  许振超这个典型人物事迹的深处体现着“三个代表”重要思想,从4月12日开始连续10多天里,《人民日报》在头版、要闻版等重要版面的显著位置,通过通讯、评论员文章、言论、消息、图片、专栏、专版等不同体裁和形式,全方位、多角度连续报道了许振超的先进事迹和在社会上引起的强烈反响。《人民日报》此次对许振超先进典型的宣传报道规模大、分量重,内容扎实、版面突出。许振超事迹的报道生动感人,系列言论高屋建瓴、意义深刻,反馈消息广泛及时,贴近百姓,震撼人心。

  二、党报要发掘新闻报道深度,深入浅出地引导舆论

  在信息时代,人们仅仅知道表层的、中层的信息是远远不够的,只有把握深层的、核心的信息,才能认清事物变化的规律和发展方向,透过现象看本质,从深度、广度上把握社会的脉搏跳动,从而决定自己的行为。深度报道一向是报刊的强项,因此党报进行舆论引导时,更要把“言之有物,鞭辟入里”的深度报道呈现给受众,这样才能有说服力,才能从更深的层次将社会舆论引导到正确的方向上来。

  什么叫深度报道?上个世纪40年代美国《哈钦斯报告》中关于深度报道的定义简洁、清晰:“所谓深度报道就是围绕社会发展的现实问题。把新闻事件呈现在一种可以表现真正意义的脉络中。”深度报道是建立在事实的基础上,不是简单地报告事实,它是为读者梳理出关于事实的认识。

  党报要想发挥深度报道的优势引导社会舆论,最重要的一点就是必须让读者看得懂。如果一篇深度报道让读者感觉一头雾水、无法理解的话,那么这篇报道再有深度、再有价值也无法起到引导社会舆论的作用。所以,深度报道的写作必须要解决好高屋建瓴与通俗易懂的关系。也就是我们常说得“深入浅出”。

  深度报道如何做到深入浅出?我们可以从深度报道的经典之作“三色”,即1987年《中国青年报》关于大兴安岭火灾的三篇报道《红色的警告》、《黑色的咏叹》、《绿色的悲哀》中得到一些借鉴:

  这篇报道分为四个部分:关于火种的故事(讲行政管理体制上的多年矛盾)、烧不散的会议(讲基层领导机构办事效率和应变能力的低下)、在大火的映衬下(讲一些基层领导干部的自我保全和领导无能)、不是结束语(明确的结论)。这四个部分共讲了九个故事或矛盾现象,涉及到数十个历史与现实的具体情节,从刘少奇、万里、田纪云到基层干部、具体工作人员和普通群众,从严酷的损失数字到国务院就这次火灾向人大常委会的报告,纵横捭阖,角度、地点、人物不同,但读者从这些生动、浅显的文字中读到的却是同一个基本事实:官僚主义和僵化的管理体制是造成这次大火蔓延25天的社会原因。除了有力的论据,作者们颇为高超的写作能力也为文章添彩,使文章通俗易懂却又不失深度。

  这篇深度报道发表后,激起了极大的社会反响。舆论对官僚作风和僵化的管理体制表达了强烈的愤慨和严厉的谴责,国家政府对此也给予了高度重视,政府职能机构的办事效率得以改善。这不能不说是报刊通过深度报道引导舆论的成功范例。深度报道通常都是选择那些重大题材、宏观问题进行横向和纵向的解剖和阐述,如果处理不好“深”与“浅”的关系,很容易变成一锅“夹生饭”。因此记者、编辑在采编这类稿件时,自己首先能够“深入”进去,即对有关问题吃透、搞准,融会贯通,同时,还能“浅出”,使深度报道能够通俗易懂。

  三、党报要关注新闻热点,分秒必争地引导舆论

  热点报道,顾名思义,便是关于社会热点问题的报道。所谓热点问题,是国内外政治、经济、文化包括思想观念等诸多方面各种矛盾冲突在某个时段上的集中反映和典型表现,是在某个时段上、某个地域范围内,人们普遍关心、热烈讨论的重大话题或特别话题,如领导人的重要变动、重大政策出台、中国加入世贸组织、北约轰炸中国驻南使馆,等等。随着社会主义市场经济体制的建立和不断发展,各种新的情况、新的矛盾、新的问题不断出现,形成的社会热点逐渐增多。热点报道已成为新闻舆论引导中的重要内容,同时也是新闻舆论引导工作中的一大难点。

  《人民日报》是中共中央机关报,舆论导向正确与否关系特别重大。面对种种热点问题,《人民日报》不能避而远之,也不能蓄意炒作。积极稳妥地进行热点报道是它的重要责任,也是正确进行舆论引导的方式之一。

  1993年,国内经济呈过热现象:通货膨胀居高不下、工业生产速度过快、外汇兑换率大幅度上升。面对着种种问题,中央做出了加强和改善宏观调控的决策。然而,学术界有些人对此表示怀疑,有个别报纸甚至发表文章,提出“要对宏观调控进行反思”,舆论导向出现偏颇。面对这一敏感问题,人民日报社派出记者进行了调查研究,对经济工作包括企业出现的困难进行了实事求是的分析,后于1993年11月9日于显著位置刊出《加强和改善宏观调控积极促进改革与发展》的评论员文章。文中明确指出,中央采取的一系列加强和改善宏观调控的措施,是深化改革的重大举措。这篇文章的发表,对于统一人们的思想认识起到了很好的作用,那些错误或是偏颇的舆论得到了纠正。

  1995年,物价上涨,尤其是菜价上涨,老百姓对此颇有怨言。《人民日报》的记者深入各个蔬菜市场实地采访,于2月10日一版头条位置刊出了《节日追踪问菜价》的报道和评论,解答了老百姓最关心的问题,指出蔬菜价格猛涨的原因是中间环节攫取了暴利。此后,又连续刊发各方面的报道,对菜价的不正常上涨作了多方面的探究,取得了良好的引导效果。

  我们不难发现,通过对热点问题的报道,党报可以最大程度地加强舆论引导的力度,使群众思想能够尽快集中到正确的方向上来,从而取得事半功倍的引导效果。

(责任编辑:燕帅)
相关专题
· 人民共和国党报论坛
精彩推荐:
25年冒死拍摄火山
25年冒死拍摄火山
猪贩拉猪险象环生
猪贩拉猪险象环生
四川凉山发生泥石流
四川凉山发生泥石流
吊车斗车砸进教室
吊车斗车砸进教室



热点新闻榜
...更多
  
人民网搜索  互联网搜索


   

镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved