2004年12月08日16:44


经济日报研究部副主任曹鹏:中国报刊业的发展


  “今年我们国内报业市场实际上很多都是在打伏笔,也就是说今年在播种,收获应该是在明年甚至后年,我个人认为明年的中国报业市场会有一个更好的表现,发展空间也会更大,同时,市场结构也会有比较大的调整。从某种程度上讲,今年北京奥运已经开始倒计时,明年更贴近了。因此,经济发展会是持续的、繁荣的,报业的发展也就会相应地繁荣。”

  曹鹏 经济日报研究部副主任、河北大学与郑州大学、上海大学兼职教授、硕士生导师、河北大学媒介经济研究所所长、大连天歌传媒独立董事,著有《中国报业集团发展研究》等专著多种,亲手创办与参与创办或改造多家报刊,是若干媒介机构的咨询顾问。作者长期致力于媒介经济与市场研究,拥有国内新闻传播专业图书资料最为齐全的报学馆。

  12月8日(周三)14:00,曹鹏做客“传媒沙龙”与网友在线交流,主题为“中国报刊业的发展”,以下是访谈的内容。

2004年中国报业发展总揽


[也无风雨也无情]:嘉宾觉得中国报业这一年发展怎么样?
[曹鹏]:我认为中国的报刊业在过去的2004年是发生了深刻的、关键的、转折的一年。虽然说深刻、关键眼下没有完全凸现出来,但是在未来的时间里,我相信我们会日益看出来,2004年,中国的报刊确确实实是革命性的转折。

[黑翼甜心]:请问曹老师,您能不能简单介绍一下报刊业的发展状况?
[曹鹏]:应该说报刊业在中国过去的这一年里面发展的速度非常迅猛,最直观的一个数据是广告额,广告营业额的增长幅度非常高,有的已经达到20%甚至更高的。发行层面也是这样,虽然说有的报纸是党报,发行存在着这样那样的困难。但是,大众化的、市场化的报刊发行的状况是非常可观的,新办报纸在3、4个月的时间里面,能够在一个大城市铺天盖地都被大家所接受,这个其实也反映了报刊业的需求是强劲的,增长幅度是非常大的。

[也无风雨也无情]:这一年的报业,你感觉有什么亮点呢?
[曹鹏]:我们得先界定一个概念就是什么叫“亮点”,如果中性地讲就是有没有让大家特别关注的事件或者现象,我相信是有的。如果说有什么特别好的消息,这个我倒认为很难说。至于从中性的角度来看,这一年中国的报业应该说是风风雨雨,有很多可圈可点之处。
  这包括几个方面,第一,跨区域办报今年是很大的亮点,此起彼伏,除了大家众所周知的《第一财经日报》,一年前的《新京报》,还有大家没有注意到的,比如法制日报和安徽日报合办的《世界新闻报》,这也是跨区域的产物。报业和广电业的打通和联手都是新鲜的。第一财经实际上是政策层面或者政府层面最大的一个突破。因为它是上海文广集团,是上海的一个机构,和上海报业联合的,当然也包括北京青年报、广州日报联手合作。财经类的报刊热,这也是一个亮点,而且一个好消息,很多财经类的报纸已经赚钱了,赚钱的幅度和总量已经很大了。也就是说财经报刊进入了丰收期。
  负面的消息也有很多,比如说新闻界,特别是报界的所谓的涉案人员,就是经济案件、事件也是此起彼伏。这是一个让我们不那么轻松的话题,但是,应该说业内人士这一年都是非常重视的,非常关注这个话题的。因为它涉及到了我们从业的环境、安全以及个人事业的保障,甚至是个人安全的保障。
  当然了,问题分两个方面来看,一个就是说在自己约束自己,自己把握自己这个方面做的好还是不好。另外一个,就是体制上还有没有什么不合理的地方。另外一个负面的消息事,几乎无一例外,IT报刊在这一年开始进入下降期或者叫进入了一个衰退期。为什么呢?过去IT报刊一直是高速增长,今年是进入了行业性的衰退,它的挑战来自于网络,因为网络的特点和IT高度相关。IT报刊的读者都是分布在和计算机、网络有密切接触的群体里面。从道理上讲是很容易理解的。因此,网络可以很容易抢走IT报刊的受众。随着广告的流失,凡是能够上网的人,他即使订了IT报刊,他的阅读兴趣或者时间也没有保障了。只能说是一个惯性,因此IT报刊市场就面临很大的危机。IT报刊是中国报业的先行者,最早的中美报刊就是IT计算机世界。现在IT报刊所走过的历程、所出现的衰退,我认为也是给我们其他的报刊从业人员以警醒。

[强国仰泳]:请问报刊业的发展空间还有多大?
[曹鹏]:报刊业的发展空间应该讲还是非常的大的,这也是我在几年前就一再论述过的一个观点,报刊业的发展空间在两个层面实际上都是有余地的,第一是订阅市场。人均每千人报刊拥有量我们在世界上排名是很靠后的,与欧洲国家,包括日本这些地方相比都是远远比不上的。随着中国经济的发展,教育的提高、文化水平的提高,中国的报刊业的发行市场、征订市场还有很大的空间,这个空间甚至一倍都不止。
  举个例子,在俄罗斯,全国的报纸能发行上千万份。现在事实与论据据我所知也是700、800万份。在日本,读卖新闻、每日新闻、朝日新闻都是在千万份左右,而日本和苏联的人口只相当于中国的10%左右。假设我们和日本相比,我们的人口是它的5倍,我们的发行量是它的1/5。从发行角度就可以推断出来有多么大,不是10倍,也许是100倍的空间。
  另外从广告的角度来看,报刊业的发展取决于广告的承载水平,有多少广告可以投入到报业。中国的报刊业,广告的总数全国是大概100亿多一点,这个数字相当于美国1家报纸的,纽约时报就是这个数字。因此,我一直认为,只要中国在经济规模、国民收入这个层面,在财富上达到了世界强国的水平,广告的营业额也就会达到了和他们相当的程度。因为媒介经济学已经证明了一个简单的定理,任何一个社会、任何一个市场的广告额和它的国民生产总值之间有一个比例关系的,按照美国的经济学教材里定的大致是3%,也就是说3%的国民经济生产总值应该是广告额的大致的标准。如果是按照这个标准来推算,中国的报刊业现在差很多。我看到的最新的数字是说,现在只占0.9%,我记得不是很准确,因此,还大有发展余地。何况这个0.9%只是在眼下的国民经济生产总值,还不是一个发展的眼光,如果中国的经济持续在发展的话,比例再提高,可想而知它是多么大的盘子,这个盘子我相信是很大的。

[讨厌红楼梦]:现在的报纸越来越厚,价格越来越贵,这种现象是好是坏?
[曹鹏]:中国报纸其实现在还不够厚,因为按照发达国家的标准,大城市的主流报纸确实都是很厚的,至于价格越来越贵倒是没有必要,从国际的市场里报纸也都不是一个很贵的商品。相对于当地居民的购买力来说,报纸还是比较便宜的。报纸越来越厚是一件好事,任何事情都有两个方面,从环保的角度可能是一个坏事。从读者信息选择面的丰富,就是范围比较大,选择得比较多的角度当然是好事。

[网友贴文代转]:曹老师,你对我国报业集团目前的状况做何评价?
[曹鹏]:中国报业集团现在我感觉它缺少一个必要的铺垫,也就是报业集团作为企业集团的一种形式,如果没有企业化就直接改组成集团,就是行政性的集团,行政性的集团就很难有利于报业经济的繁荣与发展。如果说我们现在做一个阶段性的总结的话,我觉得中国报业集团从1996年到现在,对于报业经济的发展的贡献以及带来的问题很难说得分是正数还是负数,在国内现在还没有一个真正的国际意义上的报业集团。

党管媒体和党报

[中班]:曹老师是在党报的,对于党报,今年有什么可说的吗?
[曹鹏]:不错,我的工作单位一直在党报,今年的党报其实我觉得也是关键的一年,因为有关主管部门今年出台的政策在很大程度上就是为了解决党报的发展问题。大概前一阶段,国家新闻出版总署也在做党报改革的调研,其中请我去座谈。今年的党报改革应该说并没有什么实质性的动作,到现在为止没有大的动作、大的举措。但是,应该说党报的新闻工作者在过去这一年里面已经形成了一个共识,就是必须得改了,不改就会很麻烦。
  因为之所以提出党报改革的概念,说明现在党报在新闻事业里面,总体而言,其实是有一些问题、毛病的,还做不到尽善尽美,因此要与时俱进。但是怎么与时俱进呢?这个问题探讨了很多年,前些年,中国的报业改革都是采取了通过办《都市报》、《晚报》、《财经报》等等子报、子刊,用这种形势来抓大放小,大的党报不动,作为试验田搞活,这实际上是国有企业的改革模式。当小的放了以后,大的问题其实也就需要放了。中国的报业结构是以党报为基本骨干力量的,以党报为主体,如果党报不做改革,党报征订难、发行难,新闻质量上不去,报纸没人看,阅读力差,传阅力更差,这是没法交待的。
  由于历史的原因,从中央党报开始,聚集了中国报业里面的绝大多数的精英。众多的精英在这样的一个领域,却不能够把报纸办好,这也是没法交待的。比如说在1980年,或者1985年、1990年,以这些年代断代的话,人民日报的人才是优势集中的,省报次之,城市报更次之,这是绝对的人才级差,也就是越基层的,人才优势越谈不到。《都市报》和《晚报》甚至一个高级职称的人才都没有,但是它们的发行量是很大的,广告额是上亿、甚至是几百亿,反过来,有那么多高级职称的大报党报,广告额也少得可怜。这就说明必须得改革了,我认为,从现在开始,中国报业最大的课题就是党报的改革。

[梅蒂亚]:中国报刊的发展,党报起到什么作用?是领头羊?还是包袱?
[曹鹏]:对于中国报刊的发展,党报确实应该是领头羊,而不应该是包袱。其实党报的地位比电视台、电台、通讯社都要重要,它当然应该成为整个报业里面跑得最靠前面的,如果不能做到这一点,肯定是什么地方出了问题。或者是体制问题,或者是机制问题,现在看,既是体制的问题,也是机制的问题。

[强国仰泳]:中国一直都是党管媒体,报纸当然也一样,那么如果全部放开您认为是不是会更好一些?
[曹鹏]:这个问题我认为有商榷的地方,也就是中国并不一直都是党管媒体,中国报纸史或者新闻媒体的历史,从最早的日报开始计算,媒体是存在的,因此就不能说一直都是党管媒体,媒体和党之间不一定有必然联系。
  媒体一定由党来管,但党不一定都有媒体。这个观点我在很多次的学术活动里、论坛都提到过,也就是说在中国是建国以后党管媒体,特别是在50年代结束了公私合营的几家报纸、民营报纸以后,都是党管媒体。如果放眼世界,我们可以看到,世界上好多政党没有办报、没有办媒体。再有一个意思,没有媒体的政党在世界范围内,不管是执政能力也好或者是其他方面也好,没有显示出重大的缺陷或者是问题。因此,我觉得从长远看,既然过去新闻事业是中国特色社会主义的重要组成部分,这个传统是应该发扬光大,坚持下去的。
  对于什么样的媒体需要党来管,或者说能不能把报刊市场放开,其实已经不是一个我们现在在设想的问题,现在正在放开。改革开放的时代环境里,任何一个领域,符合改革开放的精神和原则的都是应该有生命力的,也是符合时代潮流的。反向的就是不好的。
  在这一点上,没有特殊的行业。我特别反感有人把报纸工作、新闻行业特殊化,报纸没有什么特殊的,这也是一种共识。比如在美国、在欧洲,大家认为报纸业或者报业也只是生意的一种,和电视业、和电影业都是一样的,在美国好莱坞、在英国的舰队街,他们都是把自己当成企业做生意。过去,党对媒体管得比较多,比如电影也是由政府直接管的,还设有专门的部门,管谁可以拍什么样的片子,不可以拍什么样的片子,什么样的片子可以放,审查的时候什么不可以放。这个不利于中国的电影事业的发展。为什么中国拍不出大片来?那是因为中国没有好莱坞,为什么没有好莱坞,因为有太多的管制,如果有一个加州电视管理局来管理好莱坞的电影,好莱坞就拍不出得大奖的片子。

报刊整改和新办报纸

[申易]:去年的报刊整改,今年出了新报,这之间有什么必然的联系吗?
[曹鹏]:
出现了很多新报,这个确实和整改有关。道理很简单,中国的报刊刊号总量是控制的,基本上不新批的,要办新的报纸只有一个办法就是从旧的来改造。
  按我理解,可能是新闻出版署为了优化报业的结构,因为中国的报刊没有一个很好的进入机制和退出机制,报纸只生不死。要想真正把这个市场整合好,用这样的制度来调控,按我来看,刊号没有必要封死,报刊越多,这个国家的精神文明建设就开展得越好。报刊的多与少,在国际上、世界范围内都被认为是一个国家的文化素质,或者叫文明素质的一个硬性的指标。为什么很多国家都重视千人报纸拥有率呢?也是因为这一点,因为报纸是社会工具,大众传播的工具。
  报刊多了会不会声音嘈杂,会不会出现很多的问题呢?其实这和其他的企业一样,多了,就会优化整合。大家看一看网络,网络的信息来源是很多的,是不是天下大乱了,是不是国家的政治和方方面面遭到了很多的麻烦呢?困难呢?没有。对报刊我们一定要正确的认识,当然这里面不是说我的报刊理论是最正确的理论,但是我的看法是符合国际报业市场的常识与公理的,我们不能够在这一点上关起门来讲我们所谓的国情。
  作为社会主义精神文明建设的重要的阵地,我觉得这个阵地规模越大越好,我希望中国的报纸和杂志能够在一年之内发展成为5万种报纸和5万种杂志,实际上如果真的放开,很可能迅速达到了。至于带来什么不好的影响,我看不出来,中国的10万种报刊,只可能比现在的格局好,任何一个方面不会给国家增添负担,这些报刊可以让它完全市场化的操作,让它有质量就可以生存,否则就灭亡了。

[相爱如何]:《新京报》和《第一财经》的出现,对中国报业发展的意义在哪?
[曹鹏]:
我认为《新京报》和《第一财经》的出现是一个好事,对于读者来说,对于任何一个城市,任何一个社会,这是我始终如一的一个观点,我欢迎媒介特别是报刊的多样化,如果作一个比喻的话,我希望报刊的森林,它的数目、它的品种越多越好。我有这么一个观点,造物主没有创造任何一个多余的东西,世界上没有任何多余的东西,说这个东西本身是应该淘汰掉、灭绝的。所以,在报刊业,每当新创造一种报刊,我都为它感到高兴,对中国报业发展的意义,我认为它增加了一个品种,多了新的声音,这就是它的意义。
  另外一层意义,就是《新京报》和《第一财经》在很大程度上带有探索性质和改革这样的一个背景。因此,对于下一阶段报业的经营、报业的拓展,特别是跨区域、打破行政规划的发展有积极的影响,也是有促进的。据我所知,新闻出版主管部门也是从这个角度考虑的,把跨区域办报、联合办报作为改革的发展方向。

[强国仰泳]:新办报亏多赢少,是不是因为中国报刊市场已经饱和?
[曹鹏]:
新办报纸亏多赢少这是规律,如果所有新办的报纸盈利,那所有的企业都搞报纸就可以了。报纸和杂志都有一个周期,以前我经常遇到犯常识性错误的,比如报纸办还没两年,就要求收回成本,新办报刊在三年时间内财务帐面一定是亏损的,不亏损就没有市场的培育期、没有成长期,就相当于我们养一个孩子,生下来就要赚钱、还要上交,要有利润,这是不可能的。
  新办报纸的投入不能理解为亏损,最外行的观点就是帐上的资产负债表只要是赤字就是亏损,不能这么理解。必须把生长的周期计算出来,开店有一个术语,叫养店,你要有半年到一年的养店的时间,养熟了,养大了,才能计算是不是盈利,如果不能盈利的话,说明你是亏损的,如果说你没有养的过程,直接计算它的盈亏,只能说要么你是心急,要么你是大外行,这是滑天下之大稽。这种事我碰到很多,很贪心很外行,办一个报刊就要利润、要赚钱,没有那么简单的,因此我觉得中国的很多俗语有很多智慧在里面,就是“出水才看两腿泥”。现在办报刊一定要有这样的心态,就是先给它一个时间,白居易有一句古诗,就是“试玉需待三日满,辨才需待七年期”,也就是说对任何报刊要有一个概念,新办的报刊,三年以后再来说它,是办得好、办得坏,是赚还是赔。在这期间,只有分析家有资格做预言。比如这个报纸肯定亏,事实上,这种语言我说过很多,我觉得遗憾的是往往都预言对了。比如类似于北京现代商报,在创办的时候,我说这个报纸可能要亏,事实上它可能没有达到应有的成功。
  至于说,中国的报刊市场是不是饱和了,我觉得我刚才表达得很清楚了,远远没有饱和,我是一直主张中国的报刊市场还有很大的增量,在国内我是最早提出这个观点的,对中国报业市场的宏观形势的判断,我是一直看好,看高的,它是没有饱和的。因为本身我在这个行业里面,虽然我一直在研究,也在思考、从事学术理论的工作,但是我本身也从事报刊事务,设身处地的我有很多的经历和见闻,我知道报刊的市场没有饱和。在中国最大的城市、最发达的城市,可以很轻松地创办一个比它当地发行量和广告额都高的新报。在任何一个城市,比如广州或者是深圳市场就有这么大的空间,你怎么能说它饱和了呢?当然,刚才我说的,只是一个假想,或者是理论上的说法,就是天时地利人和都到位的话,这不难,其实是很容易的事情,这个观点是我反复论述过的。

[申易]:
今年财政类报刊很热闹,刚看到每日经济新闻亮相,此前还有很多,包括金融界网站上市,你说咋这么地震呢?
[曹鹏]:
今年财经报刊确实很热闹,这个热闹不是从今年开始的,只不过今年达到了一个新的高峰。上海就有第一财经,每日经济新闻,北京也有若干家,包括一手的,财经时报最近也刚刚换了东家,这非常简单,因为财经类报刊是和经济发展密切相关的。中国经济现在是持续繁荣,持续提速,以至于到了年底,刚刚开的中央经济工作会议,提出来点刹,就是经济不能太热,也是某种程度的软着陆。在这么热的经济环境里,财经类报刊不热闹就不正常,以后还会更热闹,只要它是一个市场经济的环境,只要它是一个繁荣的经济强国,它的财经报刊就应该是一个强势的媒体,或者说是一个投资的热点。

报业的竞争与发展

[好一口浓烈的绿茶]:请问曹老师,面对报纸遍地开花而出现恶性竞争的情况,您认为对报刊业发展有什么影响?
[曹鹏]:
报纸遍地开花出现的恶性竞争对报业我觉得是好事,遍地开花不见得就是恶性竞争,这实际上是两个概念。刚才我已经讲过了,我觉得报刊应该是越多越好,但是报刊多了,大家都要争夺有限的市场份额,有限的订阅资金当然会出现竞争,报业竞争在各地都存在的。即使是在没有市场化的环境里,这种竞争也会出现的,只是表现形式不像现在的样子。恶性竞争和报纸的遍地开花没有必然联系。
  恶性竞争只是一个竞争者彼此之间的从业素质和道德修养的问题。我觉得现在的恶性竞争主要是从业人员、业内人士对于职业道德、职业精神存在种种认识上的误区。不见得是报纸多了,杂志多了,就一定这样的。其实,很多国家的报刊也很多,比如美国的报刊也很多,但是它的恶性竞争就不那么多。当然,也许可以这么看,就是它恶性竞争的时代已经过去了,就是它经过了这么一个阶段,用经济学经常讲的话就是完成了资本的原始积累,在国内现在没有完成这个积累。竞争有时候会表现出恶性,面对竞争其实应该确定这样一个基本的原则,不要没有底线,不要没有原则,大的原则,不管是新闻事业本身的原则还是为人的原则是必须得守住的,这个底线守不住,就会出现恶性竞争,什么是恶性竞争按,是不择手段,或者用卑劣的手段竞争。
  这些事情,在不同的报刊之间有这种情况,在同一个报刊内部特别涉及到人事纷争,也存在着恶性竞争的情况,这种例子在今年也是挺多的,比如背信弃义,落井下石、过河拆桥,这和人有一定的关系,和市场的环境不见得有连带的关系 。

[大嘴牛蛙]:很多报纸都有自己的网站,会不会在某种程度上影响报纸的发行?
[曹鹏]:
报纸的网站,其实我觉得和报纸的发行之间是可以相互促进的关系,就看你怎么去经营、怎么去定义你自己的网站。比如像美国的很多报纸,它的网站其实都是和纸介的报纸互动的。网站上的订阅报纸反过来也可以接受一般的纸介报纸的订阅,如果不去认真的设计,直接把报纸上的内容往网页上去发,当然,在很大程度上影响到报纸的发行。如果信息可以很容易地通过网络可以读到,就没有必要去重复一遍,去翻报纸本身。因此,我的观点是就看你怎么做,如果做好,应该是一个双赢。

[墨白]:请问,中国报业如何能走出国门?在国外的华人只能看到少数的几种报纸,为何我们不去开拓国外市场?
[曹鹏]:
中国报业走出国门是前几年国家的有关的主办部门一直在推动的,以人民日报为例,人民日报海外版的创办就是让中国的报纸走出国门、走向世界。事实上,到现在为止,能看到的中文报纸,特别是中国出的中文报纸非常少。你问为什么不开拓海外市场?这是一个体制的问题,因为海外市场在很多的国家都是完全放开的,没有限制的,你只要办就可以了。可是现在为什么海外的中文报纸办得这么差呢?
  第一,从业人员办这个报的是很业余的。
  第二,资金实力差。我们必须认识到一个现实,中国因为报刊业没有市场化,都是国有的,或者叫公家的,公家的作为国有企业在海外办刊,逻辑上有障碍。若干个报刊在海外有海外版,新闻晚报就有美国版,为什么叫好不叫做,甚至叫好都没有人叫呢?我们如果按照国内的一种模式运作报纸,能得到一定的市场份额,用这个模式拿到国外去,可能就不行。我们必须这样看,也就是说如果你去一个外国的市场,你肯定首先要面临如何进入它的市场规则和市场轨道,要有可比性。换句话说,你要去日本办报,就要比日本的主流报纸办得不差,去美国办报也是一样,你就是一种宣传品,一种赠阅品。
  我们现在主要是从体制上已经卡死了,因此海外市场,即使是有关政府部门希望中国报刊业走出去,去占有一席之地,但是心有余力足,因为体制放不开的话,很难做到参与国际竞争。走出国门显然就是参与国际竞争。不妨这么说,中国的报刊现在能够在国际水平上去竞争的,有这种实力的,从报刊本身角度人数不多,从从业人员的角度其实更少。能够换一个国家、换一个工种,比如我们大陆的报刊和台湾、香港相比,如果大陆报刊的总编到台湾和香港找工作,同样可以胜任他的位置,这样就有了国际的竞争。现在看来很难很难,我们在这一点的差距必须得承认,也就是说,中国大陆的报刊业人才的总体素质还没有达到国际的先进水平。

[也无风雨也无情]:曹老师觉得明年的报纸发展会如何?还是象今年这样不温不火吗?
[曹鹏]:我觉得今年我们国内报业市场实际上很多都是在打伏笔,也就是说今年在播种,收获应该是在明年甚至后年,我个人认为明年的中国报业的市场会有一个更好的表现,发展空间也会更大,同时,从市场结构也会有比较大的调整。从某种程度上讲,今年已经是北京奥运倒计时,明年更贴近了。因此,经济发展会是持续的、繁荣的,报业的发展也就会相应的繁荣。

其他

[andyday001]:曹老师做过艺术类期刊,对目前艺术类杂志的发展您有何新的看法?
[曹鹏]:
中国的艺术类期刊品种现在是很多的,也是市场成分比较复杂的,很多私人、个体的艺术期刊都在办,可以这么讲,过得很好的没有,过不下去的也很少。都是能够过的,一些个人、私人办艺术类杂志,大部分都是能够吃上饭的。但是从发展角度,我认为艺术类杂志,艺术是文化的精华,艺术类的杂志应该是由文化的精英来办,中国的艺术类杂志最大的问题是没文化的人在办,这当然就办不好。因为这不是一个两个的例子,是很普遍的。这说明,对于艺术类杂志来说,市场的需求量大,期望值高,可以说在这方面有很挑剔的,比如在证券类的、金融类的杂志就体现了我说的特点,很精英化的,很差的人是没有办法办一个财政、证券类的杂志,但是现在艺术类的杂志是有一些很差的,职高生啊、中专生啊,自学的人来办的。这样的例子比比皆是,不说也罢。

[梅蒂亚]:
您如何看待当前杂志市场投资热潮?
[曹鹏]:
杂志市场投资热潮现在是一浪高过一浪,这是很可喜的,为什么它会表现得这么热呢?是因为杂志的出版周期长,它的资金和人力需求量少,所以,相当于企业里的小盘股,比较好掌控,甚至是个人都可以做。事实上,按中国的历史上,就有很多个人办杂志的成功的案例,比如就有两个人办的杂志,一个是黎夕非,还有一个是胡适,两个人就把一个杂志办了,而且在当时的社会就有非常大的影响,这样的例子很多,因为杂志有这样的一种特点。所以,在市场改革开放的过程中,就容易寻找到机会。还有一点,就是中国的杂志有8000、9000种,景气的、有利润的很少,大部分是办得不那么成功的、不那么好的。因此,也很愿意寻找资金和人才嫁接,这也导致了杂志的投资热潮。比如说有海外的杂志社来中国市场,甚至能够达到一个集团有10几种杂志在中国大陆运作。

[大嘴牛蛙]:
我看到您的专栏里有一个学术专著《中国报业集团发展研究》,您能简单介绍一下吗啊?
[曹鹏]:
这位网友提到关于《中国报业集团发展研究》,这本书是我96年做的博士论文,后来在新华出版社出版,也是新闻博士丛书的第一本,在当时是国内最早对媒介集团进行研究的专著,应该说在体例上是作为博士论文撰写的,再一个是有一个时间性,资料截至在97年,因此,我个人认为材料现在可能时效性不那么新了。基本的观点,我对中国报业的市场,特别是对中国报业集团化的发展的形势判断和分析,在这本书里曾经提到了很多的问题和疑问,至今仍然没有得到解决。从这个意义上讲,也可以说这个书没有过时,直到今天还有很多同行通过出版社找到我,希望要到这本书阅读。

[好一口浓烈的绿茶]:中国传媒业蓬勃发展了一年,谁能告诉我到底收益如何?
[曹鹏]:
我想传媒业的发展最大的受益人,第一是公众,第二是从业人员。从公众的角度媒介越繁荣、越多元、品种越多,对社会的情况、对市场、经济方方面面的信息了解就越多,因此,在过去中国一年的发展里面,报刊业不管是新办、改版改刊是非常多的,对读者来说,也是一个好消息,他们是最大的受益人,报刊繁荣了,报刊的编辑、设计师、发行工作者都是受益人,比如说任何一个都市报它都会解决相关可观的就业机会。特别是在发行领域,都市报的发行经常会创造数以千计的就业机会。
  (本次访谈得到新华传媒工场大力支持)

(责任编辑:燕帅)
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