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杂志的使命
何树豪
  2004年11月02日09:20 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  论述杂志的社会使命不是一个容易的议题,这是一个很宽泛又有争议的题目。我讲几个我个人认为很重要的想法。

  简言之,日报从事报道,电台从事评论,杂志从事解释,电视从事表演。传媒群体各负其责,连我们这些媒体工作者都会忘记自己的基本职责:即我们除了发挥中间人作用,向广大的人群解释少数人的行为之 外,也肩负着教育的使命。我们是在揭示奥秘,但是朝着促进世界进步的正确方向去揭示奥秘,而不是加剧紧张,把世界带回石器时代。

  广告不妨碍新闻创作,同样利润不但不会影响反而有助于杂志的社会作用的发挥。

  杂志的社会使命大致有以下三个方面:

  第一个使命是为了解析世上发生的事物,尤其要解析世界上最现代和最当代的事物。因为杂志本来就是和消费社会不可分割的,这一点不能忘了。解析的本质就是平息。意识形态冲突、社会冲突的成因,首先是由于人与人之间的误解,排斥异己、摒弃他人的思想和生活方式造成的。

  杂志并非不问政治,而是要分解矛盾。两次世界大战之间在美国出现的“新闻类杂志”就是最好的说明。这些杂志的目的始终是对现存政治舆论作非冲突性综合评述。它们与评论性日报大不相同,日报往往用其社论和自己的观点动员大家参与冲突。

  杂志还解析艺术、科学、历史和哲学等其他各领域。在各领域,杂志都努力去缓解情势,加以解说,开阔思路,方便人际交流,简言之,就是推动社会向多些宽容和多些知识的方向进步。

  杂志的第二个使命也是由其自身特点所决定。杂志毫无例外地面向一切社会阶层,不分年龄与性别,这一点与报纸正相反,报纸主要面向成年人和男性人群。市场上应当有,而且已有满足各种爱好的不同杂志。所以大家可以看到世界各地的报亭里形形色色的期刊层出不穷,日益丰富。

  不排斥任何人也是杂志的社会责任心的表现。即使有时会冒犯一些人也要这样做。譬如,如何用世代相传的而又简单有效的文字来表达?又如何使用青年喜欢的语言又不至流于简单、粗俗呢?

  换言之,当您知道有人想听您讲话,也就是说想看您办的杂志,您要与他们对话,您就必须接近他们,才能把想传递的信息传递过去。要想所谓“没文化的人”听懂您的意思,您只有使用对方的语言。这就是相对年轻但富有活力的杂志媒体的生命力所在,尽管也有冒犯,但这一点已经写进我们桦榭菲力柏契传媒集团职业道德的宪章中。世界上许多家出版社都有类似的规章,规定了貌似挑衅但又易被人们接受的界限。

  办杂志的第三个社会使命与杂志全球化有关。杂志传媒在全球化过程中,承担着交流任务,不管是用同一品牌还是不同杂志采用相同编辑内容办刊,皆然。编辑内容的交流等于各大洲之间的互相开放,为密切各国人民关系作贡献。

  总之,国际化的杂志不同于纯民族的或国别杂志。与其他传媒相比,杂志是世界上最无拘束的媒体,它从未被局限在本国发行。

  结论

  我想说的是任何企业都是靠一班人马,在尊重消费者的基础上围绕计划长期打造起来的。传媒行业尤其如此。传媒是以传播为使命,销售物质产品不是它的主业。

  当然,我们的任务不是去改造世界和影响世界。但是办杂志的工作要求我们独立自主,长期发展,让所有参与者都能满意,达到预期的经济和财政目标。

  正如上面所说,尊重他人思想绝不会有损企业的繁荣。依我看,反而有助于这种繁荣。在我们这一行业中,只有临时编辑人员才会认为利润与道德毫无干系,更准确地说,利润与社会效益毫不相干。

  稿件来源:光明日报 

(责任编辑:张婷)
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