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名人自传:市场与大众的成功共谋
田志凌
  2004年11月08日09:02 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  最近大众的娱乐对象真是层出不穷。从赵忠祥到赵薇,从张艺谋到余秋雨,媒体和大众沉浸在一个又一个狂欢的闹剧中,在万口齐骂中获得了极大的欢乐。

  许多名人对此不能接受,或者假装不能接受。比如赵忠祥就对娱乐记者的采访表示非常不满:“我怎么能被娱乐记者采访呢?”事实上,无论是赵忠祥还是余秋雨,无论他们是故意的或者并不情愿,他们都已经不折不扣地成为了大众娱乐的对象。大众在尽情嘲弄名人和嬉笑怒骂中,获得了强烈的宣泄快感和心态的平衡。

  而可以让余秋雨们感到欣慰的是,成为大众娱乐对象决非白白牺牲。就看最近上市的余秋雨的自传《借我一生》,在足足被骂了一个多月之后,出版社居然敢于首印40万册,定价42元。这个印数堪称开创了近年来国内出版社首印数的新高。可以看出,富有市场经验的出版方对于此次的销售是充满信心的:前一段骂得越凶,对于卖书就越有利,这是明眼人都能看出来的。

  余秋雨是被骂了,名誉是受到了影响,但那又能怎么样呢?一个最简单的事实是,他也获得了近两百万元的版税。有消息说,余秋雨已投资约200万元,入股上海一家图书文化股份公司。这种实力,岂是那些骂声朗朗的书生们所能企及的!

  周国平在自己的《岁月与性情》面市之前,为了表达该自传的严肃性和自我解剖,有意无意地提及了对卢梭《忏悔录》的崇敬。但是在书上市之前,出版方和媒体却将宣传的重点放在了其不避隐私、大胆表达对情爱乃至性爱的观点上面,后来又转向对于郭世英文革往事的揭秘上。

  出版方与媒体这样做,是因为大众的需要。大众有猎奇的欲望,也有窥人隐私的需求,通过了解名人冠冕堂皇的一面后不足为人道的另一面,他们能够获得破除权威的快感。

  克林顿的《我的生活》中文版也马上要出版了。无论评论将这部书描述得多么精彩,内容多么丰富,大众所关心的,仍然只是其中最“娱乐”的部分:莱温斯基和拉登。最近还有消息说,饶颖打算出书,讲讲自己与赵忠祥的一段往事。不得不佩服饶颖的市场眼光,据说风声一放出来,马上有出版商十分感兴趣,预见到了不可估量的市场潜力。

  在所有这些过程中,出版商、媒体、大众都形成了一种共谋的关系。名人无论愿意还是不愿意,都被各方的合力,推向了一个供人娱乐的舞台上面。骂得越凶,名声越臭,聚光越是强烈,出版商越是窃喜。

  在这个注意力经济的时代,名声好坏不要紧,只要是有名就行。事实上,丑闻远比好名声更能赚来银子。如果名人们非要较真,那倒是思想迂腐了。其实,很多情况下名人自己可能也乐于顺水推舟,成为娱乐的对象——有什么不可以?娱乐了大众,挣得盆满钵满,压低了自己,平衡了大众的心理。

  葛剑雄曾经在评价余秋雨的时候说过,如果选择成为公众人物,就必然要付出相应的代价。是呀,做公众人物还意味着可能有白花花的银子,一点代价不付就想拿走,那也太异想天开了。

  来源:《南方都市报》 

(责任编辑:张婷)
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