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| 网民在看耐克网站的视频广告 信报记者张成刚／摄 |
继立邦漆“龙”广告因为涉及中国象征而引起争议之后，又一则广告引起了国人的争议。名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片因涉嫌“亵渎中国风俗习惯”，近期引起全球华人持续关注。
昨天，国家广电总局官方网站刊出通知称，已向各电视台下达禁播令，要求立即停播此广告。耐克公司随后表示对此尊重。
广告片“三伤”中国人
引发广泛争议的广告片由ＮＢＡ巨星勒布朗·詹姆斯担当主角，大意是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜利。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。
镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之破碎。
镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。
广电总局紧急叫停
国家广电总局官方网站称，１２月３日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅）及中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。
《通知》指出，经审看，名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此要求各级播出机构立即停播此广告。《通知》同时要求，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。
耐克公司尊重禁播
（耐克公司立即发表了声明 ）记者昨晚联系上耐克中国公司公关部主管徐志梅女士，徐女士称自己不直接负责此事。经联系，受耐克公司委托负责媒体事务的周晓梦先生表达了对“禁播”的态度。
周晓梦表示，耐克公司一贯遵守中国法律，因此尊重国家广电总局的“禁播”规定。不过，他指出，在“恐惧斗室”广告引发争议后，耐克公司立即发表了声明，强调该广告只是通过多元化元素宣扬了一种积极的人生态度，鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。广告中运用的各种元素只是一种比喻形式，喻指各种恐惧。
“耐克公司在中国有非常好的公众形象，没有必要得罪中国消费者，因此不存在有意或者无意贬低或亵渎中国之意。”周晓梦特别强调。
他并且认为，停播“恐惧斗室”广告不会对耐克公司在中国的发展造成负面影响，也不会对其造成损失。至于耐克公司是否会立即制作新的广告填补“禁播”后的空缺，周先生称此事属广告公司决定范围，他尚不清楚。(记者 陈峰)
关于Ｎｉｋｅ
ＮＩＫＥ公司位于美国俄勒冈州的Ｂｅａｖｅｒｔｏｎ，是世界上最大的运动鞋、服装、设备、服饰的设计、行销和分销公司之一，为各类体育运动及健身活动生产产品。
网友评价
晚上，我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。
专家观点
观众的争议主要缘于国家间的文化差异。广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为。但这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国文化，略带文化歧视。
时间表
１１月２６日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱国人一事，事情一经曝光，立即引来一片声讨。
１１月３０日，耐克公司发表声明，声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。其中运用的各种元素都是一种比喻形式。广告经过各个环节审查。
１２月３日，耐克公司在接受采访时表示广告合法，不会停掉广告。
华语区反应
新加坡媒体：这是一场蓄意的行为
据美联社报道，近日，耐克的“恐惧斗室”系列广告被印制成１６开大小的海报张贴在新加坡大大小小７００多个巴士站点的宣传栏里。但是令他们始料不及的是，这些构图精美的海报竟然激起了新加坡群众的广泛抗议。
新加坡媒体对耐克公司广告的本质进行了剖析。“这是一场蓄意的行为，它试图给观看者留下深刻的印象，好像是某个街头的小混混抢走了某家大公司的广告宣传似的。广告看起来厚颜无耻且华而不实，但它却非常引人注目。”新加坡纯信道销售经理亨利·郭说。
相关链接
立邦漆“龙”广告起争议
今年９月份的《国际广告》杂志第４８页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。
“中国狮”向丰田车致敬
２００３年，丰田公司一则广告引起社会的谴责，一辆丰田“霸道”牌汽车从远处驶来，引来了路边狮子的注意。其中一只狮子好奇地向车里观看，另一只狮子还抬起右爪，向“霸道”敬了个军礼。最终，事情以丰田公司的道歉告一段落。
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