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文学期刊:转型生死路
记者 陈 佳
  2003年12月10日09:05 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

  上个世纪90年中后期以来,面对发行量和自我感觉的巨大反差,为数不少的纯文学杂志纷纷变脸求生存,在这条充满交叉口的变革之路,有人黯然死去,有人则一路欢歌。 


抛弃文学型


  在这条路上声势最大的要属湖南省作协麾下的《湖南文学》,2000年由湖南电广传媒投资更名为《母语》后,变成了一份另类、嬉皮的综合性文化杂志,以对话为主,报道先锋文化资讯和娱乐资讯。后因面临困境又摇身一变成为成熟女性的时尚杂志,彻底告别文学,前途未卜。 

  不过,由纯文学杂志摇身变成时尚期刊,也并不是没有成功的例子。如贵州省的《花溪》自2001年10月改版以来,发行量已经由原来的几千本剧增至现在的20万本。《花溪》定位为17岁以下的时尚少女杂志,虽然有一个文学栏目,但也是张小娴式情节与笔调都紧贴流行风尚的那种。广西省作家协会主管的《漓江》则变得最令人匪夷所思。1998年《漓江》停刊后,先将之改造成了时尚旅游类杂志,收效甚微后,2002年又变为《中外烟酒茶》,几期之后,市场上已经难觅身影。 


细分市场型


  《佛山文艺》原来是一份普普通通的地市级文艺刊物,后来把读者选择在“打工仔”身上,发行量猛增到四五十万册,号称中国发行量最大的文学期刊。已创办20多年的大型文学刊物《百花洲》自2000年第四期改为“首家大型女性文学”刊物后,在所设的一些栏目中只刊登女作家的小说和男作家反映女性生活和女性命运、“且不含男权思想”的小说,试图贴近性别文化的定位。1999年改版的《芙蓉》也面临相似的问题。当年他们曾声势浩大的力推“70年后作家群”、力推先锋文艺,然而这种定位和细分是以文学圈为基点而不是以读者市场为基点,难以摆脱的“圈子”痕迹为《芙蓉》长期的发展设置了难以逾越的障碍。如今,《芙蓉》正在走上回归之路。 

  另一个成功的例子是《萌芽》。读者定位为中学生的《萌芽》今年11月份的发行量已经达到36万册,竟然超过了上世纪80年代最红火时的销量。《萌芽》的成功缘于准确的定位与积极的市场运作两方面。事实上,针对中学生的文学期刊并不在少数,某些还是教委规定必须订阅的。但《萌芽》的一个“新概念作文”大赛,几年来以多种方式席卷进大批爱好文学的中学生及其家长们的关注。几年来,《萌芽》已成功地建立起来一套从培养作者、发现作者、发表作品到经营作品、推广作者、互动交流的一整套运作体系。 


重组形式型


  一些老牌文学期刊往往乐于采用这一最稳妥的变革方式,翻新栏目、推出某作家群体专号等等非常常见。如今推出A、B版和增设增刊是两种较为新颖的方式。今年年初《北京文学》由月刊改为半月刊,上半月A版为原创版,发表小说、报告文学、散文、诗歌、评论等优秀的原创作品;下半月B版为《选刊版·中篇小说月刊》以选发优秀的中篇小说为主,配以极具文化价值的信息,吸引不同层面的读者群体。《青年文学》也采取了相似的操作方式。《当代》明年除增加页码外,每月还将推出一期增刊,每份精选一至二篇长篇小说,售价仅为10元,旨在和图书打“价格战”。 


变更渠道型


  2002年在上海交通大学召开的“全国期刊研讨会”上,学者谢泳提出了和高校共办文学杂志的想法。他认为,文学杂志的读者需要培养,而最具潜力的群体则在高校中。2003年7月《上海文学》的改版,就蕴涵着这种思路。果然,一旦变动,则从社长、总编到栏目设置、宣传规模全面展开。而最引人关注的是它迈出了文学期刊和大学联动的第一步,改版后的《上海文学》与复旦大学出版社达成了合作意项,《上海文学》将利用复旦大学出版社在全国各高校中成熟的发行网络以最快的速度和最适宜的数量进入高校,网罗高校师生的阅读欲望。此举施行以来,虽未在高校师生中产生巨大的轰动效应,但其效果有可能在经过一段时间的市场认知后显现出来。

    稿件来源:新京报 

(责任编辑:孤松)
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